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1、浙江省2015年自考00637广告媒体分析试题绝密★考试结束前浙江省<20<>15年4月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码:00637请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:<>1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。<2.每小题选出答案后,用<2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共5小题,每小题<2分,共<>10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的
2、相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。<>1.下列对促销目的的描述不正确的是A.解决价格障碍(如分期付款等)B.针对非既有使用者,鼓励提高购买量C.新商品上市前出清旧货D.鼓励零售点提高进货量以阻碍竞争者铺货<2.高CDI、高BDI的市场,品类和品牌发展皆高于平均值,这类市场一般称为A.金牛B.问题少年C.明日之星D.阿斗3.当信用卡作为一个关心度较高的品类,导入一个新的市场时,媒体在策略上的重点应该是A.追求广大的涵盖面B.提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度C.媒体投放以竞争对手的相对值为重点D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向)页4共(页<>1第题试析分体媒告广#73600
3、.gzzk.cc4.广义的行销,有哪些要点组成?A.商品、价格、消费者、包装B.产品、包装、服务、广告C.商品、价格、促销、铺货D.产品、广告、媒体、消费者5.在创意策略的要项中,希望广告后消费者对品牌的态度和看法,我们称为A.按钮B.A点C.B点D.支持点二、多项选择题(本大题共5小题,每小题<2分,共<>10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。6.在媒体质的评估项目中,下列对干扰度的分析正确的有A.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度B.干扰度是计算载具内广告的质量C.广告所占有率
4、越高,表示受众所受干扰度越高,效果越低D.媒体干扰度的评估,以计算广告占有载具比率为经常使用的方式E.同品类竞争品牌的干扰对广告影响较其他品类广告高7.下列属于行销费用的是A.促销活动赠品费用B.促销活动人员开支费用C.广告创意制作费用D.广告媒体费用E.调研费用8.下列属于电波媒体特性的有A.传播速度较慢B.受众主动性较低C.广告贩卖方式上以时间为计算单位D.创意承载能力上较适合说明形式E.重复能力较高)页4共(页<2第题试析分体媒告广#73600.gzzk.cc9.CPM和CPR在运用上,下列哪些注意事项是正确的A.CPR与CPM的意义是在各节目互相之间的比较性上,而不在其绝对性上
5、B.CPR不能运用在跨地区的比较上C.CPM不能运用在跨地区的比较上D.CPR不能运用在跨媒体类别的比较上E.CPM不能运用在跨媒体类别的比较上<>10.下列关于媒体执行方案的确定的说法,正确的有A.执行方案为依据策略连续取舍的结果,并不存在完美的执行方案B.媒体执行方案不只是计算的结果,必须利用想象空间,以创新的方式进行作业C.不盲目遵循数字,必要时必须根据专业知识和经验做出判断D.注意媒体类别、载具、创意材料之间的组合变化及对效果产出的影响E.随时准备改变,必须意识到竞争、消费者及媒体市场等随时在变化中非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷
6、上。三、填空题(本大题共<>10小题,每小题<2分,共<20分)<>1<>1.行销的主要内容为4P,即商品、价格、渠道和。<>1<2.媒体投资的主要依据是。<>13.所有存在于开放空间的媒体载具我们称为。<>14.消费行为包括多种角色的扮演,即购买者、使用者、影响者和。<>15.电视媒体评估的工具主要有日记法、个人收视记录器法和。<>16.阅读人口是在刊物基础上,经过传阅所产生的扩散效果。<>17.品牌在传播上以为主,在媒体目标设定上偏向广泛地区的高到达率。<>18.媒体载具投资效率评估的主要工具为千人成本和。<>19.媒体质的评估常用的项目有接触关注度、、编辑环境、广告环境、观众占有
7、率和相关性。<20.在开始媒体执行方案的作业之前,必须重新回顾媒体目标和。)页4共(页3第题试析分体媒告广#73600.gzzk.cc四、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共<>15分)<2<>1.BDI<2<2.收视率<23.阅读率<24.到达率<25.接触频率分布五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共<20分)<26.请阐述媒体计划的重要观念。<27.各类风险评估的高低,将如何影响媒体诉求对象的设定?<28.媒体选择策略可以从哪些角
