独立个性在品牌形象设计中的表现_以化妆品的品牌设计为例

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1、114视觉传达独立个性在品牌形象设计中的表现——以化妆品的品牌设计为例PRESENTATIONOFINDEPENDENTPERSONALITYINTHEBRANDIMAGEDESIGN——TAKINGTHECOSMETICSBRANDDESIGNFOREXAMPLE河北工业大学建筑与艺术设计学院臧若栋摘要：在对于美的追求中，化妆品占据了人们平时生活需求的很大比例，人们对化妆品的需求跟过去相比有很大剧增。而对于美丽事物的向往，让人们对于化妆品的理解不再只是产品本身，而更亲睐是它的品牌。化妆品品牌设计的宗旨是：为了使化妆品品牌在众多同类品牌脱颖而出，需要从满足消费者的欲求的角度去扩

2、大品牌的差异化，以独特的个性去获取消费者的注意与喜爱。关键词：独立个性品牌形象设计化妆品品牌中图分类号：J045文献标示码：A文章编号：1003-0069(2014)09-0114-02一引言俗话说：“要么与众不同，要么就被淘汰。”但在今天的品牌市场上，标榜自己与众不同的品牌实在是多如牛毛，无论是大企业还是小公司，都很容易就沉迷于与众不同才是王道中去，过分地追求品牌的与众不同，殊不知这种情势在一定程度上已经让消费者或者潜在客户困惑不已。从理论上讲，与众不同的特性本是为品牌增值的，但事实上却是同质化现象泛滥。如此一来，品牌就很难在市场中脱颖而出，赢得消费者的青眯。找准品牌方向，让

3、消费者快速被一个品牌所吸引，并不仅仅是追求不同，而是求同存异。在这个瞬息万变的世界，品牌应找准自己的方向定位，用独立的个性来打动消费者。一个好的品牌设计，除了有好看的外观包装、深刻的品牌文化外，还需要有相应的整设计为之增光。在李永铨的设计观念里常常提到“冰山设计定律”，普通人看冰山，眼光总离不开冰山上面，那没有意思，成功的品牌是因为它的个性和它的逻辑性。个性化意在追求消费者与品牌商品情感上的体验。品牌个性是一个品牌创立时首先要提出的，是品牌资产的核心维度之一。品牌个性是指一个品牌形象上感性的一面，它通过打造突出的形象，个性的创作让消费者在众多商品中能更精准地定位。消费者对品牌的

4、选择通常是一种寻求心理认同和自我表达的过程，消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个性格特征、一个人或一个伙伴，品牌对于消费者来讲，也是自己个性的表达、角色的扮演。好的品牌设计要有自己的独立个性。二化妆品品牌的现状及发展趋势社会发展至今，人们对于生活的追求更多的是一种对于生活的享受和爱，是情感化的体验。人们更加注重自身的仪表，体现自我个性的情调，以及追求一种精神食粮。而化妆品正是这一种心理映像的精神剂，人们乐于通过化妆品的魔力去抵抗现实的不完美。化妆品本身就是人们对于美的追求的产物，而在化妆品的销售上，消费者们都了解广告宣传中的“重返十八岁”的荒唐，但感性还是会战胜理智，被精

5、神美的东西所征服，不自觉地接受了品牌所塑造的美丽形象。人们开始在化妆品上寻找魅力、青春以及自我的表现，这让人们在追求美的过程中享受到了精神性的欢愉。在有关奢侈品的调查报告中发现，现在的消费者日益成熟，他们对奢侈品的喜好开始发生改变，越来越喜好独特、低调的品牌，而年轻一代消费者则寻求独特性和个性，独立个性已经成为品牌设计的一个发展趋势。消费者的审美心理发展正随着经济的发展、时代的变化而不断的发生着改变。追求个性是很多消费者心理审美的共同特征，这也引起了化妆品品牌形象设计向个性化的发展。在崇尚思想自由的现今，人们在心理上追求着独一无二，需求也越来越趋向个性化，没有一个品牌可以适用

6、于所有人群，赢得所有消费者的喜爱。好的化妆品品牌，需要拥有只属于它自己的品牌性格，而且这个性格是独一无二的，要让消费人群及大众每当看到或听见此品牌，便能捕捉到它自有的特色。三影响化妆品品牌独立个性的因素不同的经历和环境就会产生不同的爱好和消费理念，在品牌形象设计之初，我们总是担心自己没有迎合滚滚的市场潮流，所以往往只接受那些自己习以为常的东西，一切都遵循固有的模式，既定的思维，对源于生活的创意需求越来越少了。然而只有打破这种固有的思维模式，追求独立，才能让品牌在众多的化妆品中独具特色，迅速驱动品牌进入顾客头脑，让他们对此兴趣盎然。（一）消费者情感定位在对一个品牌进行定性，使其走

7、向市场去参与竞争之前，首先需要做一些调查研究，包括品牌的类型，所包含的销售商品类型，目标消费者等，并以此为对象，通过品牌名称来将此类目标受众形象化，将其转化为一种形象价值。从消费者角度来考虑品牌个性，就是要让品牌具有情感，使人性化的品牌通过他的鲜明的个性来打动消费者，让消费者与品牌之间产生一种熟悉感。作为品牌形象设计者的首要任务就是了解市场销售学，并研究人们购物时的心理活动。爱美之心人皆有之，尤其是女性天生情感丰富细腻，对美的追求永无止境，与生俱来的情感色彩在其消费心理中占有绝对性的影响力。