打造以客户为中心的数据生态

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1、打造以客户为中心的数据生态打造以客户为中心的数据生态----第三方大数据营销案例分享秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁“大数据”这三字涵义是？大数据是一场技术的革命??举例：流式、交互式、实时系统、数据分析层、库、数据集成层、ETL、元数据、序列化、操作框架、监测管理框架、基准测试、安全技术、应用容器、引擎等大数据是一场方法论及思辨的革命??举例：《大数据时代》作者，大数据的布道者，维克托.迈尔-舍恩伯格主张：“要全体，不要抽样”；但是交互式技术之一BlinkDB的策略，却与其恰恰相反，大数据并不见得越“大”越“好”大数据推动社会变革的效应??哈佛大学社会学教授加里.金说

2、：这是一场革命，庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程，无论学术界、商界还是政府，所有领域都将开始这种进程大数据时代，企业需要培养三种能力第一：整合数据能力第二：探索数据背后价值与决策的能力第三：精准快速实时行动的能力困惑一：大量的孤岛数据把握消费者触点上的每一个数据??展示广告??文字链??视频贴片??视频暂停??精准广告（DSP，网盟）??搜索引擎（关键字，专区）??WAP/H5页面广告??APP内展示广告（开机+插屏等）??视频贴片??搜索引擎（关键字，专区）对于不同的广告形式，秒针提供从技术上不同的监测方案，到最终报告时不同的分析角度，有针对性的挖掘数据。PC端

3、移动端数据收取前端广告数据收取官方商城/旗舰店官方微博&微信官网&专题页面微信H5页面??电商流量/停留时间/调出率??购物车??订单数??客单价??粉丝数，粉丝属性??粉丝质量??评论数??转发数??私信&@情况??官网曝光量??官网平均停留时间??官网平均访问深度??官网访客数??官网页面跳出率??官网页面收藏数??热点图??点击量??点击者人口属性??点击成本??读者数??浏览量??页面分享量??粉丝数量??用户信息自有媒体数据收取网络爬虫是一种“自动化浏览网络”的程序，或者说是一种网络机器人。它们被广泛用于互联网搜索引擎或其他类似网站，以获

4、取这些网站的内容。它们可以自动采集所有其能够访问到的页面内容，以便程序做下一步的处理。按需爬取规定平台规定作者规定关键词参与互动数量规定公众号特定文章或权限内所有文章困惑二：我的广告被浪费了50%??有效评估广告效果??有效鉴别流量安全监测让你更好的评估效果监测让你更好的评估媒体性价比监测让你更好的评估广告位质量监测让你更好的把握流量安全SmartVerify困惑三：渠道营销还是内容营销数据的多维度应用——EffectLink归因分析让媒体价值更客观广告形式接触点直接转化直接CPA实际转化实际CPA展示类门户网站A434??1932,463??34垂直网站8><#0046

5、99'>B1,865??847,662??20门户网站C1,830??554,429??23垂直网站D307??130352??176ContentsE6,496??195,534??22搜索搜索引擎F17,626??85,108??29搜索引擎G3,818??111,196??36被高估的SEM被高估的SEM客观评估媒体价值有效掌握媒体角色直接转化率不高的视频广告更多扮演了助攻的角色ConversionRate(Single-TypePathVsDual-TypePath)社会化媒体和视频广告间的协同作用明显节目广告主节目的内容定位？节目的播出渠道？节目的人群定位？节目

6、的播出时段？节目受众的是否为目标人群？广告投放带来多少价值？节目受众广度？投入产出比是否具有竞争力？如何迎合广告主?选择哪一档节目？节目价值？广告主与节目的双向选择之间缺少具有公信力的价值评判标准节目广告资源的定价？广告的价格是否合理？内容营销也需要用数据说话节目价值INDEX收视指数互动指数情感指数X=X收视指数NORM互动指数NORM情感指数NORM节目价值INDEXNORMNORM节目表现量化评估模式，打造内容营销建立快速响应的节目WIKI库支撑价值评估平台大数据的价值在于联结大数据与大样本（PANEL)联结唯一设备IDCookieID账号+行为特征样本二维码IP+

7、行为+UserAgent机顶盒ID电脑数字电视移动终端大数据中“屏”的联结电视(时间,渠道,内容)其他媒体(手机,户外，平面媒体行为等)网络(时间，活动，网站)电视与互联网的联结营销品牌与营销效果的联结链接以消费者为中心的决策路径的数据品牌联结资产BrandCQ（每周每万人与品牌的联结次数）内容联结??官网??官方论坛??垂直网站??问答网站??百科类需求联结??搜索引擎-360搜索-百度搜索-搜狗搜索??问答网站搜索-360问答-百度知道-搜狗搜搜问问行动联结??垂直电商搜索??综合电商搜索??官方旗舰店??官方商城互动联结