某公司网页游戏平台项目计划书

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1、目录一、游戏平台介绍与市场分析21游戏平台介绍22平台定位53竞争环境分析53.1市场与平台结合方式53.2平台SWOT分析7二、运营实施方案91为什么进入页游平台市场92进入页游市场平台方式102.1运营模式102.2游戏种类103项目进项规划定位116项目进程135产品选择136推广运营战略157收入预估171.1部分游戏案例171.2XX平台收益预估19三、风险控制20四、公司扶持政策21_Toc274561795XX游戏平台项目计划书一、游戏平台介绍与市场分析1游戏平台介绍XX互动致力于搭建一个多元化互动娱乐平

2、台，并将在未来开发和运营更多产品，为用户提供丰富、优质的网络互动娱乐方式，力求成为国内最顶级的网络互动娱乐运营商。按照公司总体战略布局，XX游戏平台作为多元化互动娱乐平台发展的第一步，将网页游戏作为主要盈利点，进行用户的积累。在用户数量的增长过程中，平台将会提供更多的服务与产品，满足用户更多在互联网上的需求，从而极大增加用户的粘性，同时以“互动”作为用户体验价值的进一步提升，真正做到社区化的平台——多元化互动娱乐平台。现阶段，作为新兴的游戏平台，在各方面资源既有的情况下，要获得稳定而且坚实的发展，必须慎重的导入网页游戏

3、产品。一方面重点是选择网页游戏产品，另一方面是选择导入的方式。网页游戏产品主要包括成熟产品与新产品。成熟产品，优点是经过市场验证的，证明是可盈利的、受用户欢迎的，不需要代理费或少量代理费，运营该类产品，将会极大的减低风险，同时也能快速回笼资金；缺点则在于同个产品有多个平台，存在市场竞争。新产品，优点在于新鲜的世界观、玩法，拥有无可估计的市场前景，拥有人无我有、独一无二的优势；缺点则于需要一笔不菲的代理费，且运营风险风险较大。纵观各大网页游戏平台导入产品兴行的联运、独代，两者都有成功与失败的例子，也说明两者各有优劣。联运

4、目前来讲是最为流行的平台与厂商的合作方式，平台与厂商协商分成比例（8：2~5：5不等），不需要代理费或少量代理费。独代游戏的平台主要是大型网页游戏运营平台，具有较好的用户基础和较为丰富的产品线，如51wan1000万独代的《武林传奇2》、game21500万独代的《仙域》，4399千万独代的《飞天西游》（蓝港研发）。分析以上产品选择与导入方式，如下图：运营方式产品独代联运成熟产品新产品目标领域在平台建设前期，联运方式可以低成本（相对于独代）投入，迅速形成产品线，盈利并快速回笼资金，而且运营风险相对小。而在产品选择方面，

5、成熟产品是经过市场验证的，证明是可盈利的、受用户欢迎的，不需要代理费或少量代理费，运营该类产品，将会极大的减低风险；成熟产品被多个平台代理，因此会存在市场竞争，但优秀产品能够有效的导入用户与留住用户，提供优质的游戏运营服务使玩家钟爱在XX游戏平台。2平台定位XX游戏平台定位于打造国内顶级游戏运营平台，从平台功能深度挖掘、运营人性化，针对用户体验做差异化营销。旨在游戏平台泛滥的业界，树立独有的品牌。整个平台将以网页游戏、休闲游戏、有端大型在线游戏为核心产品，辅以平台用户体验尝试挖掘、游戏家族等社区服务，以满足各年龄段人士

6、的娱乐、文化需求。3竞争环境分析3.1市场与平台结合方式3.1.1九维互动-网页游戏聚会平台重点产品：武林英雄，2008年12月推出，100多组服务器。40万PCU（最高平均在线）运营方式：武林三国、武林足球经理、武林英雄等旗下游戏，除在九维互动独立运营之外，还以联合运营，混服等方式，扩大收入来源推广：通过自身网页游戏聚合平台以及社区联盟、网络广告等方式进行推广，吸引用户，值得一提的，九维已成立自己的推广联盟，并将平台转型为社区类型，证明其已积累足够多的用户来支撑相关运营3.1.2盛大-传统网络游戏运营商平台重点产品：

7、纵横天下，2007年11月推出，60多组服务器，60万活跃用户，200多万注册用户运营方式：除在SDO独立运营之外，与百合作，以联合运营方式，拓宽市场推广优势:平台优势：盛大SDO包括了16款大型网游、11款休闲网游、另有中国顶类的小说站，浩方对方平台等丰富资源用户数：拥有7千万活跃用户和8亿注册账号统一账号登陆、完善的线上线下支持渠道、稳定的服务3.1.3千橡娱乐-社区平台重点产品：猫游记，2007年10月推出，40多组服务器，日登陆人数上万级运营方式：独立运营猫游记、天书奇谈、同时联合运营七龙纪等产品推广：利用猫扑

8、、人人网等SNS社区进行传播，除了签名档、虚拟形象的结合外，SNS社区为网页游戏提供入口及推广渠道，业内还没有出现具有创意性和革命性的结合方式3.1.4百度-中文搜索垄断重点产品：傲视天地、弹弹堂、飘渺仙剑运营方式：所有产品均为联合运营，为百度涉足游戏领域第一站，对于产品和合作方有很严格的规定和评审机制。推广优势：最大的中文搜索，