汉字故里——仓颉庙旅游景区总体规划

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1、前言9目录10第一章规划总纲1一、编制背景1二、规划目的1三、规划范围与分期13.1规划范围13.2规划分期1四、规划依据24.1法律依据24.2国家标准、行业标准和条例依据24.3战略方针与政策导向性文件2五、指导思想3六、规划原则36.2生态优先36.3文化为魂36.4区域协调36.5以人为本3第二章规划背景5一、旅游市场背景51.1市场需求特征51.1.1中国旅游市场趋势分析51.1.2陕西省旅游市场分析51.1.3周边客源市场分析61.1.4重点旅游客源地游客特征分析61.1.5汉字文化旅游市场的专题分析

2、81.1.6学生市场分析91.2市场行为特征91.2.1文化主题方兴未艾91.2.2向往参与性、娱乐性的旅游活动101.3仓颉庙旅游市场发育特征101.3.1游客接待量较少，但增长速度快101.3.2市场占有率偏小，龙头地位不明显101.3.3节假日经济特征明显10图表1　2006年五一黄金周白水县各景区旅游接待情况111.4市场地域特征111.4.1总体市场结构111.4.2关中是目前的重要市场区域111.4.3对省外核心市场吸引力有限11二、区域经济背景112.1白水县经济发展现状122.2白水县旅游发展现状

3、12三、仓颉庙旅游发展背景13图表2近四年来五一、十一假日旅游人次统计1491四、SWOT分析144.1优势分析（Strengths）144.2劣势分析(Weaknesses)154.3机遇分析(Opportunities)154.4威胁分析(Threats)15第三章旅游资源评价17一、资源简介17二、资源类型18图表3仓颉庙旅游资源分类表18图表4仓颉庙旅游资源主类分类比例19三、资源特征与定性评价193.1资源特征193.1.1谷雨与仓颉193.1.2独一无二的影壁及独特乡俗203.1.3全国古寺庙仅有的“

4、对台戏”203.1.4天书般仓颉字碑203.1.5罕见的元明建筑群213.1.6传神的精美壁画213.1.7我国古寺庙三大古柏群之一223.1.8闻所未闻的奇木223.1.9绝无仅有的山门223.1.10被冷落的瑰宝223.2定性评价23四、资源定量评价23图表5　仓颉庙旅游资源评价23图表6　仓颉庙旅游资源整体评价表24图表7　仓颉庙景区主要资源级别评定25五、旅游资源的敏感性分析25图表8　仓颉庙景区资源敏感性等级评价26六、旅游资源的开发评价及开发利用方向确定266.1开发现状266.2存在问题266.3开

5、发利用方向266.3.1扩容276.3.2重新定性定位27图表9　陕西省其它著名同类文化旅游区特点及对比28第四章旅游发展战略与形象定位29一、发展战略291.1总体定位291.2战略目标291.3战略选择301.4目标体系301.4.1经济目标301.4.2社会目标301.4.3环境目标3091二、形象定位312.1主体形象312.2主体形象支撑31图表10　主题形象对应细分市场31第五章旅游客源市场与营销规划32一、旅游客源市场规划321.1市场拓展战略321.1.1本地及周边市场是仓颉庙景区的核心市场，需要

6、重点加以开发。321.1.2珠三角、京津、长三角市场是仓颉庙景区的潜力市场，需要努力拓展。321.1.3其他市场远期加以开发321.1.4学生市场拓展32图表11仓颉庙景区旅游市场开拓战略定位331.2旅游市场特征331.2.1本地市场特征（重点城市）331.2.2珠三角、京津环渤海、长三角市场341.2.3其他市场341.3旅游市场预测351.3.1本地区客源市场潜量预测35图表12　渭南市居民出游率变化推荐表35图表13目标客源市场潜在份额结构35图表14渭南市潜量份额预测表361.3.2游客规模年际变化预测

7、36图表15规划近中期仓颉庙景区旅游人次预测表36图表16规划近中期仓颉庙景区旅游人次预测柱状表371.4环境容量测算37二、总体营销战略382.1旅游形象传播时代背景——“后媒体时代”382.2“后媒体时代”的网络营销382.3公关营销392.4整合营销40三、主要宣传方式40第六章总体规划布局41一、总体布局原则411.1持续发展原则411.2核心带动原则411.3弹性规划原则411.4因地制宜原则41二、总体布局构思41三、空间结构布局42四、分区规划424.1仓颉庙寻根祭祖区424.1.1仓颉庙424.1

8、.2仓颉祭祀广场434.1.3抽象雕塑广场434.1.4仓颉大道43914.2汉字文化体验区434.2.1汉字史博物馆434.2.2仓颉书画院444.3汉字文化娱乐区454.3.1汉字字源展示娱乐454.3.2汉字与姓氏474.3.3汉字游戏474.3.4识字园484.3.5中华勤学故事园484.3.6书法家雕塑群484.3.7水上景观494.4入口服务区494.4.1管