电子杂志业务市场调研报告

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1、电子杂志业务市场调研报告目　录1电子杂志21.1电子杂志的定义21.2中国数字杂志的发展过程31.3数字杂志的分类41.4中国数字杂志用户规模与市场规模51.5整体市场规模61.6数字杂志收入来源分析81.7中国数字杂志发行量与人均下载量111.8数字杂志用户分析11共-16-页第-16-页电子杂志业务市场调研报告1电子杂志1.1电子杂志的定义电子杂志（又叫网络杂志、多媒体杂志、数字杂志等）是在互联网发展到Web2.0时代，特指以视频、音频、图片与文字等多元素的重复组合，是强调互动性和多媒体并采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景

2、音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，拥有更加丰富生动内容的互联网第三代电子杂志。2005年，大部分的中国传统媒体经营都出现了不同程度的滑坡，而网络媒体则表现出另一番景象：百度纳斯达克上市、阿里巴巴并购雅虎中国、WEB2.0概念大行其道并产生大量新鲜网络公司。由于数字时代的提前到来，大众的阅读方式便不再局限于传统纸媒，从BBS到在网刊，从免费的电子书到报刊杂志的电子版，一系列变革足以印证中国互联网的飞速发展和广大网民阅读方式上的改变。电子杂志这种新形式的网络媒体就在这一年里异军突起，迅速地开拓着读者市场，而如雨后春笋般冒出的各家数字杂志内容商出版商

3、也纷纷使出各种解数在这块未开发的领域内进行圈地活动。与此同时，国内外的投资机构都已经开始关注这一新兴行业。电子杂志、网络杂志、互动杂志、多媒体杂志浏览各种媒体的报道，目前人们对于这种杂志的命名五花八门，而我们认为它应该叫做“数字杂志”，是数字技术发展到一定阶段的产物，和数字音乐、数字电视一样，是数字时代E生活的象征之一。特点就在于：采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，内容更丰富生动。它提供多种多样的阅读模式，可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅

4、读。数字杂志延展性强，未来可移植到PDA、OBILE及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。很明显，它不是传统杂志的简单电子版，但它应该属于大“电子杂志”的范畴。数字杂志不是杂志的新形态，只是杂志对先进计算机技术和互联网的新运用。友达互联鉴于新媒体互动网站共-16-页第-16-页电子杂志业务市场调研报告的核心内涵，认为数字杂志的业务概念更适合本项目。1.1中国数字杂志的发展过程中国数字杂志的发展阶段Ø起步阶段（2002-2005年）随着互联网络的迅速发展，计算机技术在各个领域的充分运用，早在上个世纪90年代末就已经出现了传统杂志简单的数字化

5、，如许多杂志的电子版。进入21世纪后，由2002年开始，电子杂志在技术运用上实现了历史性突破，多媒体元素的加入使电子杂志在表现形式上有了巨大变革，P2P技术的应用是产生电子杂志全新传播方式的基础。电子杂志在表现形式与传播方式的飞跃才促使其到“数字杂志”的蜕变。这一阶段是电子杂志发展到数字杂志技术成型的阶段，也是数字杂志的起步阶段。Ø发展阶段（2005-2010年）在2005年，数字杂志无论是出版还是发行都有了长足的发展，短时间内网络上已经产生了数百本电子杂志，发行量更是呈几何级数增长。iResearch共-16-页第-16-页电子杂志业务市场调研报告

6、预计数字杂志从2005年到2010年都处于发展阶段，在此时期里数字杂志行业竞争格局逐渐稳定、赢利模式趋于成熟。酷乐互动、Poco、ZCOM、Xlus、VIKA都是这个阶段出版和发行的典型代表。Ø成熟阶段（2010年以后）数字杂志经历了从2002年至2005年的起步阶段与2005年到2010年的发展阶段，于2010年进入成熟阶段，用户群体和赢利模式都稳定下来。1.1数字杂志的分类Ø按杂志内容分目前数字杂志在内容上大体涵盖了生活时尚、电影音乐、电脑数码、IT资讯、IT技术、娱乐写真、汽车旅游、文学艺术、语言教育、商业财经、动漫、游戏、摄影等方面，休闲娱乐

7、类的资讯是现在数字杂志的主要内容，提供给读者工作之余闲暇之时的放松空间，丰富人们的精神生活。另外还有少数的数字杂志也提供一些社会人文科学的内容以满足少部分有不同追求的受众人群，如商业财经类的数字杂志《中国财富》。Ø按内容来源分数字杂志的内容主要来源于三个方面，一是源自网友原创，发行平台提供给对自制数字杂志有浓厚兴趣的发烧友展示他们作品的平台，或者由专业的工作室和制作公司即内容商提供，比如《Muzine》《9eye音乐杂志》；二是一些品牌纸媒杂志不满足传统的发行渠道，将杂志内容数字化通过互联网传播，如专业女性生活时尚杂志品牌瑞丽的《瑞丽Pretty》、

8、时尚杂志的《时尚MAN》；第三则是各出版平台有自己的杂志制作班底，创作数字杂志再通过自身的出版平台或者其他平