传媒数字化背景下的媒介融合与全媒体传播

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1、传媒数字化背景下的媒介融合与全媒体传播汪曙华（漳州师范学院新闻传播系福建漳州363000）73年第四期摘要：近年来，在数字技术的推动下，新传媒及新通信手段层出不穷，同时，媒介融合也渐成发展趋势。我国传媒业界所提出的“全媒体化”，正是应对传媒数字化和媒介融合趋势的全新的理念和对策。当前我国传媒业正在积极进行全媒体运营的探索和战略布局，但总体仍处于起步阶段。全媒体传播对我国传媒业而言仍是机遇与挑战并存。关键词：传媒数字化媒介融合全媒体向数字化媒体转移的步伐。[2]可见，媒体用户群重心开始从传统媒体向互联网快速迁移。互联网络正在快速争夺着传统媒体的受众资源，这对传统媒体的冲击将很大，已经影响到了传

2、媒业的基本格局。进入21世纪后，数字化对人类传播无疑还将产生深远影响，主要体现出两个发展趋势：一是仍将不断涌现各种新的数字化媒介和传播形态，二是将促使各种媒介形态和传媒相关产业相互融合与渗透。（一）数字新媒介迅猛发展当前，数字技术的发展势头仍然非常强劲，并进入了新的发展阶段，数字化新传媒及新的传播方式层出不穷，主要体现在如下四个方面：1.在互联网领域，世界各国均高度重视网络基础设施建设，互联网带宽不断提高，互联网应用和服务继续推陈出新，这些发展必将使网络信息传播功能快速升级换代。2.在移动通信领域，近年来，3G技术、移动互联技术和智能手机终端的发展引人瞩目，手机的功能已远远超越了打电话和发短

3、信，现在，用手机上网、读书看报、玩游戏、看电影电视都已变得轻而易举，使人们可以随时随地地享受数字化生活。CNNIC的统计表明，截至2010年6月，我国手机网民用户达2.77亿，较2009年底增加了4334万人。手机网民在手机用户和总体网民中的比例都进一步提高。2010年上半年，手机网民较传统互联网网民增幅更大，已成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联展现出巨大的发展潜力，[3]这是非常值得人们关注的一个发展趋向。3.个人消费性数码产品激增。现在，面向个人的新兴数字化产品越来越多，这些产品往往专注于特定的功能和用户诉求，如平板电脑、电纸书等。这些数码产品的出现体现了数码消费市场细分化

4、和数字信息传播终端的多元化和个性化的发展趋势。4.传统电子传媒的数字化。例如数字电视的推广，数字化使电视传媒发生了质的变化。通过数字电视系统，人们不仅学术平台—传媒研究自20世纪七十年代以来，数字化信息处理技术的发展使得人类社会快速步入信息时代，计算机、互联网等极深刻地影响到了社会生活的方方面面，在信息传播领域数字技术的影响尤为显著。1995年，美国麻省理工学院媒体实验室主任尼古拉斯·尼葛洛庞蒂在其所著《数字化生存》（《BeingDigital》）一书中提出了“数字化将决定我们的生存”的著名预言，使得人们对数字技术的发展与社会影响产生了前所未有的关注。数字化是指信息（计算机）领域的数字技术向

5、人类生活各个领域全面推进的过程，包括通信领域、大众传播领域内的传播技术手段以数字制式全面替代传统模拟制式的转变过程。[1]一、传媒数字化与媒介融合数字信息处理技术推动人类传播产生根本变革。除了传统传播方式的数字化改造，近年来，传播的数字化集中体现在互联网的发展与深刻影响上。具体来说，以我国为例，我国网民人数近年持续快速上升，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查，截止到2010年7月份，中国网民规模达到4.2亿，互联网普及率持续上升增至31.8%，使网络媒体覆盖的人群范围更加广泛。2010年上半年，我国网民平均上网时长继续增加，周平均上网时长达到19.8个小时，上网时间延长，表明我国网

6、民网络使用的深入程度在增加，互联网的用户粘性不断增强，这意味着网络逐渐成为人们获取新闻资讯的主要媒介之一，网络媒体的影响力也随之快速提升。网络媒体快速发展使报纸、2011获取更多新的服务，包括信息定制、远程购物、远程教学、远程医疗等新业务，数字电视机将是高度普及的家庭信息终端。与传统传播媒介相比，数字化新媒介的信息传播质量和效率均有较大提高，传播模式甚至有质的变化，使各种传统媒介面临挑战，但“新媒介不是要淘汰以往的媒介，而是要开拓新的需要。如果说，需求个别化、多样化是现化社会的特征之一的话，那么，新媒介正是为了能更加细分化地适应社会的多样化需求而大大丰富人们的选择余地”[4]。（二）传播媒介

7、的融合趋势美国学者·浦尔认为“媒介融合”就是传播媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。媒介融合使得新媒介在传播功能、传播模式和传播效率上有质的飞跃，成为更加完善的信息传播载体。20世纪八十年代以来，媒介融合无疑深深打上了数字化的烙印。数字化信息处理技术使得文字、图形图像、音频、视频等所有形式的信息内容都能以二进制数“0”、“1”加以编码表达、处理和传播，即数字信息系统能够加工和传播多媒体信息。所谓多媒体，或者也称