走中国当代工业设计之路

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1、走中国当代工业设计之路柳冠中一、国内工业设计现状调查与问题分析自2002年4月起，我们与香港理工大学合作研究题为“中国加入WTO后工业设计作用的调研分析”的项目，其主要目的是通过对国内企业设计部门、设计机构与组织、设计从业人员与公司、设计院校与教育情况进行的一系列广泛调查中了解国内工业设计行业的状态，发现问题，并分析中国加入WTO会对于工业设计领域的客观影响是什么，国内如何与包括香港在内的国际设计接轨以促进国内设计行业的成熟与发展。（一）改革开放使中国社会产生巨大影响1、经济方面——中国经济在70年代末告别了计划模式后，经过了连续十多年的高速增长（平均每年8%左右）。至2000年，中国G

2、DP超过10000亿美元，居世界第六位。无可辩驳，中国已成为世界瞩目的一支经济力量并于2001年11月正式加入WTO，这意味着中国经济已融入到经济全球化的历史大潮中。国内企业在进入国际市场的障碍与风险减少的同时，国内市场的逐步完全开放将使更多的跨国公司的进入而引起竞争加剧。经济学家关于宏观经济的论述很多，对我们设计行业具有较显著影响的内容可概括如下：l大的投资吸纳能力。中国廉价的劳动力成本与巨大的消费品市场驱使着外商来华投资（2002中国是世界第二大投资吸纳国）。世界500强已有300多家在华投资。l制造业的发展。如今，中国是世界第四大制造国，《华盛顿邮报》以日、美两国数家公司为例的报道

3、表明，中国已成为世界工厂，中国在国际大分工中将担任什么样的角色会在未来的二十年逐步确立。“MadeinChina”的字样可见于国内外诸多产品上。但产品类别主要表现为技术含量不高、无品牌的劳动密集型产品。尽管我们已成为“制造大国”，却离“制造强国”还很遥远。l巨大消费市场的形成。短短几年时间，中国的大城市就进入了消费社会。生产很快过剩，即使是官方话语也从提倡节俭转向鼓励消费。各大厂商从价格战到概念炒作，全部营销手段都是建立在刺激消费的目的上。大众传媒也在制造着消费繁荣的幻象，从鼓励私人购车到假日经济的消费狂欢。2、社会文化方面——正如马克思理论的“经济基础”与“上层建筑”的关系理论，经济体

4、制的改变也带来了社会结构的“变迁”与文化观念的“漂移”。从法律、道德规范到意识形态，从具体的生活方式到抽象的文化传统，从百姓的世俗生活到官方与媒体的话语建构等等，无疑中国正经历一个急剧变化的年代。经济法则、契约关系、货币资本渗透到所有角落，带来观念与认知上的困惑；自由主义还是新左派、效率还是公平，争论在学者之间展开。经济的高歌猛进必然会带来社会与文化上的不适应症候，其结果也将在随后的几年中显现出来。设计领域只是一个小的侧面，也可以折射出其间的一些内容。（二）消费市场急速转型的态势下，中国企业开发组织结构未能实现相应转变1、开放初期，国内市场上巨大的产品门类空缺是中国企业早期成长的外部市场

5、环境与国外许多企业不同的是，中国的多数企业是作为纯粹的生产型组织开始的。在计划经济时代，企业无须操心产品的开发与销售，一切都由政府包办。为数不多的一些新产品开发基本上是作为“科技攻关”与“填补空白”的项目由政府扶植操办的，其象征意义通常大于产品的市场价值。改革开放以来，企业在由纯粹的生产性部门转型为具有经营自主权的经济实体的过程中，国内市场与国外市场在产品门类、技术水平、加工质量和产品式样方面的巨大差距使得我国企业认为无须在低水平的起点上自主创新产品，仅仅填补市场空白就足以使企业快速成长。能够造出和国外接近或一样的产品提供给国内市场是这一阶段国内企业最重要的使命。我们现在能够数得出来的国

6、内大企业，几乎全部是依靠填补巨大的国内产品门类空缺而发展到今天的规模，有意义的自主设计创新在这些企业的成长过程中基本没有发挥作用。2、迄今为止几乎所有产品原始创意和技术起点均来自于境外从80年代初期到90年代中期是填补中国市场空缺的十几年，也是我国现有的大型企业原始积累和快速成长的黄金时代。从电风扇、收录机、吸尘器、洗衣机、电冰箱、电视机，到VCD、DVD、空调机、电脑、手机，一个个市场空白被巨大的生产能力迅速填补。我们在不断地引进、购买、模仿、抄袭国外的不断更新的技术和产品概念的同时，扩大着企业的规模和经济实力，但同时却忽视培育企业持续成长最重要的能力，即学会用自己的眼睛观察市场需求，

7、用自己的头脑进行产品创新。3、除品牌价值之外的其它所有竞争手段已经潜力挖尽尽管拥有世界最大的消费市场之一，但是超乎寻常的生产能力还是很快地将这一市场填满。从90年代后期开始，中国的消费品生产企业经历了世界上最激烈的市场争夺战。经过在产品质量、营销渠道、售后服务、广告、价格等方面一轮轮地优胜劣汰，幸存的企业在质量、成本、技术含量等方面已经越来越趋于同质化，逐步失去了作为竞争手段的意义。从90年代后期开始，价格战和广告战成为仅存的手段被