品牌设计中传统元素的视觉表现

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品牌设计中传统元素的视觉表现　　摘要：跟随着时代的脚步变化，品牌设计朝着更全面更美观的方向发展进步，品牌设计的精致性、美观性、创意性显现的尤为重要。品牌设计中以中国传统元素的形式来体现的作品越来越多。随着人们对生活质量要求有着不断的提高，人们更加重视自己的精神世界。多年来人们对品牌越来越多的标识的重要性和他对日常生活的影响。而在这种大环境下人们既要追求精神世界又要追求美学，那么就对品牌设计的要求有着更高的期望。关键字：传统；品牌设计；视觉表现；独特中图分类号：S611文献标识码：A随着社会的日益变新，技术的不断改革，现在平面设计已经逐渐成为全球交流沟通的重要手段，这种趋势已经成为了必然的社会现象。在国际趋势特点所掩盖的今天，全世界各个民族的特色日趋淡去逐渐消失，虽说国际化的设计理念能使得设计更加的便捷，但是设计缺少了各个民族的特点，设计大部分都人云亦云，无法表现各国各民族的多样性和独特性。品牌设计的目的是解决两个问题：第一个问题是品牌设计的目的；第二个问题就是如何把标识变成品牌设计中的“眼睛”，更好的把品牌性质衬托出来。7 什么是好的品牌设计，简单的说就是看上去美观，内容和设计融为一体使其风格统一，使其表现形式既符合人们传统的审美习惯，又能传递企业文化。然而，怎样设计出真正既美观又实用的标识？这就是当代设计师面临的艰巨任务。品牌设计不是空洞的、华而不实的词语就能够堆出来的。品牌标识设计的美在于懂得品牌所要传达给人们的意义和传达给人们的情绪，设计者必须了解企业的意图和人们的心声才能制作出好的品牌标识设计作品，让人们从标识中了解企业的心声。品牌设计是全世界的设计文化。运用这一世界共有的财富加上我们中国特有的中国传统元素，使得更多人关注我们中国特有的艺术文化，不仅弘扬了中国传统文化，又把中国传统文化推向了世界。7 品牌设计既是“平面”的也是“立体”的，这种我们所谓立体，是很多的平面组成的。不仅仅是从外在形象上看到的标识，而是由外到内，随着我们的视觉流淌而流淌着，随之翻动而翻动着的。每个标识的应用是平面的，但品牌设计就是有一个一个的平面所构成的。我们就要用这样的“平面”来一页一页的构成品牌形象标识手册，来传达我们的思想、设计和我们想表达给人们的意义。我们设计的这些平面作品都需要我们经过思考设计从而进行，给人们美的享受。有些人说品牌设计就像是建筑艺术，建筑艺术是通过空间的艺术、静止的艺术来表现，通过设计和构成，来表现建筑的韵律，制造出一种流动的美。品牌设计也是如此，设计者用标识、相关用品来一步一步的引出整个品牌设计。在欣赏过程中，我们就像正在缓步于中国的园林。走进园门，慢慢的向园林的深处走着，渐入仙境。最后在仙境中我们通过广告，更生动的了解品牌设计的迷人之处。最后循序渐进的把标识和我们的对品牌文化的理解结合起来生动表现出的把人们带入品牌设计的目的。在当今社会，品牌设计已经不仅仅是停滞在标识的设计和简单的产品编排单一的层面。而是更要引起相关人士例如平面设计师、甚至机构人员对品牌设计的重新认识。既是大众的品牌，又有着非大众的品牌设计，这才是当今社会对品牌设计的要求。中国的传统艺术文化和西方的文化、国际的潮流相融合，把中国文化推向世界，从中了解和领悟品牌设计的真正的意义，从而带给人们真正的视觉和思想的双重盛宴。品牌设计可以通过不同的方式来诠释，有些作品是通过国际化的风格形式表现的，有些作品是通过民族的风格手法表现的。这两种都是都很棒，但是国际化的手法和中国的特色结合在一起表现，会使设计的作品更有特点更有时代碰撞感。7 中国的文化博大精深，而且始终没有停止传承和创新，好比说从殷商的甲骨文到现代各个民族文字的发展，表面看来这些只是文字的发展，但是从艺术的角度来看，这也是一种设计。中国传统的元素的内容极其丰富，例如红色，在人们看来红色代表着热情，吉祥；中国传统文化元素深受设计师的喜爱，我们在很多作品中可以提炼出中国传统的文化元素，品牌设计中的以中国元素的形式来体现耶越来越多。