打造特仑苏乳品品牌的的五种措施

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1、打造特仑苏乳品品牌的的五种措施　　时下，乳品行业进入了打造品牌、提升附加值的行业发展阶段，这与乳品行业激烈的市场竞争、产品同质化严重等行业现状是息息相关的。而同时，我们也发现，真正在市场上立得住脚跟、得到消费者高度认可的乳业品牌凤毛麟角。我们在学习蒙牛、伊利等老品牌的同时，也在期待着皇氏、新希望等新锐品牌的成长。在此笔者谨就乳业品牌打造和提炼提出一些自己的看法和建议，希望对行业的发展能有所裨益！产品创新力：品牌大厦的最基本的根基。　　不管以多少资金和硬件进入乳品行业，产品特色是乳品品牌成长和壮大的最基础的部分。产品一旦具备了消费者高度的认可和拥趸，就给企业

2、注入了难以模仿和复制的巨大品牌优势。这也是三元、蒙牛等乳品企业能持续经营并且不断发展的核心要素，也是很多地方名企和特色乳企的生存之道。　　产品创新力并不是一成不变的，它涉及产品的市场细分程度以及不同区域市场的特色调整等等诸多因素，最终的标准还是依据消费者的认可才认定的。得不到消费者的高度认可的创新，只是决策者的自我欣赏，在市场上是很难被认可的，也很难创造出市场效益来。比如得益乳业的核心产品特色就是巴氏鲜奶，不管他创新出多少品类，最终都是陪衬和提升，核心产品力一直都能难以动摇其地位。还有皇氏乳业的产品特色就是水牛奶，多年来一直靠着这个最具特色的产品来吸引、招

3、徕和稳定客户。　　特仑苏在蒙语中是金牌牛奶之意，也是蒙牛的一个牛奶品牌。它的产地--中国乳都核心区和林格尔，依托北纬40度左右、中温带暖湿季风性气候、世界公认的优质奶源带等一系列得天独厚的优势自然条件，提供了市场稀缺的高品质奶源。这里有蒙牛的澳亚国际牧场，有蒙牛的全球样板工厂，也有其全智能自动化控制中心与牛奶健康研究发展中心。　　气候优越　　　　譬如每年近3000小时的和煦阳光，譬如怡人的暖湿季风性气候，都是上天赐予北纬40度的恩典。常年温暖的日照和舒适的气候，令北纬40度成为世界公认的黄金产奶带,汇集了世上最优越的草原，孕育出特仑苏的乳都核心区，正坐落于

4、得天独厚的北纬40度之上，享受北纬40度特有的阳光气候，以及海拔1100米之上独有的土壤。　　良种乳牛　　　　2004年，一万头精选自世界四大洲的良种乳牛，穿越浩瀚海洋和连绵山脉，来到被誉为中国乳都的草原明珠，从此在特仑苏的专属牧场上安家。几年之后，连乳牛也爱上了这片草原。因为在这里，他们不仅享受着得到上天眷顾的自然环境，还享有被百般宠爱的生活。乳牛们享有令人嫉妒的福利，它们是特仑苏专属牧场的主人，还拥有自己的餐厅，卧室和挤奶厅。每天，在倾听大自然的天籁之声后，还可以和人类的动人音乐亲密接触，享有上天偏爱和人们宠爱的乳牛，自然足够健康快乐。　　高品质牧草　

5、　　　生长于肥沃的土壤中，沐浴在清新的空气里，北纬40度地区的牧草本已足够鲜美。在特仑苏的专属牧场里，幸福的乳牛们所食用的牧草，更是精选自欧洲、美洲、澳洲等12个国家的高品质牧草，无论来自澳大利亚的乐食草，还是生于新西兰的菊苣草，在这里都被精心培植，汲取北纬40度独有的自然灵气。其中，蛋白质含量高达18%-23%,有牧草之王美称的加拿大紫花苜蓿更是它们的挚爱。　　卓越的科技品质　　　　从苛刻的指纹认证车间管理，到先进的科技和悉心的关怀，每一个环节都无可挑剔，也令来自这群快的乳牛的牛奶，每一滴都感受过草原的清风碧草；每一滴都蕴含着天地间的精华；每一滴都是北纬

6、40度的杰作；每一滴，都是大自然的恩赐；每一滴都是无数人呵护的珍宝；每一滴，都是上天青睐的、独一无二的特仑苏。　　为了保持牛奶品质的不断进步，集海外与本土资源于一体的蒙牛高科技乳品研究院作为特仑苏的研发后盾，除不断优化技术，保障每一滴奶液的品质之外，还对国际乳业走势、高新科技的开发等各方面进行深入研究。　　正是得天独厚的先天条件、始终如一的苛刻要求，以及对品质的不断追求，令特仑苏在2006年作为中国乳业的唯一代表，赢得IDF第27届世界乳业大会的全场大奖。在这项有着50个成员国，拥有104年历史的行业盛会上，中国的乳品第一次大放异彩，为我国乃至亚洲赢得世界

7、级的荣誉。　　营养口味　　　　由于采用了国际先进的加工技术，最大程度保证牛奶中营养成分，特仑苏成品经过严格的检测，包含了丰富的天然优质乳蛋白，每100克牛奶中蛋白质含量3.3克，比国家标准高13.8%,其整体营养含量更是高于普通牛奶，而且口味更香、更浓、更滑。　　而从产品定价看，因其品质高而产量有限，市场售价也是普通纯牛奶的2倍左右。据了解，作为一种高端牛奶制品，特仑苏在保证普通牛奶健康营养特性的基础上，突出的高蛋白可以更好地维持人体正常的新陈代谢和各类物质在体内的输送，增强人体免疫力，保持人体内的酸碱平衡及水分的分布，对人体健康非常有益。　　特仑苏产品细

8、分分为四大系列：　　特仑苏纯牛奶　　　　特仑苏纯牛奶来自中国乳都核