新型城镇化背景下农村体育产业的发展研究

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新型城镇化背景下农村体育产业的发展研究　　今年李克强总理在两会上强调，要坚持以人为本，改善人居环境，深入推进新型城镇化建设。李克强总理正确的决策，不仅为推进城镇化赋予了新的涵义，同时又为加强我国农业现代化建设明确了方向。农村体育产业，作为我国农村社会事业建设的主要内容，在新型城镇化背景下，面临着前所未有的发展机遇，同时，由于体育市场化程度较低、各级政府扶持力度不大等因素客观存在，显性制约着农村体育产业的快速发展。为此，以新型城镇化为背景，切入农村体育产业发展微观课题，析现状、剖原因、寻良策，对于推进农村体育可持续发展来讲，显得尤为迫切而重要。　　一、新型城镇化背景下农村体育产业发展现状　　1、虽自身造血功能较低，但消费意识强烈 　　新型城镇化建设，涉及面广，涵盖内容多，体育产业就是其中一项重要内容。在新型城镇化建设进程中，一些地区着眼于农民综合素质的提升，在体育事业建设上，制定发展规划，研究落实措施，并给予一定的经费、物质与政策保障，为农村体育产业搭建了良好的发展平台。另外，随着农村生活水平的不断提高，一些农民体育消费意识显著增强，自发组织“广场舞”、村级篮球比赛等活动。然而，由于一些农村地区忽略了体育产业发展的重要性，抓经济建设有余文化活动不足，人力、物力、财力保障不足，基础设施较差，维护保障不足，加之一些农民体育文化素质不高，难以将体育产业做强做大。　　2、发展前景看好，但制约因素客观存在　　在我国大力推进新型城镇化建设进程中，一些体育产业项目由城市开始向农村转移，缩小了城乡的差别，为农村体育事业发展创造了良好条件。当前，“经常锻炼”的人数逐年递增，参与体育产业发展的社会结构发生了改变，并随着新型城镇化建设的深入推进，农村体育软、硬件建设有所加强。然而，在新型城镇化背景下，制约体育产业发展因素客观存在，一些弊端日益显现。比如，参与体育的比较仍然较低，有组织的体育活动不多，加之农民收入分配不均，影响着农村体育产业链的构建，阻碍着体育事业的良性发展。　　3、面临机遇增多，但市场化程度不高　　新型城镇化，注重城市建设向两头延伸，加快经济结构调整，与经济增长相辅相成，旨在破解“双二元结构”，着力推动工业化、信息化、农业现代化发展。在新型城镇化建设过程中，蕴含着大量的产业投资契机，为城乡一体化发展带来了广阔的发展空间。尤其在当前拉动内需系列政策的推动下，农村体育 产业面临着较多的发展机遇。然而，由于我国一些农村地区经济基础相对薄弱，体育产业发展条件欠缺，加之体育与农业矛盾难以协调，支撑市场化运作的人力物力相对匮乏，体育竞赛表演、健身娱乐、体育彩票、民族节庆体育、拓展训练、体育旅游市场有限，农村体育产业市场化程度相对较低。　　二、新型城镇化背景下加强农村体育产业建设的有效对策　　1、创新理念，增强产业发展的内动力　　习近平在党的十八届五中全会上鲜明提出了创新、协调、绿色、开放、共享的五大发展理念。创新，位于“五大理念”之首，它是引领当前我国发展的第一动力。针对新型城镇化背景下，民众体育消费意识强烈，但自身造血功能较低的问题，各级政府要高度重视，确实将农村体育产业纳入当地新型城镇化发展规划，通过广泛宣传、实地教育、政策牵引等方法，引导农村体育产业各级组织、相关企业及民众自觉树立市场理论、消费理念、全民理念、政策理念，以理念的创新，获得社会广泛支持，调动农民参与的积极性与主动性，增强体育产业发展的核心竞争力。　　2、结合实际，蕴育品牌创新的正能量 　　当前，加强农村体育产业发展，能够助力城乡一体化建设，有效解决二元体制下“三农”各类现实问题。事实上，农村体育要发展，必须针对当地新型城镇化建设实际，结合体育产业发展情况，培育品牌意识，打造产业发展品牌，牵引体育事业可持续发展。为此，要立足农村，服务农民，打造民族体育产业品牌、体育旅游产业品牌、农村休闲体育产业品牌、农村节庆体育产业品牌、体育彩票产业品牌，大力开展特色鲜明、参与面广的体育活动，增强“一镇一品、一村一品”意识，加大体育支柱性产业建设，推动农村体育产业品牌的蕴育与发展。　　3、联动发展，打造良性推进的新引擎　　针对当前一些农民参与意识不强、有组织的体育活动不多、农村体育产业链条有待健全等问题，坚持体育与经济社联盟会发展相互协调和促进，以城带乡、城乡联动，充分发挥城市体育的“示范作用”，积极鼓励城市在人力、物力、财力等方面支持农村体育建设，协调城市与农村以及不同区域之间体育的全面进步，让城市和农村居民共享体育事业发展成果。同时，既要坚持农村体育与竞技体育协调发展，也要在锻炼方式上尽可能地满足农民的体育锻炼愿望，帮助农民提高健身意识，为农村体育事业服务。