00637广告媒体分析 浙江省13年10月自考试题

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1、绝密★考试结束前浙江省2013年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.

2、一个完整的媒体建议应该包括媒体目标、媒体计划和A.媒体类别B.媒体策略C.媒体载具D.媒体投资2.运动类商品刊登在体育类刊物上，从媒体质的评估上，这主要是考虑到A.干扰度B.编辑环境C.广告环境D.相关性3.电视媒体按照传播方式划分可以分为A.商业频道和非商业频道B.公益频道和付费频道C.综合频道、新闻频道、体育频道等D.卫星频道、无线频道和有线频道4.在创意策略的要项中，商品所能提供支持按钮成立的商品特点称为A.按钮B.A点00637#广告媒体分析试题第4页（共4页）C.B点D.支持点5.媒体行程上逐渐由平缓的连续式演变为具有起伏的波浪形态，且每波投入的比重也逐

3、渐加大，这样的媒体行程设定，品类处于生命周期的哪一阶段A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。6.媒体的分类从类别上划分大体分为A.电波媒体B.平面媒体C.户外媒体D.载具媒体E.网络媒体7.下列从消费者的角度来分析行销计划的是A.既有使用者B.潜在使用者C.消费群的变化D.购买观念的变化E.需求的变化及购买行为的变化8.户外媒体从媒体自身的角度，可以从哪些方面进行评估A.尺寸B.高度C.

4、能见角度D.质材E.露出时间9.品牌目标对象在心理变项上的制定，主要由消费者的下列哪几项构成A.价值观B.收入水平C.生活态度D.教育E.个人兴趣10.媒体策略制定失当的表现主要有A.对象阶层设定出现误差B.媒体资源在地域分配上失当C.媒体选择不够精准D.比重设定失当E.行程设定错误00637#广告媒体分析试题第4页（共4页）非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11.广义的行销在操作上主要有四项内容，即商品、__________、铺货和促销。12.品类依其在市场上不

5、同的状态和发展态势大约可分为__________、成长期、成熟期、衰退期四个主要发展阶段。13.媒体载具投资效率评估的主要工具为__________或收视点成本。14.媒体评估时，量化因素计算的是__________及成本效率，质化指的是说服深度及效果。15.品牌在传播上以理解度为主，目标偏重在__________。16.消费风险的类别中，消费者在使用购买的产品或服务时，在别人眼中形象上所冒的风险称为__________。17.高CDI、高BDI的市场，品类和品牌发展皆高于平均值，这类市场我们称为__________市场。18.在有效频次以上的到达率称为_____

6、_____。19.对大部分成熟品类而言，从购买前、购买，到购买后、使用（完），再到形成购买前状态，即形成一个循环，循环周期称为__________。20.在媒体预算的设定上，存在两种不同的角度：行销角度和__________角度。四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)21.开机率22.观众组合23.GRP24.接触频率25.传阅率五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.电视媒体的特征有哪些？27.竞争品牌由狭义到广义的不同层次的定义有哪些？28.媒体投资的地理性策略的制定主要包括哪些内容？00637#广告媒体分析试题第4页（共4页）2

7、9.在媒体行程设定时，媒体的特性考虑包含哪些方面？六、论述题(本大题共2小题，第30题12分，第31题13分，共25分)30.简要论述影响媒体选择的主要因素。(12分)31.如何根据CDI、BDI判断媒体投资的市场获利能力？(13分)00637#广告媒体分析试题第4页（共4页）