分析报告--中国长线出境旅游市场分析报告

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1、中国长线出境旅游市场分析报告2010年01月1中国出境旅游市场概况1・1总体出境旅游人数稳定增长改革开放30年來，中国综介国力逐步增强，经济迅速发展，人民生活水平不断提高。随着人均可支配收入和闲暇时间的增加，以及法定节假日和带薪休假制度等相关政策的实行，中国公民出境旅游的需求日益强烈，中国出境旅游业迅猛发展，中国公民出境旅游人数呈稳处增长态势。图1・1中国出境人数分布(1992-2008)•数据来源：汉抽咨询厂带格式的：字体颜色：自动设置1.2旅行社组织出国游人数快速增长、、.带格式的：弟]作为出境旅游业的运营主体，出境旅游组团社数量规

2、模快速増长「旅行社组织出境游人数也呈高速增长态势。图1.2旅行社组织出境游与出国游人数分布(2002-2008)擞据来源：汉鼎咨询除2003年因为受“非典”特殊情况影响，旅行社组织出国旅游人数下降6.08%外，其余年份旅行补组织出国旅游人数一直呈高速增长态势。2004年出现报复性增长，增长率达到52.65%o2002-20()8年旅行社组团岀国旅游的年平均增长率为22.8%。图L3旅行社组织岀国旅游人数增长率(2002-2008)00200O万人次00800600400O删除的内容:50%増长率允许文字在数据來源：汉鼎咨询.1.3出境旅

3、游市场现状2008年中国旅游业经历了国内外诸多因索的影响，出境旅游虽然也有一些起伏，但总体市场格局保持稳疋。2008年中国出境人数继续增长,全年出境总人数突破4584万人次,同比增长11.94%,其中因公出境人数为571万人次，同比下降5.25%,因私出境人数为4013万人次，同比增长14.91%。图1.4中国出境人数月度分布(2007-2008)89101112□2007出境人数■2008出境人数月份数据來源：汉鼎咨询.〔带格式的：右图1.5中国出境人数川度同比增长率(2008)〔带格式的：右数据來源：汉鼎咨询.2008年在中国公民出

4、国忖的地中，亚洲国家是中国公民出国旅行的主要H的地，欧洲紧随其后，在所有出国人数比例结构中（不包括赴香港、澳门、台湾的出境游），赴亚洲人数为894人次，占67.8%；赴欧洲人数207力-人次，占16.7%；赴美洲人数109万人次，占8.8%；赴大洋洲人数为51力人次，占4.1%；赴非洲人数为32刀人次，占2.6%o图1.6屮国公民首站出国Fl的地客流结构（2008）数据来源：汉鼎咨询.〔带格式的：右2009年前11个月，中国公民出境人数4340.86万人次，同比增长3.29%。其中因公出境人数496.49万人次，同比下降5.49%，占出

5、境总人次的11.44%,因私出境人数3844.36万人次，同比增长4.54%,占中；境总人次的88.56%o图1.7中国出境人数月度分布(2009.1-2009.11)数据来源：汉抽咨询.(带格式的：右2009年，由于受金融危机与甲型H1N1流感双重影响，其中2月份、5月份、6月份和7刀份出境人数均出现了同比下降情况。2009年出境赴中国台湾的旅行人数增幅达到262.92%,赴屮国澳门、日木、新加坡、马来西亚、泰国、徳国、俄罗斯的旅行人数均有不同程度下降。图1.8中国出境人数月度同比增长率(2009.1-2009.11)同比增长15.0

6、0%10.00%5.00%0.00%-5.00%8910-10.00%L，数据來源：汉鼎咨询〜除赴香港、澳门和台湾外，中国公民出境旅游还主要集中于亚洲，2009年亚洲仍是中国公民出国旅游的最主要地区，欧洲紧随其后。带格式的：字体颜色：fl「动设置［带格式的：右删除的内容：图1.9中国公民首站出国目的地客流结构(2009.1-2009.11)，数据來源：汉鼎咨询・2出境旅游长线目的地市场的发展带格式的：字体：五号，非Ml〔带格式的：右2.1出境旅游长线目的地市场的界定D前长线出境游并没冇淸晰的界定，主婆指跨越行程相对较长的出境游线路，从旅

7、途飞行时间计，通常在8小时以上；从旅游线路时间安排上，通常是6日以上；在冃的地分布上,主要包括大洋洲、欧洲（不含俄罗斯远东地区）、非洲、美洲等地。2.2长线出境游的发展沿革过去十儿年间，世界旅游市场一个引人瞩门的现彖是中国出境旅游的兴起。按照官方公布出境旅游数据，我国已经成为亚太地区放大的出境客源产岀地。据世界旅游组织预测,2020年，中国将成为全球第四大客源产出地。而中国已经在2003年就超过了排在第三位的II本。中国出境旅游人群已遍布世界各地。中国公民出境旅游开始于20世纪80年的中国公民探亲游及边境1983年11月，作为试点，广东

8、省率先开放木省居民赴香港旅游探亲。1984年中国政府批准开放内地居民赴港澳地区的探亲旅游。1990年，中国开放新加坡、马来西亚、泰国三国作为公民探亲旅游目的地，以后乂增开了菲律宾（1992）,当时只有9家旅