传媒产业化发展与传媒理论创新高峰论坛提交论文

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1、“传媒产业化发展与传媒理论创新高峰论坛”提交论文论传媒产业化过程中的八大关系张春林产业化是我国传媒改革中不可回避的话题，毫无疑问，产业化的目的是做大做强整个传媒业。然而，目前我国传媒业发展中存在的一些现实问题，又势必影响到传媒产业化的整体效果。因此，笔者认为，传媒产业化过程中应处理好八大关系。一、统一政策与区别对待的关系传媒产业化发展需要政策支持，而且产业化是就整个传媒业而言的，因此，国家在出台有关政策的时候以及在政策的执行过程中要注意区别对待。一般来讲，需要区别对待主要有以下几个方面：区别对待意识形态功

2、能强的媒体和意识形态功能不明显的媒体。譬如《电脑报》集团这样意识形态功能不明显的科普类传媒集团，可以广泛借鉴其他产业的运作经验，而且产业化的力度可以大一些，如公司化运作、引进境外资本、股票上市等。而对于《重庆日报》报业集团这样意识形态功能强的新闻类传媒集团，则应该充分尊重其意识形态属性，在产业化过程中应十分慎重。同样道理，对于同一传媒集团内部不同性质的媒体，也可以采取这样的区别对待。区别对待党报党刊党台和非党报党刊党台。对于党报党刊党台，由于在承载宣传党的路线、方针、政策任务比其他媒体要重，因此不能完全用

3、产业化的标准来要求，相反，给予适当的行政保护是十分必要的。而非党报党刊党台，在产业化过程中的自主权完全可以大一些。区别对待内容生产环节与经营销售环节。传媒的内容生产环节往往涉及舆论导向，我们要牢牢控制，这是毫无疑问的。不过，在经营销售环节，只要不危及传媒业的健康发展，完全可以大胆采用其他产业的运作规则。区别对待新闻方面内容的生产与娱乐消遣方面内容的生产。对于新闻宣传方面内容的生产，不能也不应该产业化，因为这是我们掌握意识形态主动权的重要阵地。而对于娱乐消遣方面内容的生产，在不出现舆论导向偏差的前提下，完全

4、可以大胆推行产业化策略。区别对待发达地区媒体与欠发达地区媒体。媒体的发达程度往往与一个地区的经济发达程度呈正相关性，如果不注意不同地区媒体差距所形成的信息不平衡，势必会加大地区间经济社会发展的不平衡。目前我国东部地区和西部地区的媒体发展落差已经十分明显，这就要求在传媒产业政策方面向西部地区倾斜。二、安于现状与持续创新的关系安于现状是不少强势媒体普遍存在的弊端，其核心表现就是机制老化，后劲乏力，优势地位难保。《重庆晚报》自1985年创刊以来一直雄踞重庆经济实力第一媒体的宝座，2000年左右的年广告收入就超过

5、1亿元，但是不久就被同一集团的《重庆晨报》赶超，而且现在重庆市新闻出版局主管的《重庆商报》也有赶超《重庆晚报》之势。《重庆晚报》地位的这种变化，根子就在于安于现状，没有进行机制创新：《重庆晨报》和《重庆商报》的记者曾经让晚报人不屑一顾，原因在于这两家报社的记者都是聘用职工，而《重庆晚报》的记者大多是重庆日报社的正式职工；殊不知，正是正式职工身份的优越感束缚了创造性，使《重庆晚报》风光不再。持续创新是任何组织发展壮大的力量源泉，其核心是机制创新，传媒业也不例外，在传媒产业化过程中，我们完全应该把持续创新能力

6、作为考核媒体的重要指标。三、市场行为与宏观调控的关系一般来讲，任何产业的健康发展都离不开两只手的作用，即市场之手和宏观调控之手。可是，目前两只手在传媒业发展中的作用都还很不充分。目前一些都市类报纸经营状况奇差，负债累累，丝毫不见好转的迹象，而且社会效益也不怎么样，但是这样的报纸却在年复一年正常出版。这种状况的存在，既不符合市场行为的要求，也不符合宏观调控的要求，而且还会造成社会资源的极大浪费，不利于传媒业的健康发展。针对这样一种实际，我们很有必要健全媒体的考核机制、清理机制、退出机制，强化市场手段和宏观调

7、控手段，优化传媒业的结构。四、集团整合与个体壮大的关系集团化是我国传媒业做大做强的正确选择，但是一些传媒集团的组建，集团化运作的优势并不明显，只是实现了量的增加，并没有带来质的飞跃。以四川日报报业集团为例，自1999年组建集团以来，集团的利润一直小于原四川日报系列报的利润。又如重庆日报报业集团，目前赢利的主要是原重庆日报社所属的重庆晚报和重庆晨报，后来划转的报纸只有由《西南经济日报》改的《新女报》赢利，《重庆经济报》一直未能扭亏，其他三张报纸（由《西南工商报》改名《消费导报》再改名的《时代信报》、由《体育

8、报》改名并由《重庆晚报》主办的《都市热报》、由《人民卫生报》改名并由《重庆晨报》主办的《健康人报》）也始终未见起色。重庆日报报业集团的利润格局跟四川日报报业集团如出一辙，类似的传媒集团并不鲜见，究其原因，在于这些集团还没有实行完全意义的集团化运作——在集团内实行资源配置、信息共享、协调运作等。集团整合的最佳效果是把弱势媒体做强，把强势媒体做大，增强集团的综合实力。五、单一媒体与跨媒体的关系在国外，很少有只办报纸或者只办电视的单