南京主流报纸广告投放效果分析

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1、www.doc365.netwww.fdcsky.cn一、南京报纸媒体11、南京日报1（1）报纸基本情况1（2）报纸创新改革的方法与社会影响2（3）广告业内基本评价4（4）在南京房地产市场中的主要活动51）2006南京售楼精英时尚大赛52）荣获2006中国房地产推动力媒体大奖63）主办“2006年南京地产风云榜年度总评榜”62、金陵晚报8（1）报纸基本情况8（2）在南京房地产市场中的主要活动91）策划、印刷《2003南京房地产白皮书》92）主办房产销售高层论坛93）6月24日推出《2005南京房地产年中报告》94）2006金陵晚报夏

2、季房展103、现代快报10（1）报纸基本情况10（2）在南京房地产市场中的主要活动121）2006现代快报第十一届读者购房节122）现代快报双休免费看房直通车线路154、扬子晚报15（1）报纸基本情况15（2）报纸创新改革的方法与社会影响175、南京晨报18（1）报纸基本情况18二、南京地区报刊市场竞争指数监测19三、报纸广告的独特优势201、覆盖面与时效性202、没有时间的黄金时间广告203、较高的威望214、收费低廉、刊发自由度较高215、报纸广告的优势之于房地产21四、报纸广告投放效果规律22五、报纸广告策划与设计技巧221、

3、注重报纸版面中广告的易见程度232、注重广告内容的完整性243、注重版面编排视觉流程的程序性244、注重加强记忆累积效果245、选择高清晰度的图片24五、报纸隐性广告（软文）概述241、报纸隐性广告产生的背景25（1）显性广告（硬广告）效果的相对削弱25（2）广告成本控制的需要26www.doc365.netwww.fdcsky.cnwww.doc365.netwww.fdcsky.cn（3）媒体自身发展的需要262、隐性广告的来源27（1）企业公关通稿27（2）公关公司或者广告公司策划撰稿27（3）报纸广告投放赠送27（4）报纸相

4、关版面或者版面编辑记者策划撰稿273、报纸隐性广告的形态特征和表现形式28（1）形态特征28（2）表现形式284、隐性广告之于房地产业28六、2006年南京河西板块主要楼盘报纸硬广分析（不含嘉业阳光城）291、各楼盘硬广投放报纸频次一览表292、全年分月报纸硬广投放一览表303、报纸硬广投放分析301）投放总量302）分月投放情况31一、南京报纸媒体南京是继北京、广州之后崛起的第三座“报城”，南京这个城镇人口只有300多万的城市，最多时期曾有14家都市和综合类报纸。如今活跃在早报市场上的除了《扬子晚报》，还有《金陵晚报》、《现代快报

5、》、《南京晨报》、《江南时报》、《江苏商报》等，以及一度以“党报走市场”引起关注目前还在早报市场上勉强支撑的党报《南京日报》。他们分别属于新华日报报业集团、南京日报报业集团、新华社和人民日报社四家大型报业集团或单位。四家大型传媒机构同时参加一个城市的早晚报市场竞争，除了北京和南京，在全国找不到第三家。这也是南京报业市场竞争被称为“惨烈”的主要原因。新华日报是江苏省的党报，南京日报是南京市的党报，他们虽然也开始走市场化路线，但是竞争中所体现出的趣味性和可读性要远输于都市报。这里所说的都市报是广义的，包括晚报、晨报、时报和其他各种名目的

6、报纸。经过几年的明争暗斗，南京报业市场的格局基本趋于稳定，各报之间的座次已经维持许久。扬子晚报、现代快报、金陵晚报位于第一梯队；南京晨报、南京日报和江南时报明显处于追赶阶段，并对前者形成一定压力；而后三家要想在零售市场上扩大覆盖率，恐怕需要较大动作才有争夺市场的机会。竞争需要新的突破口，不管为了巩固地位也好，还是为了打破平衡、寻找扩大市场份额的新机会也罢。在看都市报好新闻的闲暇，看看他们自身的发展本身也是一件令人快慰的事情。www.doc365.netwww.fdcsky.cnwww.doc365.netwww.fdcsky.cn1

7、、南京日报（1）报纸基本情况南京日报报业集团成立于2002年底，是全国第39家报业集团。《南京日报》创刊于1956年，是中共南京市委机关报，是南京地区的主流媒体。进入2003年，南京日报提出了“团结、严谨、实干、创新”的八字报风，确立了“以党政机关干部和社会有影响人群为核心读者的全体市民”的读者定位和“导向正确、引导有方；权威新锐、生动时尚；贴近读者、适应市场”的报纸定位，以创建全国一流党报为目标，开始了新一轮的大发展。南京日报成功融资亿元。《南京日报》于2003年3月春分改版，提高质量，为挺进零售市场做准备；2004年初开始，通过

8、融资启动大发展计划，再次改扩版，志在以党和群众都满意的现代都市新型党报形象全面进入零售市场。《南京日报》提出“实践三贴近，创新走市场”的口号，对党报走市场这一道许久不易化解的难题进探索性解答，向都市报分割的报业市场强行登陆。“创新走市