2015-2016 中国网络文学ip价值分析报告

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1、2015-2016中国网络文学IP价值研究报告 研究定义及范畴本报告主要研究对象限于中国大陆地区网络文学IP。报告主要研究中国网络文学IP市场现状、用户行为分析、IP价值评估、2016年优质IP推介等内容。数据来源为易观智库易观千帆的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。此报告是易观智库基于网络文学IP价值研究及评估体系，部分数据与网易云阅读联合调研，联合发布。 文化娱乐产业IP发展历程·1990年IP概念在美国动漫产业兴起，DC漫画公司授权《超人》系列电影《蝙蝠侠》系列电影·2000年漫威Marvel授权Fox制作《X-men》电影Sony制作《蜘

2、蛛侠》电影获得成功·2006年漫威电影《钢铁侠》开启用电影批量改编漫画作品的时代·2007年网络小说改编影视剧开端·2011年《步步惊心》《裸婚时代》《甄嬛传》等·2014年《致我们终将逝去的青春》《战长沙》等·2015年《古剑奇谭》《风中奇缘》《匆匆那年》等《何以笙箫默》《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》《寻龙诀》等将电影、电视、戏剧、音乐、动漫、游戏等文化娱乐领域打通，是未来跨媒体商业化的核心。从根本来看，粉丝经济、超级IP、泛娱乐是希望能够从原创的核心中衍生出更多价值。网络文学了积淀十余年，优质IP逐渐被挖掘，迎来了市场井喷。网络文学IP成为电视剧、电

3、影、游戏、动漫等创作的重要来源之一，IP作为对传统影视创作的重要补充，需要建立一整套成熟、完整、有价值的原创内容产业链，才能真正让网络文学IP完成良性循环。2016年网络文学IP改编影视剧、游戏来势更加火爆，《鬼吹灯》、《路从今夜白》、《簪中录》、《三生三世十里桃花》、《诛仙》、《微微一笑很倾城》、《翻译官》等超过110部网络小说被获得影视版权。 中国文化娱乐IP市场AMC模型·探索期（2014年之前）：IP前期主要集中在影视与文学作品之间的相互授权，形式较为粗放，市场价值仍有待放大。互联网出现之后，互联网则进一步推动了中国IP市场的发展，包括网络游戏、

4、影视、动漫、文学之间开始大量使用IP，尤其在移动游戏市场爆发式增长之后，IP市场进一步放大，而IP的价值也一再创行业新高。经过多年发展，尤其经历过2014年天价IP层出不穷出现之后，行业基本确立了对于IP价值的认可。·市场启动期（2015年）：在经历了2014年天价IP的洗礼之后，行业对于IP有了一个客观的认知，IP开始回归其本质的价值，市场进入盘整阶段。·高速发展期(2016年-)：随着中国文化娱乐产业的发展与成熟，产业链愈加完善，行业对于IP的开发、使用拥有更加成熟的产业链条以及运作模式，IP品牌的价值得到市场广泛认可，行业进入高速发展期。·应用成熟

5、期：随着产业的进一步升级，IP的开发及市场运营进入成熟期，优质IP把控在少量企业之内，行业的IP交易次数减少，新模式的冲击造成中国IP市场进入成熟期。 2015年上半年中国TOP100移动游戏IP使用情况 网络文学IP改编游戏盘点 利用粉丝力量挖掘市场，“粉丝电影”成为影视剧市场新现象·减少电影投资的盲目性，提高电影的产业回报率·主要模式为粉丝互动平台，通过粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发等内容，实现移动互联网时代的星粉互动。·主要是将粉丝转换为投资者，增加对影片关注度、参与度。 盘点2015年度热门网文IP改编影视剧-1 盘点2015年度热门网文IP改编

6、影视剧-2 2.1由网络小说用户向IP手游迁移的转化率接近三成 IP手游玩家中男性比例达83.4% IP手游玩家中90后、00后、学生为主力玩家对2015年中国典型网文IP改编手游产品的玩家年龄、职业监测数据显示：24岁及以下的90后、00后是手游主力玩家，共占整体玩家的72.7%，25-30岁玩家占比13.9%；目前的主力玩家中学生占整体玩家的43.0%；工人/服务业人员和自由职业者共占整体玩家的37.6%。 IP手游以初中学历、2000元以下收入玩家为主2015年中国典型网文IP改编手游产品的玩家学历、收入监测数据显示：•初中学历玩家是主力，占到58

7、.2%，高中、大专、本科学历玩家占整体玩家的36.8%；•玩家收入比例中，2000元以下低收入年轻玩家比例超半，8000以上高收入占比极低。 2.2影视剧案例分析-《鬼吹灯》IP用户画像 鬼吹灯用户中男性、青壮年、中高学历群体为主核心受众以男性、青壮年、中高学历群体为主。《鬼吹灯》于2006年在网络上迅速流行，当时最先阅读网络小说的受众已经步入成熟，年龄集中在20-39岁。以大专、本科学历的男性为主，已成为社会的中坚力量。 鬼吹灯用户对影视剧的偏好·类型：核心受众对科幻、动作类影视作品的爱好度较高。·影视：该群体对美国影视作品的关注度较高，最新的《速度与

8、激情》《行尸走肉》搜索度比较高。国产的热播剧如《何以笙箫默》，经典剧《康熙王朝》