中国长线出境旅游市场分析报告

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1、中国长线出境旅游市场分析报告2010年01月1中国出境旅游市场概况1.1总体出境旅游人数稳定增长改革开放30年来，中国综合国力逐步增强，经济迅速发展，人民生活水平不断提高。随着人均可支配收入和闲暇时间的增加，以及法定节假日和带薪休假制度等相关政策的实行，中国公民出境旅游的需求日益强烈，中国出境旅游业迅猛发展，中国公民出境旅游人数呈稳定增长态势。图1.1中国出境人数分布（1992-2008）数据来源：汉鼎咨询1.2旅行社组织出国游人数快速增长作为出境旅游业的运营主体，出境旅游组团社数量规模快速增长，旅行社组织出境游人数也

2、呈高速增长态势。图1.2旅行社组织出境游与出国游人数分布（2002-2008）数据来源：汉鼎咨询除2003年因为受“非典”特殊情况影响，旅行社组织出国旅游人数下降6.08％外，其余年份旅行社组织出国旅游人数一直呈高速增长态势。2004年出现报复性增长，增长率达到52.65%。2002-2008年旅行社组团出国旅游的年平均增长率为22.8%。图1.3旅行社组织出国旅游人数增长率（2002-2008）数据来源：汉鼎咨询1.3出境旅游市场现状2008年中国旅游业经历了国内外诸多因素的影响，出境旅游虽然也有一些起伏，但总体市场

3、格局保持稳定。2008年中国出境人数继续增长，全年出境总人数突破4584万人次，同比增长11.94%，其中因公出境人数为571万人次，同比下降5.25%，因私出境人数为4013万人次，同比增长14.91%。图1.4中国出境人数月度分布（2007-2008）数据来源：汉鼎咨询图1.5中国出境人数月度同比增长率（2008）数据来源：汉鼎咨询2008年在中国公民出国目的地中，亚洲国家是中国公民出国旅行的主要目的地，欧洲紧随其后，在所有出国人数比例结构中（不包括赴香港、澳门、台湾的出境游），赴亚洲人数为894万人次，占67.8

4、%；赴欧洲人数207万人次，占16.7%；赴美洲人数109万人次，占8.8%；赴大洋洲人数为51万人次，占4.1%；赴非洲人数为32万人次，占2.6%。图1.6中国公民首站出国目的地客流结构（2008）数据来源：汉鼎咨询2009年前11个月，中国公民出境人数4340.86万人次，同比增长3.29%。其中因公出境人数496.49万人次，同比下降5.49%，占出境总人次的11.44%，因私出境人数3844.36万人次，同比增长4.54%，占出境总人次的88.56%。图1.7中国出境人数月度分布（2009.1-2009.11

5、）数据来源：汉鼎咨询2009年，由于受金融危机与甲型H1N1流感双重影响，其中2月份、5月份、6月份和7月份出境人数均出现了同比下降情况。2009年出境赴中国台湾的旅行人数增幅达到262.92%，赴中国澳门、日本、新加坡、马来西亚、泰国、德国、俄罗斯的旅行人数均有不同程度下降。图1.8中国出境人数月度同比增长率（2009.1-2009.11）数据来源：汉鼎咨询除赴香港、澳门和台湾外，中国公民出境旅游还主要集中于亚洲，2009年亚洲仍是中国公民出国旅游的最主要地区，欧洲紧随其后。图1.9中国公民首站出国目的地客流结构（2

6、009.1-2009.11）数据来源：汉鼎咨询2出境旅游长线目的地市场的发展2.1出境旅游长线目的地市场的界定目前长线出境游并没有清晰的界定，主要指跨越行程相对较长的出境游线路，从旅途飞行时间计，通常在8小时以上；从旅游线路时间安排上，通常是6日以上；在目的地分布上，主要包括大洋洲、欧洲（不含俄罗斯远东地区）、非洲、美洲等地。2.2长线出境游的发展沿革过去十几年间，世界旅游市场一个引人瞩目的现象是中国出境旅游的兴起。按照官方公布出境旅游数据，我国已经成为亚太地区最大的出境客源产出地。据世界旅游组织预测，2020年，中国

7、将成为全球第四大客源产出地。而中国已经在2003年就超过了排在第三位的日本。中国出境旅游人群已遍布世界各地。中国公民出境旅游开始于20世纪80年的中国公民探亲游及边境游。1983年11月，作为试点，广东省率先开放本省居民赴香港旅游探亲。1984年中国政府批准开放内地居民赴港澳地区的探亲旅游。1990年，中国开放新加坡、马来西亚、泰国三国作为公民探亲旅游目的地，以后又增开了菲律宾（1992），当时只有9家旅行社被允许经营中国公民出境探亲旅游业务，这是中国出境旅游业务发展的试办期，在经营上属于绝对垄断。1997年7月，中国

8、国家旅游局（CNTA）发布施行了《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》，并审批了67家组团社，中国政府正式开始将出境旅游纳入政府的法制管理，在经营上仍然还处于高度垄断阶段。这时期中国公民出境游基本上集中于中国周边地区。1999年，澳大利亚正式成为中国公民自费出境旅游目的地(ADS，即ApprovedDestinationStatus