厨卫小家电遭遇尴尬

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1、厨卫小家电遭遇尴尬在小家电如日中天的发展道路上，突然跳出一些不和谐的音符——美的小家电公司的分解、两万之战、微波炉有害的谣言……一时间烽烟四起，血雨腥风，伴随着一个个重磅信号弹的升空，演绎着一幕幕的悲喜剧，作为人们日益重视的厨卫小家电也渐渐遇到了一些困惑和尴尬……——题记一、先给它一个定义：　　大概是上个世纪的70年代，我国的小家电行业即已开始发展并初具规模，尽管它那时还很模糊。但大小家电之间并没有什么明确的划分标准，通常都是按体积去划分：大家熟知的彩电、冰箱、洗衣机（旧称“三大件”）和空调及一些大型AV产品都被人认为是大家电，而除此之

2、外的家电产品就泛泛地称作小家电。在小家电范围中，又往往按用途的不同划分为以下三类：　　1、家居型小家电：电风扇、电熨斗、吸尘器、空气清洁器、电动剃须刀和近期出现的氧吧等。　　2、时尚型小家电：随身听（walkman、CD、MD、微型VCD等）、微型电视、发烧音响等。　　3、厨卫型小家电：电饭煲、抽油烟机、电热水器、消毒柜和现在流行的微波炉、电磁炉、洗碗机、豆浆机、榨汁机等。燃气灶和燃气热水器虽然不属于电器，但因同属于厨卫用品，所以也被划入此列。二、从“奴隶”到“将军”的关注反差：　　我国的厨卫小家电行业起步还是比较早的，但由于历史的原因

3、，无论是消费水平偏高的城市还是相对较为薄弱的农村，对厨卫设备的建设与升级观念一直是“比大家电慢了半拍”。事实上我们可以回顾一下，对于一个家庭的“硬件装备”而言，无论是婚姻大事还是乔迁新居，即便是现在，人们仍是往往对客厅内的“大件”去刻意追求，比如彩电要买背投的、冰箱要买无霜的、音响要买杜比环绕的等等，而对厨卫用品，因其偏居一隅、不撑门面而被冷落一边。如果从深层次挖掘的话，这其实还是国民整体平均消费水平的长期偏低导致的消费观念的相对滞后，最后积重难返，习惯成了自然。人们总认为大家电是生活的必需，而小家电只是生活的点缀，在“必需”和“点缀”

4、之间，如果囊中羞涩的话，谁都会先满足前者。　　在客观上，这一时期与之相应的产品生产和供应也很难激起太大的购买欲望：一方面由于生产力不高，企业规模小，产品品种单一，技术含量低，不能满足顾客的荣耀感，而真正优质的小家电产品多是进口品牌，其价格让人望而却步；另一方面，经销商经营彩电、音响等大件产品的出货速度和利润额都居高不下，使大家都不屑与去另辟蹊径。　　到90年代后期，大家电领域的激烈竞争使行业利润大幅下滑，为保持原有的竞争优势，各家电生产厂家开始向外扩张寻求出路，这时候，小家电高额的利润率和行业的相关性成为众多厂家的关注目标，于是便有了原

5、有小家电厂商的蓬勃发展和一些知名大家电企业的助兴，于是各种小家电广告便通过各种渠道与人们亲密接触，于是人们也在生活水平提高和重视生活质量的前提下掀起了小家电的购物热潮。三、市场洗礼出英豪：　　人们对事物的认识总有一个“从审视到尝试再到接受，最后经过对比淘汰开始新的循环”的过程，厨卫小家电也不例外：西施煲VS直筒锅，电磁炉VS电炉，微波炉VS电烤箱，油烟机VS无烟灶，甚至是洗碗机VS消毒柜，无不其然。经过市场的摸爬滚打，征尘洗练，造就了像美的、格兰仕、万和、华帝等一个个专业产品“领军人”，并且科龙、海尔等大家电厂商在厨卫小家电领域也表现不

6、俗。毕竟这是个“英雄不怕出身太单薄”的时代，每一家自信具备实力的企业都可以在此一展英姿。四、“跟风”与“短视”齐飞，“自大”共“抄袭”一色：　　我们可能从目前的厨卫产品普及率不高看出市场前景的广阔；也可能从诸多厂家的趋之若鹜看出行业利润水平的令人眼馋；还可能从人们对厨卫设备购置和建设的日益重视预示出行业的增长速度。但是，我们同时也应该看到已经暴露的弊端和即将暴露的隐患，那就是：　　1、行业的高利润使诸多厂商盲目扩张生产线，有些大家电厂商也是积极进行多元化，跟风的结果是鱼龙混杂、泥沙俱下，“萝卜快了不洗泥”，致使大量低劣产品充斥市场；　　

7、　2、行业的整体科技含量不高，最让人痛心的是不但技术水平不高，有许多品牌的产品就连外观质量也相当粗劣。真正质量上乘、外观精良的还是飞利浦、松下等国外企业；　　3、整个行业表面上如火如荼，而事实上却充满了浮躁心态，除几家追求进步的厂商在潜心钻研之外，还有相当多的厂商仍停留在对仿造的“琢磨”上（这一点从市面上诸多产品的同质化可见一斑），产品千篇一律极少差异，有时竟出现除了商标不一样其他都一样的现象（这很大可能是OEM的委托方与生产方同时经营一种产品，其实这样做是混淆视听、乱了行规，不但对双方自身，就连消费者也深受其害）；　　4、小家电因其自

8、身的特点，使许多厂商可以轻松地具备生产能力，但在“营销为王”的今天，还是有许多厂商的营销实力相当孱弱，根本无暇顾及终端市场，有的甚至还停留在商品的“一次性买断”阶段，当商品以特低价一次性卖给经销商的同时，也