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时间:2019-01-01
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1、从本学科出发,应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性,便于研究生提出新见解,特别是博士生必须有创新性的成果“联想”体育营销广告行为研究一、“联想”体育营销述略 联想电脑是一家致力于电脑生产研发的专业公司。XX年以前其主要收入来源是销售个人电脑,在国内占有相当的市场份额。但是XX年以后,国内个人电脑市场增长速度减缓,联想发展明显受到限制。XX年,联想确定把国际化定位为自己的营销目标,找到新的突围途径,提升品牌价值。于是联想开始了自己的国际化步伐,联想国际化的第一步便是启用新标识。 XX年4月,联想起用新标志宣布将
2、标识从“Legend”变成“Lenovo”,开始迈出与国际接轨的第一步。此后,联想采取了一系列动作。XX年3月,联想正式与国际奥委会签约,成为第六期最后一个TOP赞助商。XX年的12月8日联想宣布耗资亿美元并购IBM个人电脑事业部。都灵冬奥会,联想提供了4767台Lenovo开天台式电脑、1600台ThinkCenter台式电脑、630台笔记本电脑、350台服务器、600台桌面打印机,从计时计分、到成绩处理再到资讯的传播,联想第一次大规模在海外市场推广Lenovo品牌的产品,这是联想在全球范围内打造Lenovo国际品牌的开始。签约XX年世界足
3、球先生罗纳尔迪尼奥,新生代市场监测机构在世界杯期间进行的《世界杯与广告接触调查》显示,由于小罗的影响课题份量和难易程度要恰当,博士生能在二年内作出结果,硕士生能在一年内作出结果,特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发,应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性,便于研究生提出新见解,特别是博士生必须有创新性的成果,联想广告记忆度达到第三位,获得了%的认知度。但是后来巴西队止步八强,小罗表现不尽人意。 赞助IEST200电子科技大赛,促使众多的青少年了解奥林匹克精神,进一步提升了联想品牌在青少年群体中的影响力。
4、 XX年10月,携手NBA,成为NBA官方市场合作伙伴和惟一的PC合作伙伴,并开发“Lenovostat”,展示NBA团队组合效率。 二、对“联想”体育广告策略的分析 1.“联想”成功之处 XX年联想就把国际化定为自己的营销目标,并把标志“Legend”更换为“Lenovo”,这一标志从形象上看与国际化一线品牌Sony,Samsung等标志接轨,简洁,便于识别;在韵律节奏上,朗朗上口,便于口头传播,容易记忆。 体育营销为联想助跑。体育是企业课题份量和难易程度要恰当,博士生能在二年内作出结果,硕士生能在一年内作出结果,特别是对实验条件
5、等要有恰当的估计。从本学科出发,应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性,便于研究生提出新见解,特别是博士生必须有创新性的成果进入目标市场的介质,联想借助跨越国界、民族的工具——体育,开始实施体育营销战略。XX年可口可乐公司全球奥运项目总监彼得·富兰克林说“一个企业要以赞助商的身份利用奥运会这个广阔平台,首先需要明确企业自身的目标,找到奥运与公司品牌之间的关联性。考虑赞助奥运的时候,我们想的是奥运能给消费者带来什么特殊的东西,消费者自身渴望的是什么,而我们这个品牌本身的价值又是什么,能不能利用某些特殊活动使这三方面结
6、合起来,变成最有力的关联。”奥运会是适合国际化品牌的营销品牌,“更高、更快、更强”的奥运精神存在,它使来自世界各个角落的人们云集在五环紧扣的旗帜之下,在这里,所有的人化干戈为玉帛,尽情地享受着奥运精神的哺育。体育营销在国际范围内都被证明是有效提升品牌的手段。通常情况下,品牌知名度提升1%,需要投入2千万美元;而借助奥运会,同样的投入,可以使知名度提升至10%。 受众的角度来看,奥运会受众可能更广,而世界杯受众的关注度和忠诚度可能更深,因此两者既有共性,也有差异,联想在选择的时候也有所考虑。联想意识到广告代言人的光环效应,选择罗纳尔迪尼奥,X
7、X年世界杯上,在使联想广告的记忆度跃居第三位。采用了线下广告,如“奥运联想千县行”广泛宣传奥运与联想。可见,联想在不断尝试体育营销,并取得了一定成果。 2.联想体育营销广告的不足 (1)鲜明的品牌个性文化尚未建立 联想更换标志,只是完成了品牌形象建设中视觉识别一部分的内容。品牌建设最重要的部分是品牌文化建设,联想当务之急是开发联想品牌与体育精神的关联性,建立完整鲜明的品牌文化,用品牌理念来感染消费者,把品牌形象牢固地定位在消费者心目当中。 (2)体育营销广告深度不够,赞助没有得到充分利用课题份量和难易程度要恰当,博士生能在二年内作出结
8、果,硕士生能在一年内作出结果,特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发,应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性,便于研究生提出新见
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