网页游戏《航海世纪》项目商业计划书

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1、网页游戏《航海世纪》项目商业计划书网页游戏《航海世纪》项目商业计划书53网页游戏《航海世纪》项目商业计划书摘要网页游戏作为一种新兴的在线游戏类型，不需要下载任何客户端，玩家游戏操作时间极短，能够让玩家在工作学习之余抽空点几下鼠标来缓解压力。本研究报告是网页游戏《海航世纪》项目的商业计划书，这是一款玩法多样的网页游戏，以玩家熟知的大航海时代为历史背景，玩家扮演某个航海强国的小船队老板，通过制定贸易计划或战争策略来实现自己的发展目标，在经营船队的同时，游戏还穿插了政治斗争和军事争夺，让玩家能够体验到强权年代的尔虞我诈和弱肉强食。作为项目商业计划书，本文

2、不仅要研究市场环境和竞争状况，同时还要规划本项目的管理制度和进度安排，更要仔细分析财务状况，最终得出本项目的可行性分析结论。本文首先研究了网页游戏市场的发展历史，在此基础上详细分析了国内市场的宏观环境和竞争状态。虽然国内的网页游戏市场发展时间短暂，但是竞争激烈程度已经白热化了。尽管如此，我们公司如果能抓紧目前仅剩不多的市场空间，尽快推出自己的产品，在激烈的市场竞争中生存并发展壮大。其次，本文重点分析了本项目所面对的目标市场，从市场容量、受众数量以及目标受众的详细分析中，我们发现网页市场的集中度高于其他在线游戏，玩家的平均素质更加突出。从这些角度出发

3、，本文选定了目标玩家作为项目的主要营销对象。再次，本文简单分析了本项目产品的设计思路、产品内容以及项目管理基本要素，这些内容将构成本项目的一个初期规划，在合理的程度上约束项目的未来走向。然后，从市场营销学的基本理论出发，从市场细分、目标市场选择、产品策略和促销等方面对本项目进行详细阐述，制定了切实有效的营销策略。最后，本文对本项目的成本和收益预测做了详细分析，并且使用回收期法和净现值法对项目的投资可行性做了评估。我们发现本项目的回收期非常短，仅为投资后的一年多，而净现值也非常高，明显高于可接受的临界水平；这表明本项目的投资可行性。由此可以看出，网页

4、游戏确实是“低成本，高收益，快速回报”的行业。同时还定性分析了本项目研发和运营可能遭遇的风险，以确保公司运作的警惕性。53网页游戏《航海世纪》项目商业计划书目录第一章绪论51.1选题的意义51.1.1研究背景和目的51.1.2研究内容61.1.3研究方法61.2文献综述71.2.1商业计划书71.2.2网页游戏的研究7第二章市场环境分析102.1产业发展历史102.2市场竞争分析112.2.1潜在进入者的威胁112.2.2替代品或服务的威胁122.2.3现有竞争者分析132.2.4供应商讨价还价的能力162.2.5顾客讨价还价的能力162.2.6五

5、力模型总结162.3目标市场分析172.3.1市场容量分析172.3.2受众数量分析192.3.3目标受众细节分析19第三章产品设计介绍233.1产品设计思路233.1.1玩家对网页游戏的需求233.1.2市场上现有的网页游戏类型和数量253.1.3我们产品的定位253.2《航海世纪》设计介绍263.2.1游戏背景263.2.2游戏介绍263.2.3玩法详解273.2.4游戏系统设计283.3服务与支持293.3.1收费模式293.3.2线上与线下活动303.4产品的远期规划303.4.1游戏维护和更新303.4.2新游戏的计划和研发303.5软硬

6、件需求303.5.1研发组需求303.5.2产品运营组313.6项目的SWOT分析31第四章项目组织与实施3253网页游戏《航海世纪》项目商业计划书4.1项目组织架构324.2项目团队成员324.3项目进度管理334.3.1项目进度计划334.3.2项目进度控制34第五章营销策略分析365.1网页游戏市场营销365.2STP营销365.2.1市场细分375.2.2目标市场的选择375.2.3市场定位385.3营销组合策略385.3.1产品策略385.3.2定价策略385.3.3渠道策略395.3.4促销策略395.4竞争优势39第六章财务分析406

7、.1财务分析前提406.2收入预测406.2.1完全自主运营406.2.2完全联合运营416.2.3自主运营加联合运营426.3成本预测436.3.1研发成本436.3.2运营成本446.4利润分析476.5现金流预测486.6财务指标分析506.6.1回收期法506.6.2净现值法51第七章风险管理527.1进度延误风险及对策527.2政策风险及对策527.3技术风险及对策537.4团队成员风险及对策5453网页游戏《航海世纪》项目商业计划书第一章绪论1.1选题的意义1.1.1研究背景和目的随着人民物质生活水平的提高，精神娱乐上的需求日益高涨，尤

8、其是人与人之间的交流沟通需求更是以膨胀的方式成长。但是现代生活节奏的加快，使人们减少了在实际生活中的互动交流时间和机会，这