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1、德国对外传播中的国家形象塑造——以对外杂志《德国》为例一48一《德国研究》2011年第1期第26卷总第97期Deutschland—Studien德国对外传播中的国家形象塑造以对外杂志《德国》为例刘丽摘要:对外传播是德国塑造国家形象的重要战略手段.对外杂志《德国》在全球18O多个国家发行,及时报道本国在政治,经济,科学和文化领域的重大事件,塑造了良好的国家形象,成为德国对外传播的名片.本文选取2000年第一期至2010年第四期共计64期德文版《德国》杂志为研究对象,对各期重点选题进行统计分析,考察该杂志塑造了什么样的国家形象以及运用了哪些策略.关键词:对外传
2、播;国家形象;《德国》杂志;策略作者简介:中国人民大学德语系讲师北京100872中图分类号:G151.612.5文献标识码:A文章编号:10054871(2011)01—004806一,引言在全球化,信息化时代,塑造良好的国家形象,提升本国在国际社会中的地位,成为各国对外传播的首要任务.德国政府深谙此理,将"介绍合乎时代要求的德国形象,参与欧洲一体化进程的建设并促进各民族之间的相互了解"列为本国对外文化政策的目标之一.为实现这一目标,柏林外交部和位于美因河畔法兰克福的莎西埃德出版社合作出版了双月刊杂志《德国》(Deutschland).杂志创刊于1994年②
3、,主要为国外读者介绍德国在政治,文化,经济和科学技术诸领域的重大事件.经过20多年的努力,它逐渐成为"最具国际特色的德国杂志,成为德国对外传播的名片"@.作为德国专门面向世界的重要媒体之一,《德国》杂志以11种语言出版,在全球180多个国家发行,拥有110万读者④.2002/2003年度该杂志举办的读者问卷调查显示,约4/5的读者认为,《德国》杂志提供的信息可靠,丰富,专业,透明⑨.这说明其塑造的德国国家形象得到了国际社会的普遍认可,成为德国对外传播的范例之～.本文选取《德国》(德文版)2000年第一期至2010年第四期共计64期为研究对象,对各期重点选题进
4、行统计和分析,探讨对外杂志(Auslands—magazin)与国家形象塑造之间的关系,主要考察两个方面的问题:《德国》杂志塑造了什么样的国家形象,运用了哪些策略.二,国家形象的功能及塑造途径国家形象是"国家的外部公众和内部公众对国家本身,国家行为,国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定,是国家力量和民族精神的表现和象征,是综合国力的集中体现,是一个国家最①《德国概况》(中文版),法兰克福:莎西埃德出版社,2005年版,第152页.②l993年以前名为Scala,主要面向德国以外学习德语的大学生,是一本青年杂志.转引自桂乾元编着:《德语报刊阅读》,北京
5、:北京大学出版社,2001年7月版,第141页.③..Mediendaten2010",http://www.magazin—deutschland.de/fileadmin/media/dokumente/MediadatenDeutschland2010.pdf,访问日期:2O1O—O6一l3.④同上.⑤同上.《德国研究》2011年第1期第26卷总第97期Deutschland—Studien重要的无形资产"①.从构成上来看,国家形象可分为客观形象和主观形象,前者是指主权国家的行为表现所呈现出的客观状态,由物质要素,制度要素和精神要素构成②;后者是指社会
6、公众对国家的印象,看法,态度,评价的综合反映,是公众对国家所具有的情感和意志的总和.⑧从功能上看,国家形象是一个国家综合国力和国际地位的重要体现,是国家无形战略资产的一部分.它决定了一国所处的国际舆论环境,与国家生存和发展空间息息相关,并最终对国家利益的实现产生影响.国家形象具备三方面的功能,即政治功能,经济功能和文化功能.良好的国家形象有利于增强国家凝聚力,树立国际威望,赢得在国际舞台上的话语权;有助于融资,吸引外资,开发旅游和开拓市场;有利于传播本国的制度,文化和价值观,提高本国在道义上的感召力,并会影响不同国家公民之间的人际交往.因此,世界各国都十分重
7、视塑造良好的国家形象.由于国家形象是国家客体和公众主体互动的结果,塑造国家形象的途径主要有两种:1.不断完善国家行为,如社会制度,民族文化,综合国力,政治局势,国际关系,领袖风范,公民素质,社会文明等诸方面;2.重视信息的生产和传播管理,即通过大众传播来影响或改变主体公众的观念.而后者往往被视为最直接,最有效的途径.作为针对他国开展的,旨在提高本国影响力的特定信息交流活动,对外传播是"跨国,跨文化,跨语言的一种特殊大众传播"④.它是实现国家外交政策目标的重要战略工具,已成为各国对外总体战略的重要组成部分.1948年,传播学先驱哈罗德?拉斯韦尔(HaroldD
8、.Lasswel1)在《社会传播的结构与功能》一文中
