大学生谷粒谷力市场营销策划书

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1、市场营销策划书谷粒谷力策划人：吴帆、杨君其、万娜使用时间：策划方案完成时间：2012年11月20日策划团队：瑞奇团队目录前言················································1一．产品分析········································21.“谷粒谷力”系列产品简介2.“谷粒谷力”系列产品工艺特点3.“谷粒谷力”系列产品的营养特点4.“谷粒谷力”系列产品特色二．策划目的·······································7三．市场的环境分析················

2、················71.市场状况分析2．竞争状况3．宏观环境分析4．对消费者的分析四．SWOT分析····································91.优势2.劣势3.机遇4.威胁五、活动方案·······································9六、营销策划预计效果······························10七、应急措施·······································10八、经济预算·······································1

3、1九、团队简介·······································12十、团队寄语······································14　一、前言公司概括：1．公司名称：谷粒谷力有限责任公司2．企业宗旨：营养五谷素食，塑造健康你我3．企业定位：谷粒谷力有限责任公司是一家专门从事惠尔康推出品牌“谷粒谷力”系列策划推广的功能服务型企业，致力于改善国人饮食习惯，宣扬传统的新五谷素食主义。人手一瓶谷粒谷力，塑造健康风尚是我们的目标4.品牌介绍：谷粒谷力是中外合资惠尔康食品公司致力于研究中华美食文化，成立东方食品研发中心，自主开发的

4、产品。作为国内谷物素营养食品市场的开拓者和领军者，惠尔康推出创新产品谷粒谷力，希望通过产品首创的即饮复配谷物原方，倡导均衡饮食的科学理念，给消费者带来创新、美味、便捷、健康的素营养谷物食品，帮助荤营养“过剩”的现代人科学调节自身饮食结构，从而走出营养摄取误区。谷粒谷力秉承平衡膳食理念研发的即饮谷物食品，提供每日所需的谷物多元营养，为身体加满活力为其核心理念。每一包谷粒谷力，在满足您口感的基础之上，更富含人体必须的多元营养元素，帮您打造扎实、均衡的基础营养，使人体摄取的其他营养成分得以吸收。且区别于饮料，以浓奖的形态，提供给您方便获取、随时随刻想喝就喝。谷粒谷力，遵循传统东方

5、养生哲学，结合现代先进技术，将谷物的强大生命力凝聚于每一包谷粒谷力之中，传递给每一位现代人健康与营养好生活。第1页共14页一、产品分析:1.“谷粒谷力”系列产品简介:惠尔康“谷粒谷力”系列产品是以中华传统饮食理念和“中国居民平衡膳食宝塔”为指导依据，利用五谷杂粮为主要原料，通过合理搭配、科学配方以及先进的加工工艺和生产技术，研制开发的适合现代中国人营养需求的系列液态谷物食品，从而真正意义上体现出现代食品技术与中华传统饮食的完美结合。“谷粒谷力”系列产品具有广杂性、主从性和匹配性等中华传统膳食结构所具有的典型特征。它突出强调了“科学复配”和“全谷物均衡营养”的健康理念，通过精

6、心选材、合理搭配以及先进的色选、蒸煮、烘焙、研磨、均质、超高温灭菌、无菌灌装等工艺技术，将各种谷物中最珍贵的膳食纤维、维生素、矿物质等营养物质充分保留下来并取长补短�最大限度地发挥出谷物的天然营养价值。2.“谷粒谷力”系列产品工艺特点A、每一粒谷物原料都经过全自动电脑比色除杂筛选，确保颗颗原料安全纯正。B、谷物经过蒸煮、烘焙以及五道研磨均质处理，大量营养素被处理到纳米级，便于人体消化吸收。C、采用超高温灭菌（UHT）和无菌灌装，有效保留了谷物中的各种天然营养素。D、生产全过程实施HACCP控制，有效保证了产品的生产品质及货架期安全性。第2页共14页3.“谷粒谷力”系列产品的

7、营养特点A、原料更天然：所有原料均精选自原产地绿色无污染的五谷杂粮，经过全自动电脑比色除杂筛选，确保颗颗原料安全纯正；B营养更全面：以中华传统饮食中的广杂性为指导思想，多种谷物合理搭配、科学配比，并保留有全谷物的膳食纤维、维生素和矿物质等营养元素，确保各种营养元素的充分利用，营养更全面；C营养不流失：“谷粒谷力”系列产品采用先进的研磨、均质、超高温灭菌（UHT）、无菌灌装等工艺技术，使得谷物营养在加工过程中得到最大限度的保留；D更易吸收：产品经五道研磨均质处理，大量营养素被处理到纳米级，便于人体消化吸收；E均衡膳食