资源描述：
《浙江省2014年自考00637广告媒体分析试题 (2)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、浙江省2014年自考00637广告媒体分析试题(2)绝密★考试结束前浙江省2014年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码:00637请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在
2、每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.广义的行销,有哪些要点组成?A.商品,价格,消费者,包装B.产品,包装,服务,广告C.商品,价格,促销,铺货D.产品,广告,媒体,消费者2.电视媒体以接受广告与否,可以划分为A.公益频道和付费频道B.商业频道和非商业频道C.综合频道、新闻频道、体育频道等D.卫星频道、无线频道和有线频道3.运动类商品刊登在体育类刊物上,从媒体质的评估上,这主要是考虑到A.干扰度B.编辑环境C.广告环境
3、D.相关性4.低CDI、高BDI的市场,品类发展低于平均值,但品牌的发展高于平均值。这类市场一般称为A.金牛B.问题少年C.明日之星D.阿斗)页3共(页1第题试析分体媒告广#73600.gzzk.cc5.如果是娱乐性这样的创意诉求,最适宜选择下列哪一媒体类别?A.报纸B.广播C.电视D.杂志二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。6.一个完整的媒体建议应该包括以下
4、三个部分A.媒体目标B.媒体策略C.媒体计划D.媒体类别E.媒体载具7.户外媒体从媒体自身的角度,可以从哪些方面进行评估?A.尺寸B.高度C.能见角度D.质材E.露出时间8.媒体策略制定失当的表现主要有A.对象阶层设定出现误差B.媒体资源在地域分配上失当C.媒体选择不够精准D.比重设定失当E.行程设定错误9.下列影响消费者购买过程的因素,哪些说法是正确的?A.品类关心度较高的品类需要较长时间思考以做出购买决定B.单价较高的产品,所需购买决定时间较长C.每次习惯购买量较高品类,购买周期较长D.品牌忠诚
5、度较高市场,所需品牌转换时程较长E.使用频率较低品类,所需购买周期较长10.媒体质的评估所运用的基本指标A.接触关注度B.干扰度C.编辑环境D.广告环境E.相关性)页3共(页2第题试析分体媒告广#73600.gzzk.cc非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、填空题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)11.电视媒体评估的工具主要有日记法、和被动式记录器法。12.消费风险的类别中,消费者在使用购买的商品或服务时,所面临的在心理上自己对自己是否满足
6、的风险称为。13.广告的有效频率,在传统的认定中是以次为有效频次的低限。14.媒体载具投资效率评估的主要工具为或收视点成本。15.在媒体预算的设定上,存在两种不同的角度:角度和媒体投资角度。16.在总收视点(GRP)固定的情况下,到达率与接触频率成关系。17.媒体的行程模式,基本上可以分为、栏栅式和脉动式三种类型。18.广告讯息记忆与态度建立及遗忘,因、品牌发展阶段、品牌形象鲜明度、竞争环境、创意冲击力、媒体比重大小等因素影响而有所差异。19.商品所能提供支持按钮成立的商品特点称为。20.媒体的分类
7、从类别上划分为、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等。四、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)21.到达率22.对象收视率23.GRP24.传阅率25.稽核发行量五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)26.CPM与CPR在运用上必须特别注意哪些内容?27.广告主对媒体投资有哪三种不同导向?28.电视媒体的特征有哪些?29.媒体投资的地理性策略的制定主要包括哪些内容?六、论述题(本大题共2小题,第30小题12分,第31小题13分,共25分)30.请对电波媒体和平面媒体的特征进行
8、差异比较。31.论述常见的三种媒体行程模式及其优缺点。)页3共(页3第题试析分体媒告广#73600.gzzk.cc
