_融合_背景下的媒介传播趋势与手段_陈力丹

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1、新闻传播专题研讨2010.8NewsDissemination“融合”背景下的媒介传播趋势与手段中国人民大学新闻与社会发展研究中心教授陈力丹中国人民大学新闻与社会发展研究中心博士生董晨宇现代新闻传播业的历史上，很多人对每一次出现的新传消失的日子是2030年。播技术都做过关于其影响世界和本行业发展的种种显然，迈耶等人所提出的这些观点，其警示意义要远远设想，有人报以无限的热情，断定技术发展会带给这个世界大于学术意义，因为历史永远不会总是沿着一条直线发展，翻天覆地的改变，也有人抽身而出，冷眼旁观———因为在他也许他

2、们想以此说明：报纸面临着消亡的危机。《基督教科们看来，技术只是技术，它能决定起点，但无法决定终点。其学箴言报》的命运一部分支持了迈耶的论断，2009年4月，实，关于媒介新技术带来的传播趋势与手段的改变，简单的严重的金融危机终于成为压垮这份百年老报的最后一根稻判断都注定被现实证伪。草，《基督教科学箴言报》停止发行纸质日报转而专注于网1963年12月14日，素有“麦克风将军”之称的戴高乐络版报纸的经营，从而也使其成为美国首家以网络版替代在塞纳河畔的广播公司成立时发表演讲，激情慷慨地为广纸质版的全国性日报。播唱起赞

3、歌：“在语言、绘画、舞台、文字、印刷术、摄影、电影然而，世界报业协会发表的2009年世界报业趋势报告之后，是广播直接与人们的智慧、感觉和意愿相接触。广播（WorldPressTrend2009）在这一问题上对迈耶的预测做出通过它生动感人的节目，通过它自身的那种绝对化的、即时了有力的回击。依据这份报告，在2009年世界范围的报纸性的方式，成为了一种非常适应我们这个机械化、混杂而仓发行量相较2008年上涨了1.3%，相较过去五年上涨了近九促的时代的信息方式。”但仅几年，电视的逐渐普及带给了个百分点。除此之外，全球

4、共有19亿人（约占全球人口的人们不一样的媒体消费方式。1969年，欧美之间正式开播卫34%）每天都会选择阅读报纸。世界报业协会联合首席执行星电视，那时人们对于广播命运的预测几乎是悼念性的。官蒂莫西·伯丁（TimothyBalding）声称：“虽然每天都会有无“几乎所有杰出人士都会预见到，在电视面前，广播注定是数声音在预告报纸的消亡，我们仍可以说，报业实际上仍在要失败的。”①就在政治家与学者为了广播的生死争执不休全球范围内继续发展。”④时，广播在60年代发生了出乎意料的崛起———美国贝尔电近年来，我国报业在新技

5、术带来的危机之中仍旧平稳话公司的三位科学家发明的晶体管收音机得到了大面积的发展。据统计，从2005年到2007年，全国报纸的总印数和普及，广播与电视之间形成了一种分割状态，“电视掌管夜广告收入都有小幅的提高，然而报纸广告收入占媒体广告晚，广播则掌管白天，而这种状态在法国一直延续至今”。②总收入的比重则持续降低，虽然这种降低是缓慢和微量的，而且，随着汽车业的腾飞，广播在汽车中的垄断地位为广播但“仍可以看出新型媒体在抢占传媒市场广告份额中给了电台找到了新的生存空间。如今，广播的影响力虽已今非昔报业广告市场一定的挑

6、战。”⑤比，但它仍有自己独特的存在空间。从另一个侧面看，根据中国造纸协会公布的数据，2009显然，面对跌宕起伏的历史进程，戴高乐和那些“杰出年我国新闻纸产量为480万吨，比上年增长了4.35%；新闻人士”在这个问题上给出的回答都显得武断而极端。纸消费量为461万吨，比上年增长了8.2%。理论上讲，从中以互联网技术为代表的信息时代，多种媒介并存的格国的现实情况看来，报纸不但没有面临消亡的危险，反而具局将这一问题进一步复杂化。报纸会像美国北卡大学那位有较大的增长空间。传播学者预测的，2043年从这个地球上消失吗？

7、网络会最终报纸会消亡么？在悲观者看来，迈耶等人所列举的数据取代广播和电视吗？媒介传播的手段与趋势会是怎样的？面证明了报纸读者数量的不断下降与新媒体的迅速抢滩；在对这些错综复杂的现实问题，不可能有简单的答案。乐观者看来，报纸发展势头良好，大可不必过分担忧。一个正在消失的报纸：两种观点双方都能接受的对报业现状的描述也许是：随着新媒体技一直以来，对于媒介发展的探讨有着截然相反的两种术的不断成熟，报业的发展遭受了一定程度的冲击，但仍旧论调，其一为叠加式的发展观，其二为取代式的发展观。前平稳发展。所以，与其为报纸广告份

8、额与读者数量的下降唱者通过对人类新闻传播历史的追溯认为，从口语传播到文起哀歌，不如将它视为互联网技术带来的受众端的重新洗字传播、从印刷传播再到电子传播，人类对媒介的使用并非牌———受众这块蛋糕被传统媒体与新媒体重新切割，并在喜新厌旧，反之传统媒体总是在新媒体的冲击下自我调整，改革与重组之后达成新的平衡。求得与新媒体的共存。后者则认为，这种历史经验并不能说从媒介发展历史中不难发现，一种媒介的消亡应具有