丧茶哀茶江小白，条“丧文化”扎心文案写作技巧分析

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1、丧茶哀茶江小白，100条“丧文化”扎心文案写作技巧分析　　从“UCC咖啡”到“哀茶”再到“没希望酸奶”，“丧文化”营销成为2017年的热点，小确丧也变成了一个新名词。“丧文化”通过文案迎合受众情绪，本文通过分析100条“丧文案”，揭示“丧情绪”的文案写作方法。　　　　“丧茶”只开了4天，但是把“丧文化”营销又推上了高潮。所谓“丧”，是通过文案赋予产品的个性化，迎合消费者的负面情绪。　　丧茶哀茶江小白，100条“丧文化”扎心文案写作技巧分析　　从“UCC咖啡”到“哀茶”再到“没希望酸奶”，“丧文化”营销成为2017年的热点，小确丧也

2、变成了一个新名词。“丧文化”通过文案迎合受众情绪，本文通过分析100条“丧文案”，揭示“丧情绪”的文案写作方法。　　　　“丧茶”只开了4天，但是把“丧文化”营销又推上了高潮。所谓“丧”，是通过文案赋予产品的个性化，迎合消费者的负面情绪。　　丧茶哀茶江小白，100条“丧文化”扎心文案写作技巧分析　　从“UCC咖啡”到“哀茶”再到“没希望酸奶”，“丧文化”营销成为2017年的热点，小确丧也变成了一个新名词。“丧文化”通过文案迎合受众情绪，本文通过分析100条“丧文案”，揭示“丧情绪”的文案写作方法。　　　　“丧茶”只开了4天，但是把“

3、丧文化”营销又推上了高潮。所谓“丧”，是通过文案赋予产品的个性化，迎合消费者的负面情绪。　　丧茶哀茶江小白，100条“丧文化”扎心文案写作技巧分析　　从“UCC咖啡”到“哀茶”再到“没希望酸奶”，“丧文化”营销成为2017年的热点，小确丧也变成了一个新名词。“丧文化”通过文案迎合受众情绪，本文通过分析100条“丧文案”，揭示“丧情绪”的文案写作方法。　　　　“丧茶”只开了4天，但是把“丧文化”营销又推上了高潮。所谓“丧”，是通过文案赋予产品的个性化，迎合消费者的负面情绪。　　丧茶哀茶江小白，100条“丧文化”扎心文案写作技巧分析　

4、　从“UCC咖啡”到“哀茶”再到“没希望酸奶”，“丧文化”营销成为2017年的热点，小确丧也变成了一个新名词。“丧文化”通过文案迎合受众情绪，本文通过分析100条“丧文案”，揭示“丧情绪”的文案写作方法。　　　　“丧茶”只开了4天，但是把“丧文化”营销又推上了高潮。所谓“丧”，是通过文案赋予产品的个性化，迎合消费者的负面情绪。　　　　第一次接触到“丧文案”，是在两年前我去湖南丈母娘家，小舅子在村口小卖铺买了一袋槟榔，对于槟榔我总会和四五十岁一脸胡茬的大叔叼着烟打牌的情景联想起来。　　但是小舅子买的这个槟榔，撕开土豪金的外包装后，露

5、出了小清新的包装设计，上面还写了一句话：“连长相都不挑，你干脆出家算哒！”（就是下图这种）　　　　说实话，这次经历改变了我对品牌营销的固有认知，原来文案还可以这样写？去年看到了叫“江小白”的白酒，小瓶装，包装上写着类似“毕业时约好一年一见，再聚首却已近而立之年”这样的话，后来看到网易云音乐地铁广告刷屏，文案真的是越来越接地气。　　所谓的“丧文化”，其实就是把生活中那些不如意的事写成文案，以此引起共鸣。那么到底怎么写呢？　　我整理了100条“丧文案”，包括丧茶、哀茶、没希望酸奶、消极男子（哀茶文案写手）、UCC咖啡、江小白的产品文案

6、和网易云音乐的地铁文案，从关键词、唤起的情绪、写作手法这3个方面分析“丧文案”的规律。　　首先，丧文案中都写了什么　　　　我从100条“丧文案”中提炼了一些关键词，拼成了上面这张图，胖、买房、赚钱、孤单、爱情、友情这些词出现的频率最高，举个栗子大家尝尝。　　丧茶：反正你都够胖了，少喝一杯也不会变轻的。　　没希望酸奶：导购说，对不起，这已经是最大码了。　　哀茶：好东西就应该跟好朋友分享，啊，我忘了我没有朋友。　　消极男子：一个月能赚多少？能不能别问这种伤心事？　　没希望酸奶：相亲对象问我买房了吗？　　UCC咖啡：古人说不要为了五斗米

7、折腰，真的是说太对了，只要一斗就该跪下感恩了。　　江小白：毕业时约好一年一见，再聚首却已近而立之年。　　网易云音乐：哭着吃过饭的人，是能够走下去的。　　为什么丧文案中会出现这些词汇？由产品和目标人群的关系决定。　　首先，通过文案解决用户痛点。对于奶茶这一类高热量食品，“怕胖”是用户的痛点之一，所以丧茶、哀茶的文案中“胖”的出现频率最高。　　其次，通过文案制造消费场景。江小白的文案特别擅长于制造场景，作为年轻人白酒，主要场景在朋友、兄弟间的聚会，又揭露出友情寡淡的事实，也许为了这句话，都能喝一顿闷酒吧。　　再次，迎合消费者的生活和内

8、心。有些文案完全脱离开产品，更贴合于消费者的内心和生活。比如加班、赚钱、买房、工作，怨气存在于每个人的生活中，从这些角度入手，让用户感觉这个产品更懂我。　　规律总结：互联网社会信息高速传播，一味强调产品自身特性不免有说教的嫌疑，让用户反感。“丧文案