星巴克和丧茶们为何成了饮料界噱头担当？

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1、星巴克和丧茶们为何成了饮料界噱头担当？　　星巴克大概是饮料界最会玩概念营销的品牌了，季节限定、地区特饮、隐藏菜单，推一款火一款。就在上个月，美国、和墨西哥的星巴克门店推出“（UnicornFrappuccino）可是大火了一阵，众多ins博主早早行动起来——“买了不喝，拍了再说”，一时间这款刷屏的粉蓝色饮品成为少女心的最新符号。　　在国内喝不着的朋友也别着急，魔都“丧茶”小分队的阵势一点也不输，快闪店铺迅速成为社交网络热点，丧到极致的奶茶和都市被掏空的年轻人更配。　　无论是“”炒作噱头也好，还是对菜单的创新追求，不得不承认的是，饮料界的网红越来越多了。这背后都有哪些推手？在抵达味蕾之前

2、，如何先俘获眼球？全媒派（qq_qmp）今天要把各色饮品的走红招数逐一拆解。　　在“同一个色系，同一种包装”的下，饮料界诞生了不少视觉标识鲜明的产品。但就有这么一伙“”不走寻常，用创意和品味冲击年轻人的感官，为他们量身打造“高质的与众不同”，由此撬开新市场的大门。　　可乐界两大巨头在瓶身上耍花样是玩得不亦乐乎。从2013年起，可口可乐推出了“昵称瓶”；2014年，又率先在中国地区推出了“歌词瓶”，不仅吸粉无数，销售量也增长了10%；2015年再接再厉，搭载影视内容玩起“台词瓶”，不知跑断了多少情痴少年的腿...　　2016年年末，瓶子营销玩得轻车熟的可口可乐继续发力，推出风靡社交网络的

3、“瓶”，瓶底内置机，瓶身倾斜超70°就会自动抓拍，从此妈妈再也不用担心我喝可乐的盛世美颜了...　　除了在中国地区越玩越high，可口可乐也回头在美国弄了一款“纹身瓶”，动动手撕开标签就能把拉丁裔族群的姓氏印在身上，不要太酷哦...　　当然，老对手百事可乐也不甘心输掉这场瓶子创意大赛。2016年百事放出“emoji罐”，实力捕捉了一把年轻人的表情包文化，在社交上解锁了不少网友DIY的技能。　　会玩“瓶子”的也不只是这两大佬。味全年初的“文字瓶”引发了一阵蹲超市摆瓶子的热潮，真真创意无限大，只要近群众...　　饮料界的瓶子营销除了用创意hold住用户的新鲜感，还有一批深知用户美感需求，凭

4、借美颜设计打遍天下无敌手。　　颜值大咖驻扎的Instagram上，喝水这件小事都力求完美。一家水厂就以性冷淡风的瓶装水Antipodes走红社交网络。最常见的就是以植物配Antipodes，拍照逼格飙升。虽然看着像生理盐水，但这美的，让你一瓶爽掏40元肉也不疼。　　另一位“水中贵族”当属ELSENHAM，香水瓶设计，售价120元，让你光看这优雅的瓶身都不自觉矜持起来。这款英国水就是以皇室般的待遇瞄准了那些高端用户。　　“外在美”的拼杀愈演愈烈，饮料界也开始根据用户的需求调整脚步，朝着挖掘产品背后的内核价值开动，来为品牌拓展新的生长领域。　　最典型的就是健康的饮品蓬勃发展。随着健康的生活

5、观念在大众心中越来越得宠，不少用户放肆喝饮料前都少不了三思。抓住这一市场需求，美国品牌Bai于2009年成立，主打抗氧化饮料。正如其名字来源于中文的“白”，Bai生产的饮品不含人工甜味剂，以来打动消费者。2015年，Bai估值1.2忆，消费率为5%，试用率为3%；一年之后，后两个数字分别增长到了52%和28%。　　据Google发布的《2016年食物趋势报告》显示，传统中药材“姜黄”一跃成为搜索新星，从2016年11月到今年1月搜索量增长了56%，排名第一，且近十年来关注热度不断上升。在欧美地区，“姜黄拿铁”已经成为一种新风尚。　　而在日本也早有企业瞄中了这一健康元素，于2004年开发

6、出“姜黄之力”功能饮料。该产品持续畅销，10年间累积销量突破10亿瓶，已经深得饮酒人士的喜爱。　　在健康观念热炒之下，新概念的植物水也备受推崇。英国Tapped公司迎合反糖饮料趋势，专门生产了一款“桦树水”。　　美国品牌VerdayChlorophyllWater则是主打叶绿素成分，配合西瓜、黄瓜、生姜柠檬草三种口味，用满满绿色元素健康品牌形象的打造。　　就连无印良品也蹭上这波节奏，推出主打健康的“性冷淡风”可乐，以“1%果汁的味道”为创新点，来满足升级的消费需求。　　除了紧跟这一波健康潮流，也有品牌跨界来“搅局”。优衣库最近就联合了英国泰特美术馆推出了一款“樱花淡啤”，融入日式人文于

7、英伦风情，想用文化营销带动海外市场的消费增长。　　而对于老牌大企业而言，品牌的观念价值早已深入，此时情怀牌成了新一轮历史性的打法。已经入局中国市场36年的百事，在卖情怀方面俨然已是老司机，但它的广告营销向来离不星。　　2016年末的贺岁情怀用的“家有儿女”12年大团聚，但今年的夏季之战，百事一改往常，拍了一支普通人故事与时代大事记融合的广告，以贴近生活的方式勾起年轻人的回忆，并且采用网络分发的策略，意图新的怀旧浪潮。　　五花八门的饮料市场上，并