谷粒谷力品牌策划书

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1、2008年5月9日品牌推广策划书策划客户:厦门惠尔康食品有限公司策划单位:06市场营销（2）班适用时段:2008年4月9日在市场竞争口益激烈，产品和服务日趋同质化的今天，品牌成为厂家商家维护消费者忠诚度、扩大市场份额、参与竞争的有效武器。此次品牌大赛，我们将以“谷粒谷力，健康活力”为主旨，在三水校区开展宣传展销活动，倡导一•种传统而健康的新生活时尚，提高谷粒谷力在广商师生中的知名度，同时也为商家H后决策提供有用信息。策划书针对广商三水校区特定的消费环境，对大学生这一特定的消费群体的消费心理、消费偏好做了细致而深入的市场调研分析，在此基础上确定品牌推广的营销战略

2、。06营销2班，您的品牌策划专家youchoose,wedo.ProlegomenaToday,asthecompetitionisbecomingincreasinglyfierce,productsandservicesareincreasinghomogenization,brandsbecomeeffectiveweaponstomanufacturerbusinessmenmaintainingconsumerloyalty,Increasingmarketshare,suppressinghiscompetitors.Thebrandcompeti

3、tion,wewillbethenguliguli,andhealthyvitalityHasthemaincampusinSanshuiadvocacyEvents,atraditionaladvocateofthenewandhealthylifestyle,raisinggrainintheValleyofthestudent-toThevisibility,butalsoforfuturedecision-makingbusinessesprovideusefulinformation.Planningforthecampus-Sanshuitospe

4、cificconsumerenvironment,thestudentsofthisparticularconsumergroupsinconsumerpsychology,consumerpreferencesdoneadetailedandin-depthmarketresearchanalysis,determinedonthebasisofpromotingthebrandmarketingstrategy.目录CONTENTS第一部分模拟公司概况及其组织结构SimulationofcorporateSummaryandgovernancestruct

5、ure1一・总述Summary1二.公司概况Companyprofiles1三.公司组织架构Thecompany1sorganizationchart1第二部分惠尔康公司简介及其品牌介绍Theintroductionofhuierkangcompanyanditsbrands一•惠尔康公司简介IntroductionoftheCompany二.品牌介绍Introductionofthebrand第三部分市场分析MarketAnalysis3一.行业分析IndustryAnalysis3二.产品分析ProductAnalysis3三.竞争者分析Competito

6、rsAnalysis6四.V肖费者分析ConsumersAnalysis8第四部分SWOT分析SWOTAnalysis11第五部分目标市场战略Targetmarketingstrategy16一.「【标市场细分Targetmarketingsegmentation16二・口标市场选择Targetmarketingselection17三.目标市场定位：Targetmarketingorientation17第六部分营销策略Marketingstrategy18一、品牌策略BrandStirategy18二、包装策出各PackagingStrategy18三、定

7、价策略PricingStrategy19二.分销渠道策略Channelofdistributionstrategy21五、丿'、'：品策略Productstrategy22第七部分具体执行方案Specificimplementationoftheprogramme25一・DV方案DVprogramme25二.宣传策略Publicitystrategy26三•销伟策略Salesstrategy30第八部分人力资源管理PersonnelAllocation36-.人员配置策略StAffingStrategy36二.员工激励机制Staffincentivemecha

8、nism37第九部分财务管理Finan