市场营销学试卷b06

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1、《市场营销学》试卷B06　　　　　　　　　　　　　　　　　　4《市场营销学》试卷B06考生注意：1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。年级：　　　　专业：　　　　班级：　　　　学号：　　　　姓名：题号一二三四五六七八总分得分一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是

2、_________。A．传统研究法B．管理研究法C．历史研究法D．系统研究法2、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种_________联系。A．内在B．外部C．多种D．局部3、一般日常生活用品，适合于选择做广告。A．人员B．专业杂志C．电视D．公共关系4、企业和服务人员能设身处地为顾客着想，努力满足顾客的要求，这是服务质量的_________评价标准。A．移情性B．保证性C．适应性D．可靠性5、我国通常把非营利组织称为_________。A．医院、学校B．慈善机构C．基金会D．机关团体、事业单位6、下列哪项不是市场细分的原则?

3、_________A．可衡量性B．可区分性C．可对比性D．可赢利性7、用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是_________。A．观察调查B．固定样本连续调查C．类型抽样D．询问调查8、寻求_________是产品差别化战略经常使用的手段。A．价格优势B．良好服务C．人才优势D．产品特征9、形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A．期望产品B．延伸产品C．核心产品D．潜在产品《市场营销学》试卷B06　　　　　　　　　　　　　　　　　　41

4、0、康佳电视中的“康佳”二字是_________。A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是11、在定货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付__________的一种价格策略。A．通货膨胀B．经济紧缩C．经济疲软D．经济制裁12、财务薄弱的企业，一般采用_________的分销方法。A．选择分销B．佣金制C．代理D．直销二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。）1、创建知识型企业的核心是要正确处理好____

5、_____工作并使之有机结合。A．技术创新B．倾听C．知识创新D．学习E．领先2、生产者购买行为的主要类型有_________。A．直接重购B．修正重购C．新购D．间接重购E．邮购3、市场定位的主要方式有_________。A．产品定位B．形象定位C．避强定位D．对抗性定位E．重新定位4、企业采用统一品牌策略，_________。A．能够降低新产品的宣传费用B．有助于塑造企业形象C．易于区分产品质量档次D．促销费用较低E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况5、无门市零售的主要形式是_________。A．直复市场营销B．直接销售C．自动售货D．购

6、货服务公司E．传销6、市场营销部门还担负着向市场和潜在顾客____________的任务。A．推荐产品B．引导购买C．分销产品D．建立销售渠道E．组织产品运输与仓储7、产品专业化意味着_________。A．企业只生产一种产品供应给各类顾客B．有助于企业形成和发展其生产和技术上的优势C．可有效地分散经营风险D．可有效发挥大型企业的实力优势E．企业专门为某种特定顾客服务8、市场跟随者的战略主要包括_________。A．紧密跟随B．市场渗透C．距离跟随D．市场开发E．选择跟随《市场营销学》试卷B06　　　　　　　　　　　　　　　　　　4三、判断题（判断以

7、下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、营销管理的实质是需求管理。2、根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。3、只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。4、在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。5、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求会无限地增长。6、市场定位与产品差异化无关。7、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。8、自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营

8、者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。9、顾客对产