比亚迪品牌化提升之路探索

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1、SKYWALKERBuildYourDreams——比亚迪汽车提升品牌力的梦想之路才聚商海·财商杯案例分析大赛BuildYourDreams——比亚迪汽车提升品牌力的梦想之路43SKYWALKERBuildYourDreams——比亚迪汽车提升品牌力的梦想之路才聚商海·财商杯案例分析大赛目录一、比亚迪概况31.比亚迪汽车股份有限公司简介32.比亚迪汽车股份有限公司发展历史3二、财务分析51.比亚迪财务状况纵览52.财务报表分析6A.资本结构分析6B.偿债能力分析7C.盈利能力分析8D.现金保障能力分析8E.可持续增长率分析103.小结10三、市场营销（运用STP模型+4P

2、模型）111.扫描市场环境（S）111.1、汽车行业整体发展情况111.2、比亚迪在汽车行业的发展情况121.3、国内其他汽车企业发展状况131.4、潜在顾客的真正需求142、比亚迪汽车原有的目标市场选择与市场定位152.1、原有目标市场的选择与分析（T）152.2、原有目标市场的定位与评估（P）173、市场营销组合（4Ps）203.1、产品（Product）203.2、价格（Price）253.3、分销（Place）273.4、促销（Promotion）29四、人力资源361、提升比亚迪品牌力的人力资源战略——人本管理362、“中国人才”理念和世界化进程383、“人海战

3、术”39五、结语4343SKYWALKERBuildYourDreams——比亚迪汽车提升品牌力的梦想之路才聚商海·财商杯案例分析大赛一、比亚迪概况1.比亚迪汽车股份有限公司简介比亚迪汽车有限公司是比亚迪股份有限公司的直属子公司。2003年，比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限责任公司，组建比亚迪汽车，进入汽车制造与销售领域，开始了民族自主品牌汽车的发展征程。目前，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大产业基地，在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了国际领先水平。比亚迪汽车以其主力车型F3无与伦比的巨大销量成为自主创新之最，被誉为“速度之王”。比亚迪发挥其充电电池的技术优

4、势和经验，运用“铁技术”，于2008年正式推出F3DM双模混合动力车。该汽车是一款可以重复充电的混合动力汽车，充电循环次数可达2000次以上，纯电动模式下可以行驶达100公里。该项技术目前还没有哪家公司能够在这个领域与比亚迪抗衡，F3DM的推出不仅是世界驱动史的里程碑，更让比亚迪汽车的发展潜力和其不凡实力为世人所见。2.比亚迪汽车股份有限公司发展历史●1995年2月，比亚迪公司成立，注册资本250万元人民币，员工20人左右；●1998年12月，比亚迪公司以国际化视野开始向海外发展，欧洲分公司成立；●2003年1月22日，比亚迪公司跨行业收购西安秦川汽车有限责任公司，成立了

5、比亚迪汽车有限公司，又在西安市高新技术产业开发区征地100万平方米，修建新厂房，营建西安生产基地。●2003年比亚迪收购北京吉驰汽车模具有限公司（占地20万平方米），同年，比亚迪在上海创建上海比亚迪工业园（占地56万平方米），同时又把汽车销售总部迁到了深圳，从而形成辐射全国：东——上海、南——深圳、西——西安、北——北京全方位布局。●2005年9月22日F3采取分站上市，在济南首发，杭州、深圳也陆续上市，打破了大多数厂家上市常规，成为汽车营销的一个经典案例。●05年4月—06年2月，比亚迪F310个月内获得2005年4月荣获上海国际汽车展“新车大奖”、“最佳人气奖”、“最

6、值得期待车型”等多项大奖；广州国际车展斩获“43SKYWALKERBuildYourDreams——比亚迪汽车提升品牌力的梦想之路才聚商海·财商杯案例分析大赛2005年度自主品牌年度新锐大奖”、2005搜狐汽车年度大选中摘取满意度车型的“性价比”桂冠、在国家知识产权局和中国中央电视台联合共同推出的《CCTV2005创新盛典》中荣膺关注度最高的“自主创新奖”、勇夺“2005中国年度汽车总评榜”中含金量最重的“最佳性价比轿车”大奖、成功入选CCTV年度自主品牌评选侯选车型；2006年1月18日，获腾讯网“新势力•2005时代中国盛典”颁奖晚会颁出的9个2005腾讯年度车型大奖

7、中的年度自主品牌车型等68项大奖●2006年6月，比亚迪纯电动轿车F3e研发成功，成功搭载ET-POWER技术的铁动力电池，实现零污染、零排放、零噪音的三无目标,标志着比亚迪纯电动汽车技术处于世界领先地位。●2006年起乌克兰大量进口比亚迪轿车,这是中国轿车首度进军乌克兰市场。●比亚迪汽车精兵出战北京国际车展，中国首发硬顶敞蓬轿跑车F8、世界第一铁动力技术轿车F3e、自主研发的BIVT技术的发动机在北京车展上引起了强烈震动；11月27日，比亚迪自主研发的硬顶敞蓬轿跑车F8荣获北京车展最佳中国首发新车大奖；●2006年12月17