工商管理童装市场分析及营销策略

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1、童装市场分析及营销策略童装市场分析及营销策略是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，童装市场分析及营销策略是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，童装市场分析及营销策略的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]目前我国1岁～16岁的儿童有3.8亿，童装市场潜力惊人。本文通过分析消费者及市场前景，指出不足，探讨以产品策略、品牌策略、价格策略、服务策略、陈列策略、促销策略的综合营销手段

2、，更好的为市场服务。　　[关键词]童装市场分析前景发展营销策略　　　　目前我国1岁～16岁的儿童有3.8亿，年童装消费需求在8亿件左右，据权威机构预测每年仍将以8%左右的速度递增，而今后几年，我国又将进入生于高峰期，市场潜力惊人。随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一。　　　　一、童装市场现状　　　　1.对消费者的分析　　儿童可以分为五个群体：婴童（0岁～1岁），幼童（1岁～3岁），小童（4岁～6岁），中童（7岁～12岁），大童（13岁～16岁）。儿童作为一个消费群体其消费方式比较特殊，不但没有经济收入，而且所有消费都依赖父母，是名副其

3、实的“消费者”。他们具有自己独特的个性，大多思维活跃，追求自然和时尚，容易接受新事物，值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数是在家长的指导下购买。　　2.市场现状分析及发展前景　　(1)现状分析　　a、庞大的消费群体与有限的生产力之间的矛盾，专业厂商太少；　　b、国内童装品牌缺乏竞争，国外品牌已占据相当大的市场份额；　　c、产品结构不合理，中、大童服装严重断档；　　d、设计落后，与市场缺少沟通，色彩暗淡，款式单调、陈旧，面料选择不够合理；　　e、童装成人化，童装市场分析及营销策略童装市场分析及营销策略是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后

4、发布的，童装市场分析及营销策略是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，童装市场分析及营销策略的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]目前我国1岁～16岁的儿童有3.8亿，童装市场潜力惊人。本文通过分析消费者及市场前景，指出不足，探讨以产品策略、品牌策略、价格策略、服务策略、陈列策略、促销策略的综合营销手段，更好的为市场服务。　　[关键词]童装市场分析前景发展营销策略　　　　目前我国1岁～16岁的

5、儿童有3.8亿，年童装消费需求在8亿件左右，据权威机构预测每年仍将以8%左右的速度递增，而今后几年，我国又将进入生于高峰期，市场潜力惊人。随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一。　　　　一、童装市场现状　　　　1.对消费者的分析　　儿童可以分为五个群体：婴童（0岁～1岁），幼童（1岁～3岁），小童（4岁～6岁），中童（7岁～12岁），大童（13岁～16岁）。儿童作为一个消费群体其消费方式比较特殊，不但没有经济收入，而且所有消费都依赖父母，是名副其实的“消费者”。他们具有自己独特的个性，大多思维活跃，追求自然和时尚，容易接受新事物，值得注

6、意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数是在家长的指导下购买。　　2.市场现状分析及发展前景　　(1)现状分析　　a、庞大的消费群体与有限的生产力之间的矛盾，专业厂商太少；　　b、国内童装品牌缺乏竞争，国外品牌已占据相当大的市场份额；　　c、产品结构不合理，中、大童服装严重断档；　　d、设计落后，与市场缺少沟通，色彩暗淡，款式单调、陈旧，面料选择不够合理；　　e、童装成人化，我国童装业起步晚，观念落后，由于长期以来对童装缺乏科学地认识，童装的季节性不强时代感弱；　　f、营销方式落后。　　（2）发展前景　　在童装市场进入新一轮发展期，受到家长及本人消费习惯和

7、需求心理趋向品牌消费的影响，对品牌的偏爱将延伸到孩子身上，尤其是成熟的品牌为首选。这无疑决定童装市场更趋向品牌化、个性化和时尚化。　　　　二、开发童装市场的营销策略　　　　1.产品策略　　是指能够提供给市场，用于满足欲望和需要的各种事物，包括三个方面；核心产品，形式产品，附加产品。现阶段童装主要集中在形式产品的竞争上，即产品的特点、产品款式、产品包装等。强调具有个性的产品设计，突出“绿色、健康”的理念，面料应多选棉、麻柔和的原料。根据不同的穿着需求（生理、心理特征），体现新时代儿童内在精神和美学，追求自然、自信、时