中国出境旅游发展年度报告2017

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1、《中国出境旅游发展年度报告2017》蒋依依中国旅游研究院国际所所长、研究员2017-10•发展状况•消费行为•预测建议总量：增长趋缓中国与世界主要客源地出境旅游市场规模比较（单位：人次）中国与世界主要客源地出境游客人均消费比较（单位：美元）流向：渐行渐远2016年我国出境旅游目的地前十名2009-2016年我国出国旅游人次与赴港澳台旅游人次比较中国赴“一带一路”沿线国家出境游客变化产出：经济推动自助出境游热门城市与其他经济指标的对比自助出境游热门隶属于人均GDP前十省市隶属于人均可支配收入前十省隶属于人均消费支出前十省城市市市上海√√√北京√√√广州√√√成都杭州√√√重庆√昆明深圳√√√

2、天津√√√厦门√√√跟团出境游热门城市与其他经济指标的对比资料来源：根据网络数据与各地统计局资料整理跟团出境游十大隶属于人均GDP前十省市隶属于人均可支配收入前十省隶属于人均消费支出前十省省市市市广东√√√北京√√√上海√√√辽宁√√浙江√√√山东√√江苏√√重庆√四川福建√√√资料来源：根据网络数据与各地统计局网站资料整理产出：西部与“新一线”西部地区爆发出强大的旅游消费潜力，云南、四川、青海、内蒙古、新疆等省份旅游消费增长速度较快。随着国际航班、签证中心的新增，杭州、成都、南京、天津、武汉、重庆、厦门等“新一线”城市出境游客的增长速度较快，消费能力也比肩上海、北京、广州、深圳等一线城市

3、。•发展状况•消费行为•预测建议多样化的出游目的2016年中国内地受访者出游目的2014年和2015年中国内地赴香港过夜游客旅游目的分布资料来源：香港旅游发展局2015年和2016年中国内地游客赴澳门旅游目的分布数据来源：根据澳门政府旅游局官方网站整理2016年中国游客访日目的分布资料来源：日本政府观光局2014年与2015年中国游客赴美国出行目的资料来源：美国商务部旅行及旅游业办公室2014年和2015年中国赴南非旅游目的的分布情况资料来源：南非国家旅游局2016年中国赴澳大利亚旅游的目的分布资料来源：澳大利亚旅游研究院难以普遍化的消费选择图3-52016年中国内地受访出境游客出境游次数

4、分布图首次出境旅游的游客居多，占总样本的52.2%，第二次出境的游客占20.6%，第三次出游者占12.5%，出境三次及三次以上者占14.7%，说明大部分游客的出境旅游频率并不高。62.5%的受访者认为出境旅游是重大消费决策，这一比例比2015年的59.8%有所上升。女性和家庭成为出境旅游的主要力量2016年中国内地受访出境游客境外出游同伴男性出境游客的比例为39.7%，女性比例为60.3%，差距为20.6%游客最关注旅游地的综合吸引力2016年中国内地受访出境游客线路选择影响因素分布2016年中国内地受访者出游前了解的信息2016年中国内地受访者出境游信息来源游客对于弹性时间的要求正在增加

5、境外旅游参加旅行社的游客比例达72.8%，说明大多数游客对于不太熟悉的境外旅游依然倾向于通过旅行社安排出游活动。选择半自助游、私家团的游客比例正在提升，说明中国游客不再满足于固定的路线与行程，对于弹性时间的要求正在增加。2016年中国内地受访出境游客选择旅行社的影响因素非参团游客多通过网络渠道进行预订2016年中国内地受访出境游客预定航班的渠道2016年中国内地受访出境游客就餐地选择的渠道2016年中国内地受访出境游客预定酒店的渠道2016年中国内地受访出境游客安排旅游路线的渠道中高端消费群体较为集中2016年中国内地受访出境游客单次境外出游花费分布2016年中国内地受访出境游客住宿选择分

6、布购物消费占比最高但恢复理性2016年中国内地受访出境游客各项目平均消费占比2014年和2015年中国内地过夜游客在港消费结构资料来源：香港旅游发展局2015年和2016年中国内地游客在澳门单项消费情况数据来源：根据澳门政府旅游局官方网站整理2014年与2015年中国内地游客在港单项消费情况对比2015年和2016年中国内地游客在澳门购物消费情况资料来源：香港旅游发展局数据来源：根据澳门政府旅游局官方网站整理2016年中国大陆团队游客在台湾单项购物消费情况资料来源：根据台湾相关部门资料整理出境城市消费模式各有特色上海游览观光游客的比例最高；成都休闲度假游客的比例最高各城市出境游客的出境旅游

7、动机广州和重庆游客对旅游景点及目的地吸引力最为看重；上海游客对旅行费用和景点吸引力较为关注；北京游客对旅行费用敏感度较低、但对休闲的环境的要求较高；成都游客对旅游地交通、住宿及饮食的要求相对更高。各城市出境游客出境最关注因素上海游客人均消费20000元以上的游客比例最高，而其它四个城市游客的人均消费集中在5001-10000元之间。各城市受访出境游客人均花费分布上海游客的购物消费明显高于其他城市；北京游客用于交通和住宿项