中国无线增值业务市场调研报告.doc

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1、目录1中国无线增值业务21.1WAP应用21.1.1WAP的定义与技术特征21.1.2现代移动通讯技术演进31.1.3中国WAP业务价值链描述41.1.4WAP用户分析61.2无线增值SP业务71.2.1SP运营框架模式分析71.2.2无线增值服务市场81.2.3SP的SMS市场分析111.2.4SP的MMS市场分析131.2.5收费和盈利方式161.3短信业务171.3.1短信的定义与分类171.3.2中国SMS市场现状及预测181.3.3中国SMS用户分析231.3.4短信运营模式分析291.3.5短信赢利模式分析301.3.6短信业务发展趋势分析321.4彩信

2、业务331.4.1彩信的定义331.4.2中国MMS市场发展阶段分析341.4.3中国MMS产业链结构分析361.4.4中国MMS用户规模现状及预测381.4.5中国MMS用户行为分析381.5彩铃业务441.5.1彩铃的定义441.5.2彩铃业务概述451.5.3中国彩铃市场规模及预测471.5.4彩铃市场业务细分471.5.5彩铃用户行为分析481中国无线增值业务1.1WAP应用1.1.1WAP的定义与技术特征ØWAP的定义WAP即无线应用协议(WirelessApplicationProtocol)，也称为无线应用程序协议是在数字移动电话、Internet及其

3、他个人数字助理机PDA、计算机应用之间进行通信的开放性全球标准。WAP由一系列协议组成，用于标准化无线电通信设备，也可用于Internet访问，包括收发E-mail、访问WAP网站上的页面等等。WAP将移动网络和Internet以及企业的局域网紧密地联系起来，提供了一种与网络类型、运行商和终端设备都独立的、无地域限制的移动增值业务。WAP是一项全球性的技术标准，它的全球性体现在其标准的开放性和广泛的兼容性上。WAP从其设计之初，就独立于并可运行于不同的网络平台(GSM、GPRS、CDMA、TDMA)、不同的操作系统(PalmOS、WinCE、Symblan)、不同的

4、终端(手机、寻呼机、PDA、PalmPC)，WAP的出现进一步推动了互联网变成无线移动互联网。ØWAP的技术特征WAP是国际标准化组织专门针对手机、PDA与计算机、英特网之间实现沟通而开发一种通讯协议，其基本原理和我们使用PC上网时使用的HTTP协议类似，但是专门应对手机屏幕较小、操作主要使用数字键盘等特点进行了修改，是一种专用的通讯协议。WAP移动终端上的浏览器所识别的描述性语言WML(无线标记语言)，是一种基于XML(扩展标记语言)的一种标记语言。这种语言是为无线设备用户提供交互界面而设计的。这些无线设备包括手持电话、呼机和个人数字助理(PersonalDigi

5、talAssistants)等等，这些无线设备具有以下几个特点：体积小(相对于个人计算机)、内存小、通讯带宽窄和时延长。XHTML是下一代WML的基础。XHTML的一个关键功能就是让除传统桌面系统浏览器之外的其他设备(如掌上电脑、手机等)，也能够读取互联网上的网页。XHTML将网页分解为称作“模块”的组件，当带有小型屏幕的设备访问网页时，服务器能够自动选择只向该设备发送适合其显示屏的模块。如此一来，PalmPilot和WebTV等设备的使用性能无疑将得到进一步的提高。WAP网络结构与内容传输过程WAP是一个技术标准，有人认为是WAP是阶段性的产物，在数年之后将被其他

6、协议所代替，如IP协议。我们将淡化WAP的技术含义，而将其理解为移动上网服务，更多地从业务层面进行分析。1.1.1现代移动通讯技术演进Ø第一代移动通信系统1G(FirstGeneration)即第一代移动通信系统(模拟蜂窝移动通信技术)，其采用模拟制式，多址方式是频分多址(FDMA)，第一代移动通信以美国的AMPS系统为代表，仅提供话音业务，典型的系统有:TACS和AMPS。Ø第二代移动通信系统2G(SecondGeneration)即第二代移动通信系统，其采用数字调制技术，具有频谱利用率高、保密性好的特点，既可以支持话音业务，也可以支持低速数据业务。第二代移动通信

7、系统以传输话音和低速数据业务为目的，因此又称为窄带数字通信系统。2G的典型代表是美国的DAMPS系统、CDMAIS-95和欧洲的GSM系统。GSM标准体制较为完善，技术相对成熟。其不足之处是相对于模拟系统而言，其容量增加不多，仅为模拟系统的两倍左右，而且无法和模拟系统兼容。第二代移动通信系统中，无论是GSM或是CDMAIS95都已经能提供令人基本满意的话音质量与通信稳定性，但其数据传输速率低下，数据业务发展有限，不能适应用户日益增长的对数据传输类业务的要求。Ø第三代移动通信系统3G即指第三代移动通信技术。它是无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系