《市场营销学》课程考试大纲

《《市场营销学》课程考试大纲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《市场营销学》课程考试大纲使用教材及主要参考书：吴健安主编，《市场营销学》（精编版），高等教育出版社，2012年7月第1版郭国庆主编，《市场营销学通论》，中国人民大学出版社，2011年第四版何永祺主编，《市场营销学》，东北财经大学出版社，2011年第四版一、课程的性质和任务《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。通过市场营销学的基本理论、现代营销管理体系、营销原理和方法以及基本策略的介绍，使学生能够了解市场营

2、销的基本知识，学会分析和解决市场营销管理中的一般问题。二、教学目的与要求该课程的教学目的主要有：通过该课程的教学，使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，认识在发展社会主义市场经济的进程中，加强对企业市场营销管理的重要性；了解分析市场营销环境，研究市场购买行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和操作方法；培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力。教学的基本要求：了解市场与市场营销学的基本概念、市场营销管理过程；理解企业市场环境的重要性与复杂性；重点介绍消费者市场和消费者行为的特征、目

3、标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等，让学生学会将所学原理应用到营销实践中去，会策划简单的营销活动。三、学时分配章节课程内容学时1市场营销与市场营销学42市场营销管理哲学及其贯彻43从企业战略到营销管理44市场营销环境分析45消费者市场和购买行为分析46组织市场和购买行为分析47目标市场营销战略48竞争性市场营销战略49产品策略410定价策略411分销策略412促销策略4合计48四、教学中应注意的问题市场营销学是一门实践性、应用性较强的学科，该课程基本的教学方法是理论联系实际。在教学中应注意以下几点：1、注意从当代市场营

4、销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，向学生介绍市场营销的基本理论、策略和方法。2、努力培养学生分析问题、解决问题的能力。要教会学生运用所学基本概念和理论对企业营销实践中的问题进行分析、判断和推理，提出解决问题的对策和途径。3、利用营销见习和实习的机会，组织学生参与市场调查、企业营销策划和促销活动，让学生在实践中掌握和消化营销理论。4、本课程采用多媒体教学，可扩大信息量，增加课堂教学的生动性。五、教学内容第一章市场营销与市场营销学1．基本内容第一节市场和市场营销一、市场概念二、市

5、场营销的含义三、市场营销的相关概念四、市场营销与企业职能第二节市场营销学的产生与发展一、市场营销学的形成二、市场营销学的发展三、市场营销学的革命一、市场营销学在中国的传播和发展2．教学基本要求通过本章教学，使学生了解市场和市场营销的含义、市场营销学的产生和发展过程及其一些相关概念，为后边的学习打下基础。3．教学重点难点（1）重点：市场的概念（2）难点：市场营销概念4．教学建议在学习市场营销观念时可运用对比法，将几种观念对比记忆第二章市场营销管理哲学及其贯彻1．基本内容第一节市场营销管理哲学及其演进一、市场营销管理二、市场营销管理哲学第二

6、节市场营销管理的新发展一、顾客满意二、顾客感知价值三、顾客忠诚2．教学基本要求（1）了解市场营销管理的概念（2）掌握市场营销管理哲学的内含及其意义（3）把握顾客感知价值的内含及其意义3．教学重点难点（1）重点：市场营销管理哲学和顾客感知价值的内含及其意义（2）难点：顾客感知价值的内含4．教学建议（1）注意市场营销管理哲学演变过程的讲解（2）讲解顾客感知价值内含的时候，注意理论联系实际第三章从企业战略到营销管理1．基本内容第一节企业战略与战略规划一、战略与战术的含义二、企业战略的层次结构第二节企业规划总体战略的步骤一、认识和界定企业使命二

7、、区分战略经营单位三、规划投资组合四、规划成长战略第三节市场营销管理与市场营销组合一、市场营销管理的一般过程二、发展市场营销组合2．教学基本要求了解企业战略与战略规划的内涵，认识企业战略规划的过程，掌握市场营销管理的过程及其市场营销组合的特点。3．教学重点难点（1）重点：企业规划总体战略的步骤；市场营销管理与市场营销组合（2）难点：企业战略与战略规划4．教学建议本章教学中，要重点介绍企业规划总体战略的步骤，让学生掌握企业投资组合的方法和规划成长战略的思路；可使用案例教学。第四章市场营销环境分析1．基本内容第一节市场营销环境的含义及特点一

8、、市场营销环境的含义二、市场营销环境的特征第二节微观营销环境一、企业二、市场营销渠道企业三、市场四、竞争者五、公众第三节宏观营销环境一、人口环境二、经济环境三、自然环境四、政治法律环境五、科学技术环境六、社