金准数据——中国微电影行业报告

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1、金准数据http://www.focus123.cn中国微电影行业报告编制机构：金准数据发稿时间：2017-5-8前言第30页金准数据http://www.focus123.cn中国微电影行业报告前言2011年堪称微电影元年，多家视频网站、影视公司及营销智业机构相继推出多部微电影，在这股热潮的带动下，“微电影广告”、“微电影营销”的概念应运而生，其实，放眼国际，宝马等品牌早在几年前就曾推出微电影。2012年，微电影势如破竹，更多的广告主接踵而至，推动其步入产业化正轨。根据金准数据对2012年9-12月份微电影的统计，仅

2、这四个月内，至少已有数百家广告主推出了自己定制的微电影。根据CNNIC第30次中国互联网发展状况调查统计，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，手机网民规模达到3.88亿，相比台式电脑的3.80亿，手机首次成为了我国网民的第一大上网终端。通过互联网收看视频的用户达到将近3.5亿，使用率增长至65.1%，而使用手机收看视频的用户已经超过一亿人。随着网络视频用户的稳步增长以及人们收看习惯的改变，微电影这一新兴的网络新媒体内容呈现出广阔的发展前景与可能，其互动性带来的广泛而深层的传播效果为广告主提供了一个进入品牌娱乐

3、营销的创新切入点。微电影作为一种营销手段得到越来越多广告主的认可，旅游、汽车、网游、家用电器等几大行业的表现尤为突出，微电影的市场份额快速膨胀，据业内估计，2012年微电影产业规模已达百亿。第30页金准数据http://www.focus123.cn微电影究竟在广告营销中起到了多大的作用?在搜狐家居发起的“你愿意为微电影买单吗”的主题调查中，86%的网友关注微电影，但61%的网友表示对微电影中的品牌只有“一点印象”。品牌想要借助艺术形式实现有效传播，需要优势资源的整合、专业团队的策划以及对营销过程中各种传播契机的灵活运用。

4、无可讳言，微电影正式登陆新媒体以来，其产生的源动力即为广告，如佳能的《LeaveMe》，凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》，苹果的《FindMe》等。甚至有人说，微电影实际上就是广告的高级形式。但是笔者认为，微电影最初可能起源于广告，但绝不可能是广告的高级形式，因为真正意义上的微电影，必须具备完整的故事情节、鲜明的人物形象、精彩的人物对白、独特的电影画面等一部大电影的所有要素。微电影与目前网络上流行的那些设计蹩脚、内容苍白、创意直接的广告视频实际上已经不可同日而语了。 但是从我国的实际情况来看，免费服务始终是中国受众的

5、惯性思维，所以目前微电影还没有收费模式，而要在激烈竞争的电影市场站稳脚跟，只能依靠植入广告的方式收回成本，甚至某些微电影就是为广告商量身定做的广告大片，这其实也无可厚非。我们都知道，冯小刚的《非诚勿扰》、《唐山大地震》等片，曾因植入广告过多而受到观众和媒体的指责，但是这种情况对于微电影来说根本不会存在，因为它篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济利益并无纠葛。但即使如此，这些微电影也没有因为“广告过多”而遭受批评，反而因为其独特的创意给人留下了深刻印象。也正因为如此，微电影目前已经成为各企业厂家和广告商家的宠

6、儿。 一、微电影行业发展背景分析1.微电影及微电影营销1)在言及微电影营销之前，先让我们认识一下，什么是微电影。有一种说法从广义上对微电影下了这样一个定义：微电影，即微型电影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持并具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

7、从这个定义里面我们可以看到，广义上的微电影其实是包含了微电影、网络剧及病毒式小短片3种类型。从传播方式来看，涵盖了互联网及移动互联网下的各种新媒体平台。从收视习惯上看，是适合移动状态和短时休闲状态下观看。这种说法固然是代表了一种看法。但在2012年度，微电影行业已经悄然出现了一些变化，这些变化包括：A、 网络剧的特点越发的鲜明，无论从制作水准、成本、用户黏度、互动性、品牌价值体现等方面都和广义上的微电影渐行渐远，已可自立门户。第30页金准数据http://www.focus123.cnB、 2012年，微电影已不再局限于“

8、三微”，大制作、豪华的演职人员、数十分钟片长的所谓“微电影”比比皆是。微电影已呈现“豪门”与“草根”的阶级划分。C、 新媒体平台不再是微电影的唯一舞台，地方电视台已对优秀的微电影敞开了大门。虽然我们没有在院线看到名义上的“微电影”，但只要政策允许、手续齐备，这一天未必会很远。因此，对于快速发展中的微电影