和合之道——跨媒体融合的制胜之本

《和合之道——跨媒体融合的制胜之本》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、和合之道——跨媒体融合的制胜之本陈忠坤许华鑫摘要：针对传统媒体同业竞争加剧，新媒体日新月异的生存环境，本文结合中国哲学文化特有的“和合之道”理论，探索广播的发展路径，指出：抓住机遇、跨媒体融合，是超越自我、超越新媒体、实现“弯道超车”的制胜之本。关键词：媒体和合之道广播融合“和合”一词最早见于《国语·郑语》“夏禹能单平水土，以品处庶类者也，商契能和合五教，以保于百姓者也”，意即商契（传说“商”部落的始祖，名“契”）能和合父义、母慈、兄友、弟恭、子孝“五教”，使百姓安定和谐的相处与生活。按中国当代哲学和合学理论，和合的“和”，指和谐、和平、祥和；“合”指结合、融合、合作。“和合”则指在承认不

2、同事物之矛盾、差异的前提下，把不同的事物统一于一个相互依存的和合体中，并在不同事物和合的过程中，各个事物扬长避短，达到最佳组合，由此促进新事物的产生，推动事物的发展。①“和、合、和合”是中国“和文化”对于事物产生、发展的精准概括，生动描述了事物运动的三种境界。以和合之道反观当前媒体的发展，亦是呈现这样的运动规律。当“和合”到一定境界时，媒体的发展就会跨越“普及”门槛，出现“几何级”的跳跃发展之势：报纸的发展用了近1000年，广播用了38年，电视用了13年，互联网用了4~5年，而新兴的网络传播方式“微博”只在一年内便风靡全球。网络、手机等新媒体，正在改变着受众对信息的消费习惯。传统媒体从意识

3、到“狼来了”，就转而主动出击，遵循“和合之道”，寻找跨媒体融合的发展路径。一、媒体之“和”：多元传播，媒体联动产生合力；“百度”一下“跨媒体传播”，至少包含两层涵义：一是指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合，二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。就如著名传播学者马歇尔·麦克卢汉说的：“媒介杂交释放出新的力量和能量，正如原子裂变和聚变要释放巨大的核能一样。”②在跨媒体合作中，媒体合力拓宽传播渠道产生“集聚效应”7，在交叉点创造出立体的传播价值，达到事半功倍的效果。◆媒体“和”示意图媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体合作项目跨媒体融合的第一选择，往往是媒体间的联合行动，此举能提高传

4、播效果，提高社会、经济效益。其实，跨媒体合作早已有之，程度也有浅有深。在我国，不同媒体之间采取联合行动，共同推出某一方面的新闻报道，这样的跨媒体合作已屡见不鲜，且常见与重大的主题宣传。改革开放之前，在当时特定的政治生态下，各媒体统一听从主管部门要求，同时针对某一特定事件发出同一个声音，或者同一版面、同一规格刊发规定的报道，或者同时推出某一典型报道，等等。这种形式能在短时间内形成“声势浩大、铺天盖地”的宣传效果。但联合属于被动，主要出于政治需要。改革开放之后，媒体联合行动更多是出于自身需要，有利于增强对某一活动的宣传力度和广度，形成强大的舆论声势，形成舆论宣传的合作格局。比较常见的是各媒体同

5、时开展的“***万里行”、“来自***的报道”以及各种类型的“采风”等采访报道。同样的主题宣传，做到广播里有声、电视里有影、报纸上有字，宣传效果非常突出。广播媒体通过与报纸、电视、网络等媒体的合作，有效利用了各个媒体的采编力量，节约了自己的人力和资金，并且可以在对方媒体中相互宣传，扩大了自己的受众面和影响力，有利于提高社会效益和经济效益。媒体联合行动也使受众从不同渠道了解更多的信息，满足听众的需求。联合互动成为众多媒体青睐的手段，无疑是由其所带来的强大传媒合力决定的，而这种合力，是任何单个媒体所不能达到的。7如某市饮用水质问题长期得不到解决，引起群众强烈不满，希望媒体发挥舆论监督作用加以曝

6、光，推动政府整治。本地广播、电视和报纸第一次尝试媒体联合，携手展开“荡清北渠”行动。多路记者联合出击，不间断、全方位对北渠进行实地调查、跟踪、报道、呼吁，同时热心市民、志愿者、义务监督员、知名人士、政协委员组成“北渠观察团”，寻找“治渠良方”。通过各家媒体的“和”，北渠治污出现十几年来未见的大动作：市长带队调研，随即以市政府名义出台保护方案，并将北渠整治纳入为民办实事项目。除了联合采访之外，近些年媒体还会集中在某一时期，针对受众普遍关心的热点新闻进行“转载”“共享”“购卖”。如，不同报纸相互引用新闻稿件，电子与平面媒体稿件共享，地方媒体向省级或中央级媒体传送新闻等，形式不一而足。这种资源共

7、享的跨媒体联动，有利于发挥各家之长，提高信息资源的利用率。如，平面媒体的深度优势可为电子媒体借鉴；电子媒体声画并茂，又为平面媒体提供了更广阔的传播空间；中央级媒体的资源垄断优势，可以令地方媒体受益，地方媒体的本土优势，也能及时涉及许多中央级媒体不能触及的内容。所以说，这一媒体融合形式产生了传媒合力。当然，这种媒体之“和”，仍属“和而不同”，毕竟还是不同个体间在某一阶段共同实施同一媒体行为的初级形态，仅限于特定话题或时空条