邵阳中小服装企业走品牌化之路探索

《邵阳中小服装企业走品牌化之路探索》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号学校代码‘10542密级学号l82009920051召PPEI中小服装企业走品牌化之路探索AStudyofShaoyangSmall—-mediumSizedClothingEnterprisetoBrand研究生姓名指导教师姓名、职称学科专业研究方向湖南师范大学学位评定委员会办公室二。一四年五月摘要邵阳服装企业兴起于上个世纪九十年代，红极一时，衰弱于沿海地区的改革开放。而今天，服装产业发展正在形成由沿海向内地的梯度转移。邵阳作为一个中部地区的三线城市，在承载服装产业转移中展现出他特有的优势：丰富的劳动力、技术资源，便利的交通，政府政策的支持等。服装产业的转移也

2、加快了面料、辅料、设备等及其它相关的市场进行内地转移，从而改善邵阳服装企业散、小、品种单一的现状，使得NIgH中小服装企业品牌化成为可能。服装品牌的研究在中国的时间并不长，但也涌现出许多的学者从理论与企业实践的角度进行阐述，这些理论的由来或者案例源自沿海城市。而作为中西部地区而言，在服装产业向内地转移的今天，NIjHN装遇到了前所未有的机遇。服装企业如何突破自身的发展，从低端的市场占有量上升到中高端服装，服装品牌的建设迫在眉捷。如何结合自身的优点，不断改善自身弱点，重塑昔日服装产业的繁荣，实现邵阳服装品牌发展是区域经济发展必须思考的问题，也是不断的探索、求知、总结经验

3、教训，寻求中西部地区服装品牌发展的策略。论文从中西部地区经济发展的角度出发，以中小服装加工企业向品牌化发展为核心，全亟的梳理了邵阳服装企业所处的产业环境、发展优势、所处区域的发展劣势等。通过对邵阳服装企业的现状调查分析，总结了温州服装企业的品牌化建设经验，及周边株洲女裤的品牌建设经验，得到邵阳服装企业品牌的建设的核心是人的培养、服装品牌的品质与营销。在具体的论述过程中，论文从品牌服装企业的发展需要从品牌文化，品牌品质，市场营销，政府支持，人才引进等方面增加其在市场中的竞争优势。关键词：服装品牌：中小服装企业：品牌化：集群化AbstractShaoyanggarment

4、enterprisesemergedintheninety’S，prosperousonce，whileweakenedinthecoastalareasofreforlTlandopeningup．Today，theclothingindustrydevelopmentaretransferringgradientlyfromthecoasttothemainland．ShaoyangasathreelinecitiesincentralChina，carryinghisuniqueadvantagesduringtheapparelindustrytransfer

5、ring：abundantlabor，technicalresources,convenienttraffic，thegovernment’Spolicysupport，etc．Apparelindustrytransferalsospeededupthefabric，accessories，equipmentandotherrelatedmarketsshiftingtothemainland，thusimprovingthescattered，smallandsinglepresentsituationofShaoyang，thatmakesitpossiblef

6、orShaoyangsmallandmedium·sizedclothingenterprisebranding．ClothingbrandresearchinChinaisnotalongtime，butalsoemergedmanyscholarsfromtheperspectiveoftheoryandbusinessbractice．the’‘ofthesethec"。’；talandsinesspracticetheongln01：thesetneonesorcase1TOmcoastal，cities．Butasthecentralandwesternre

7、gions，Shaoyangclothinghasmetunprecedentedopportunitiesintheclothingindustryinlandtransfer．It’Sextremelyurgentforclothingenterprisestoconstructclothingbrand，breakingthroughitsowndevelopmentandrisingfromlow。endmarketsharetohigh．endclothing．Howtocombinetheirownadvantages，andconsta