品牌设计可以运用很多型式来制作，有些作品用现代感形式来表现品牌的视觉感，有些作品用传统感形式来表7 现品牌设计的简明权威，有些品牌设计用图文形式来表现他的精致和大气。法国驻北京大使馆文化品牌设计是以中国元素的形式来诠释完成的。作品以法国驻北京大使馆为主干，是以法国的浪漫和北京时代感为主题来延展出作品的一个整体风格。因为此品牌标识设计是以中国风的形式来表现，以北京的时代感和历史感为主题，所以设计的整体风格也是以北京历史元素城门和如意云纹为基础元素来做进一步的设计延伸。运用现有的西方机构来碰撞具有中国特色的风格，主题城门、如意云纹、剪纸虽是中国传统吉祥物，但用跳跃且带有浪漫的法国字体来点亮中国文化，更能引起现代人的注意。作品的整体风格洋溢着东方的韵味，且带有现代气息的品牌设计。整体风格以中国红为主显示着法国驻北京大使馆的时代感和神秘气息，而中国红色的运用使品牌形象更具中国传统文化薪火相传、继承彰显的特征，具有传统文化的韵味而又不失去了现在动感和冲击力艺术形式，让它重新发光带给人们新的现代感和冲击力，让它成为一个不缺少现代特色的设计。运用中国文化来制作这个品牌设计是对中华名族文明的一个弘扬和推进，也更能引起大多数人们的共鸣深入人心。通过品牌设计这一载体表达中国的文化深远和法国人民的真诚。通过品牌的设计的展现，让我们对法国驻北京大使馆有更深的了解，不再单单趋向于国际的机构文化，可以做出带有我们中国自己文化的设计。品牌设计是全世界的设计文化。运用这一世界共有的财富加上我们中国特有的中国风、如意纹文化，使得更多人关注法国，关注我们中国特有的艺术文化。不仅弘扬了中国传统文化，也把中国传统文化的内涵推向了世界。让人们在第一次看到这个标识的时候就能产生对他的一种亲切感。这样才能引起人们对法国驻北京大使馆文化品牌的亲和性，才称之为一个优秀的品牌。7 品牌设计是当代视觉传达设计系统中一个不可缺少的重要组成部分，他将具体的形态、符号、元素和抽象的意识理念、文化内涵通过特定的形态形式呈现出来。当人们看到品牌标志时，出于本能的会产生一些联想，因此从内心会对品牌产生一些认同感。品牌标识的视觉形象系统在传达的过程中，要想被人们熟记于心就必须广泛应用，增加其出现的频率。当下众多具有创意思想的标志设计充分体现了一目了然的形式美，体现了企业中传统文化内涵和当代设计理念，对企业可持续发展起到了积极地推动作用。中国有着五千年的文化历史，使“中国”这个品牌具有中国制造的永恒，智慧，神秘，精致的做工和独特的创造力。在中国当代设计发展中具有吸引力价值的一面在逐渐消失，关于这一点，我们要重视自己的民族设计趋势，而且在日趋流行的国际化设计潮流中更加重视本民族文化的发展与潜力。如何从一个全新的现代审美的角度来重新审视传统文化，就像靳埭强先生所说：“我们在没有涂上京剧脸谱，穿上龙袍的情况下，同样可以让人认出是中国人。”对与中国传统文化我们要充分“取其形、延其意、传其神[1][]”，使当代标识设计中传统文化思想得到创新的发展，把标识设计中的功用性、识别性、艺术性统一结合，以加强东西方文化之间的交流与融合。参考文献[1]COLOURPARTY企业品牌形象设计[M],SendpointPublishing，2011.4[2]Lessismore[M]，SendpointPublishing，2013.7[3]CarmenWoo，InterBrand[M]，DAVINCI，2012.10.1[4]马克高贝，我的工作就是让人爱上品牌[M]，原点出版社，2010.57 [5]（德）娜赫特为，（德）迈尔著,做生态的设计！[M]新绿色品牌战略，王华平译，天津大学出版社，2010.1.1[6]祝一然，浅析中国元素在品牌塑造中的应用[J]，2011年9期[7][EB/OL]．http://www.nipic.com/．[8][EB/OL]．http://www.ooopic.com/index.html．[9][EB/OL]．http://www.zcool.com.cn/．7