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1、浙江省2016年10月自考00637广告媒体分析试题绝密★考试结束前浙江省2<016年1<0月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码:<0<0637请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共1<0分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂
2、黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.下列属于电波媒体特性的有8><#004699'>A.广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位B.受众主动性较高C.传播速度较快D.创意承载能力上较适合说明形式2.在创意策略的要项中,目前消费者对品牌的态度与看法称为<#004699'>A.按钮B.<#004699'>A点C.B点D.支持点3.低CDI、低BDI的市场,品类和品牌发展皆低于平均值,这类市场一般称为<#004699'>A.金牛B.问题少年C.明日之星D.阿斗4.社会形象功能高的品类,主要诉求对象为<#004699'>A.购买者B.影响者C.使用者D.决定者5.下表列出了对节目<#004699'>A有关量的评
3、估和质的评估的数据,请计算出该节目量与质综合评估后的加权数据。量的评估质的评估相关指数收视率(%)收视率指数CPRCPR指数关注度指数干扰度指数编辑环境指数广告环境指数相关性指数重要性2<0%4<0%2<0%5%5%5%5%节目<#004699'>A155<01<0<0<0<0<0675<06<08<06<07<0<#004699'>A.93B.83C.7<0D.6<0)页3共(页1第题试析分体媒告广#736<0<0.gzzk.cc二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共1<0分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少
4、涂或未涂均无分。6.行销的主要内容为<#004699'>A.商品B.价格C.渠道D.促销E.研发7.一个新的品类刚刚在市场上出现,如果是关心度较高的品类,媒体在策略上的重点应该是<#004699'>A.追求广大的涵盖面B.提高消费者对新品类的理解度C.提高广告说服的深度D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向E.媒体投放以竞争对手的相对值为重点8.运用媒体组合的优点主要有<#004699'>A.避免过度分散资源形成各媒体投资不足B.提高到达率C.平衡重、中、轻级对象阶层在媒体接触上的比重D.获致媒体之间相乘效果E.注意使用两个一半的媒体不等于使用一个完整的媒体9.符合防守型行销的媒体行程特点的有<#
5、004699'>A.尽量符合本品牌消费曲线B.尽量集中在品类消费高峰期间C.寻找品类投资背离消费的空档D.以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOVE.开发品类次高消费期间1<0.下列关于媒体执行方案的确定的说法,正确的有<#004699'>A.执行方案为依据策略连续取舍的结果,并不存在完美的执行方案B.媒体执行方案不只是计算的结果,必须利用想象空间,以创新的方式进行作业C.不盲目遵循数字,必要时必须根据专业知识和经验做出判断D.注意媒体类别、载具、创意材料之间的组合变化及对效果产出的影响E.随时准备改变,必须意识到竞争、消费者及媒体市场等随时在变化中)页3共(页2第题试析分体媒告广#736<0
6、<0.gzzk.cc非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、填空题(本大题共1<0小题,每小题2分,共2<0分)11.媒体投资的主要依据是。12.媒体载具投资效率评估的主要工具为和收视点成本。13.一份刊物每期实际发行到读者手上的份数,称为。14.在分析广播媒体各频道观众组合时,我们一般是根据过去天时间的资料分析以获取较常态资讯。15.媒体策略检视中,策略评估主要运用的方式为,藉由调查的结果修正媒体计划的方向。16.消费行为包括多种角色的扮演,即购买者、使用者、和决定者。17.在媒体预算的设定上,存在两种不同的角度:角度和媒体投资角度。18.媒体
7、的行程模式,基本上可以分为、栏栅式和脉动式三种类型。19.媒体评估时,量化因素计算的是广度及成本效率,质化指的是说服的及效果。2<0.品牌的传播资产包括品牌知名度和。四、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)21.到达率22.媒体评估23.开机率24.对象收视率25.接触频率五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共2<0分)26.CPM与CPR在运用上必须特别注意哪些内容?27.媒体质
