工商管理论策划人员广告创意的迸发

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1、论策划人员广告创意的迸发论策划人员广告创意的迸发是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，论策划人员广告创意的迸发是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，论策划人员广告创意的迸发的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]当今社会信息爆炸、科技迅猛发展，产品质量日益相差无几，广告效用不断降低，怎样充分发挥广告的功效，这与广告策划特别是广告策划人员如何才能

2、迸发出好的广告创意有着极为密切的关系。本文仅就个人体会谈一点拙见，以飨读者。　　[关键词]论策划人员广告创意的迸发论策划人员广告创意的迸发是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，论策划人员广告创意的迸发是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，论策划人员广告创意的迸发的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]当今社会信息爆炸、科技迅猛发展，产品质量日益

3、相差无几，广告效用不断降低，怎样充分发挥广告的功效，这与广告策划特别是广告策划人员如何才能迸发出好的广告创意有着极为密切的关系。本文仅就个人体会谈一点拙见，以飨读者。　　[关键词]市场调研　顾客心理　广告创意　创造性思维　　　　和所有新兴的软性服务行业一样，广告公司最重要、最稀缺的资产就是人才，是那些专业水平高、有工作经验和外语能力强的人才。　　广告公司要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须为每一位广告主提供满意的服务，并与其建立长期的业务关系，而非一锤子买卖。在这其中，广告策划人员的广告创意如何起着举足轻重的作用。　　广告策划人员怎样才

4、能有好的广告创意呢？我认为至少应从以下几方面着手：　　一、注重市场调研　　没有调查，就没有发言权。成功的广告策划很少能从广告策划者的心目中成型并脱颖而出，广告策划者在策划广告活动时，不能完全依赖于知觉和灵感。这是由于：一是产品、顾客及市场日益增加的复杂性；二是在当今的市场上，对失败的惩罚是惊人的；三是随着“以产品为导向”向“以市场为导向”的转变，广告要想点燃起顾客强烈的购买欲望之火，策划人员在策划广告时就必须准确地把握顾客的需求。　　市场调研对策划特别是对广告策划不只是有所助益，而是一种绝对的必要。如果把美国广告作品比作千军万马，那么广告调研

5、就是指挥、控制这千军万马的总指挥部。市场调研，是美国广告运筹帷幄、决胜千里的“秘密武器”。美国广告公司非常重视市场调研工作，诸如人员构成、年龄状况、文化程度、收入情况、消费程度等等都有十分详尽的数据。美国广告界人士认为，产品市场调研的目的，是为了弄清产品的使用者和购买者。了解谁在用你促销的产品，这并非一件易事。调查顾客为什么要买你的产品，这是另一个极为重要、极容易被忽视的问题。调查同类产品其他生产厂商的广告内容、经费、传播渠道等，也是决定自己广告活动的一个重要步骤。威廉·伯恩巴克说：“用调查研究来精确地做每一件事情的缺点之一就是过一会儿之后，

6、每个人都会有同样的做法”。“如果你与许多人采取了同一态度，那一旦你找出了说什么，你的任务就完成了，其后你所要说的就和每位说这件事的人所说的一样，那时，你就完全失去了你的冲击力”。　　广告策划要解决的任务是：广告目标、广告对象、广告安排、广告策略等，即要解决广告“说什么”、“对谁说”、“如何说”、“说的效果怎样”等一系列重大问题。这些重大问题决定着广告的成败，而这些重大问题又取决于科学的市场调研。　　二、熟悉企业及其产品　　在面向市场的发展过程中，许多企业过于迷信广告的效用，试图通过短期的地毯式广告的轰炸，取得经营收入的快速增长。广告的确可以帮

7、助企业迅速开拓市场，但真正赢得市场征服顾客的，是企业产品的质量，因而广告的作用又是有限的。如果企业不注重提高自身的经营管理，提高产品开发，提高产品质量，而只想依靠广告，最终只能受到市场的惩罚。没有广告不行，仅仅依靠广告也不行，关键是产品质量。策划人员在策划广告时，一定要熟悉所提供服务的企业及产品，不可贪图一时之利，盲目夸大产品质量欺骗顾客，否则，最终只能是搬起石头砸自己的脚。　　三、进行换位思考　　广告策划人员要从原来仅从自己的角度或从生产者的角度考虑问题，转变到从目标受众的角度考虑问题，要针对目标受众的想法、习惯进行创意，要注意创新。要利用

8、所有的媒体传递信息，实现“无缝结合”。如策划人员在策划酒类产品广告时，不能一相情愿地说“某某酒，可以任意加冰、加水”、“饮后醉腿不醉头”、“饮后上脚不上头”等，要了