“公司简介”汉译英的翻译原则和语用失误问题分析

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1、“公司简介”汉译英的翻译原则和语用失误问题分析GuidingprinciplesfortranslationofChinesepanyprofilesandsolutionstothepragmaticmisfires摘要：本文分析了公司简介的语言特点，根据PeterNeark的观点提出了公司简介翻译应遵循的原则，并就公司简介英译中常见的语用失误问题进行了探讨，结合翻译原则提出了对应的解决方案。关键词：公司简介，语用失误，语用语言失误，社会语用失误Abstract:SomeguidingprinciplesfortranslatingChinesepany

2、profiles,developedinthispaperuponPeterNeark’svieepragmaticmisfiresexistinginChinesepanyprofilestranslation.Keyethod），翻译单位（Unitoftranslation),语言形式（Typeoflanguage),翻译中意义流失（Lossesofmeaning),新词新意使用（Neeanings),应保留的关键词（Keyetaphors),译文相对原文的长度（Lengthinrelationtooriginal)。公司简介主要有两种功能：一是提供公

3、司信息，二是宣传公司，引起注意，呼吁合作。从第一种功能上看，公司简介应使用具信息功能（Informative）的语言，尤其是一些科技公司，应使用具有简洁性、逻辑性、紧凑性和客观性特点的科技英语，词汇上会出现大量的专业词汇,语法上则多用一般现在时态和被动语态（张虎，2002）；而从第二个层面上看，公司简介也会采用一些具呼唤功能（Vocative）的语言，如“我们将继续领导操作仪表的潮流并挑战未来！”，“我们将以最上乘的质量、最低廉的价格、最优质的服务同广大客户密切合作，实现双赢，共创辉煌。热诚欢迎您的合作！”，“我们的服务宗旨是顾客第一、品质至上，欢迎各界朋

4、友来厂洽淡、看样、订货。xx欢迎您的加入”，“我们相信，我们的不懈努力终将赢得广大客户的一片赞誉！奠定xx良好的企业品牌基础！最终使xx成为您的最佳服务厂商！”等。从内容上看，公司简介包括1）公司背景，包括如何成立，建立人，公司的历史，内容发展；2）公司服务内容或者产品介绍；3）公司员工和公司的结构介绍；4）公司的顾客群或者范围介绍；5）公司近期内的重大发展介绍；6）合作邀请。前5项多采用信息功能语言，但其中也不乏自我宣传色彩，第6项则都使用呼唤功能语言。在营销传播（Marketingmunication）意义上，公司简介是一种公关宣传手段（Publici

5、ty），现代营销的核心是以顾客为中心（Customer-centered）(Kotler,2004),公司简介的读者对象为目标受众（Targetaudience),因此其语言应充分考虑受众特点，根据顾客为中心的理念来组织语言。总的来说，结合PeterNeark的分析，公司简介翻译时应遵循原则应如下：理想风格（Idealstyle):介绍前5项时，客观简练，第6项采用说服性语言，但总体语言应平实，用语应具体，以事实为主；译文侧重点（TextEmphasis）：目标语（TargetLanguage），针对目标受众而组织翻译；翻译聚焦点（Focus）：读者（Re

6、ader(2ndperson)），以顾客为中心，可用“you”指代所以可能的受众（potentialaudience)。翻译方法（Method）：功能对等（Equivalent-effect)，主要陈述事实；翻译单位（Unitoftranslation):根据具体情况而定，信息性强的部分以句子为最大单位，不强的部分以语段为最大单位；语言形式（Typeoflanguage):事实型（Factual），迎合国外客户喜欢语言平实，客观介绍，注重信息的特点；同时由于公司简介的阅读对象并不仅仅局限于专业人士，作为公关宣传媒介，受众往往是大众，所以语言应尽量简单，有亲

7、和力，接近口语，英语国家公司简介大多有这样的特点；意义流失或取舍（Lossofmeaning):在这点上，应考虑文化差异问题，根据文化差异进行取舍；新词和新意义的使用（Neeanings):一般不采用，避免晦涩；不得以可进行解释。关键词保留（Keyetaphors)：考虑到文化差异，应解释或再造（recreation)；译文相对原文的长度（Lengthinrelationtooriginal)：稍长。　　　2、公司简介语用失误问题及解决方法语用失误，是指不同文化背景的人们在言语交际中，由于说话方式或表达习惯的不同，或者由于一方对另一方的社会文化背景知识缺乏

8、了解，在跨文化交际中发生误解、障碍或冲突，影响交际效果的现象（何自