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时间:2018-05-13
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1、“联想”体育营销广告行为研究“联想”体育营销广告行为研究是小柯论文网通过网络搜集,并由本站工作人员整理后发布的,“联想”体育营销广告行为研究是篇质量较高的学术论文,供本站访问者学习和学术交流参考之用,不可用于其他商业目的,“联想”体育营销广告行为研究的论文版权归原作者所有,因网络整理,有些文章作者不详,敬请谅解,如需转摘,请注明出处小柯论文网,如果此论文无法满足您的论文要求,您可以申请本站帮您代写论文,以下是正文。 一、“联想”体育营销述略 联想电脑是一家致力于电脑生产研发的专业公司。2000年以前其主要收入来源
2、是销售个人电脑,在国内占有相当的市场份额。但是2000年以后,国内个人电脑市场增长速度减缓,联想发展明显受到限制。2003年,联想确定把国际化定位为自己的营销目标,找到新的突围途径,提升品牌价值。于是联想开始了自己的国际化步伐,联想国际化的第一步便是启用新标识。 2003年4月,联想起用新标志宣布将标识从“Legend”变成“Lenovo”,开始迈出与国际接轨的第一步。此后,联想采取了一系列动作。2004年3月,联想正式与国际奥委会签约,成为第六期最后一个TOP赞助商。2004年的12月8日联想宣布耗资12.5亿美
3、元并购IBM个人电脑事业部。都灵冬奥会,联想提供了4767台Lenovo开天台式电脑、1600台ThinkCenter台式电脑、630台笔记本电脑、350台服务器、600台桌面打印机,从计时计分、到成绩处理再到资讯的传播,联想第一次大规模在海外市场推广Lenovo品牌的产品,这是联想在全球范围内打造Lenovo国际品牌的开始。签约2005年世界足球先生罗纳尔迪尼奥,新生代市场监测机构在世界杯期间进行的《世界杯与广告接触调查》显示,由于小罗的影响,联想广告记忆度达到第三位,获得了19.3%的认知度。但是后来巴西队止步八
4、强,小罗表现不尽人意。 赞助IEST2006电子科技大赛,促使众多的青少年了解奥林匹克精神,进一步提升了联想品牌在青少年群体中的影响力。 2006年10月,携手NBA,成为NBA官方市场合作伙伴和惟一的PC合作伙伴,并开发“Lenovo“联想”体育营销广告行为研究“联想”体育营销广告行为研究是小柯论文网通过网络搜集,并由本站工作人员整理后发布的,“联想”体育营销广告行为研究是篇质量较高的学术论文,供本站访问者学习和学术交流参考之用,不可用于其他商业目的,“联想”体育营销广告行为研究的论文版权归原作者所有,因网络整
5、理,有些文章作者不详,敬请谅解,如需转摘,请注明出处小柯论文网,如果此论文无法满足您的论文要求,您可以申请本站帮您代写论文,以下是正文。 一、“联想”体育营销述略 联想电脑是一家致力于电脑生产研发的专业公司。2000年以前其主要收入来源是销售个人电脑,在国内占有相当的市场份额。但是2000年以后,国内个人电脑市场增长速度减缓,联想发展明显受到限制。2003年,联想确定把国际化定位为自己的营销目标,找到新的突围途径,提升品牌价值。于是联想开始了自己的国际化步伐,联想国际化的第一步便是启用新标识。 2003年4月,
6、联想起用新标志宣布将标识从“Legend”变成“Lenovo”,开始迈出与国际接轨的第一步。此后,联想采取了一系列动作。2004年3月,联想正式与国际奥委会签约,成为第六期最后一个TOP赞助商。2004年的12月8日联想宣布耗资12.5亿美元并购IBM个人电脑事业部。都灵冬奥会,联想提供了4767台Lenovo开天台式电脑、1600台ThinkCenter台式电脑、630台笔记本电脑、350台服务器、600台桌面打印机,从计时计分、到成绩处理再到资讯的传播,联想第一次大规模在海外市场推广Lenovo品牌的产品,这是联
7、想在全球范围内打造Lenovo国际品牌的开始。签约2005年世界足球先生罗纳尔迪尼奥,新生代市场监测机构在世界杯期间进行的《世界杯与广告接触调查》显示,由于小罗的影响,联想广告记忆度达到第三位,获得了19.3%的认知度。但是后来巴西队止步八强,小罗表现不尽人意。 赞助IEST2006电子科技大赛,促使众多的青少年了解奥林匹克精神,进一步提升了联想品牌在青少年群体中的影响力。 2006年10月,携手NBA,成为NBA官方市场合作伙伴和惟一的PC合作伙伴,并开发“Lenovostat”,展示NBA团队组合效率。 二
8、、对“联想”体育广告策略的分析 1.“联想”成功之处 2003年联想就把国际化定为自己的营销目标,并把标志“Legend”更换为“Lenovo”,这一标志从形象上看与国际化一线品牌Sony,Samsung等标志接轨,简洁,便于识别;在韵律节奏上,朗朗上口,便于口头传播,容易记忆。 体育营销为联想助跑。体育是企业进入目标市场的介质,联想借助
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