工商管理旅游广告刍议

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1、旅游广告刍议旅游广告刍议是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，旅游广告刍议是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，旅游广告刍议的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]本文从我国旅游广告的现状入手，分析了旅游广告特点及旅游广告决策因子，提出了旅游广告决策的最佳路径选择。　　[关键词]旅游旅游广告旅游广告刍议旅游广告刍议是小柯论文网

2、通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，旅游广告刍议是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，旅游广告刍议的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]本文从我国旅游广告的现状入手，分析了旅游广告特点及旅游广告决策因子，提出了旅游广告决策的最佳路径选择。　　[关键词]旅游旅游广告决策因子　　　　一、旅游广告现状分析　　　　旅游广告是指由旅游组织出资，

3、通过各种媒介进行有关旅游目的地形象、旅游企业及其产品、信息的传播活动，最终实现旅游组织的综合效益。　　作为一种分类广告，旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、时效性、目的性、形式多样性等特点。此外，由于旅游产品的在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，如:旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动；旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化;旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化；旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化。探寻我国旅游广告现状，呈现以下特点：　　1.旅游

4、业界广告意识淡薄。部分企业主和当地官员，把广告当作是可有可无的事情，认为广告是看得见的现金投入，看不见的效益产出。由于他们缺乏应有的战略眼光，所以总把必不可少的广告投资当成可以节省的费用开支。　　2.旅游广告经费严重短缺。由于思想认识跟不上,旅游广告的投入经费得不到保障。在一些著名旅游区由于体制等诸多方面的原因，相当有限的资金主要用在了养人上，财政的钱除了保吃饭、保稳定，所剩无几，自然旅游广告必须的投入也就得不到保障。　　3.旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。旅游广告处于起步阶段,加之经费捉襟见肘,谈不上独特的

5、创意和设计,谈不上精心策划与制作,谈不上广告的艺术魅力与巨大功效。　　4.存在许多虚假广告。主要包括：广告要素不全（尤其是一日游、短线游广告，要素不完整的情况仍然存在）；广告报价不完整（有的旅游广告推出的产品价格低廉，但报名后才发现，还要另缴门票费、车费、餐费等费用）；广告用语含糊。容易误导、欺骗旅游者；边境游广告超越范围（一些国内旅行社根本不具备经营国际旅游的权限，却在旅游线路中掺合进国外景点）。　　　　三、旅游广告决策因子分析与路径选择　　　　1.旅游广告决策因子分析。无论是多么富有创意的旅游广告信息，都必须恰当而准确地

6、传递给目标受众才可能实现广告目标。旅游广告媒体决策就是要寻找以相对最佳的成本效益，达到对目标受众预期显露目标的合适途径。因此，在决策之前旅游商必须综合考虑广告所涉的诸多因素，才可能实现最佳决策。旅游广告决策因子包括广告推广产品的目的、内容、时间、地点、广告规格及广告的受众特点、覆盖范围等。由于旅游广告决策因子不同在选择旅游广告媒体也必然有所不同，一般广告媒体有电视、报纸、广播、杂志、户外广告、直邮广告、互联网等。　　2.旅游广告决策路径选择。结合旅游广告特点及旅游广告因子分析图，旅游广告的媒体选择与选择和运用相适应的广告媒体

7、。　　(1)旅游地形象概念广告。旅游地形象的概念性宣传主要是针对某一旅游目的地而进行的，是从宏观的、规划的角度，体现旅游目的地的历史、文化、自然景观概念，塑造旅游地的品牌。此类宣传应主要采取电视广告的形式，渲染旅游目的地的美感与文化价值所在，再配以网络广告，大型户外广告等形式，通过多方面的广告宣传，向受众传达统一的品牌信息、内涵和口号。旅游地形象往往是以旅游地的行政管理单位牵头的、大规模、有计划、有步骤地进行。其广告投资额度大，发布时效较长，多以系列广告为主，配合当地旅游主题等活动所进行的长效宣传和推广。　　(2)旅游企业的

8、品牌广告。旅游企业的品牌广告主要是展现企业的服务形象，通过不同形式的视觉表现向消费者展示旅游企业的服务定位和服务水平，塑造企业的品牌形象。旅游企业的品牌广告在宣传时应选择信息容量大、双向沟通功能强、广告劝服性隐蔽、广告投资额度不大的媒体，如网络广告，它不仅能对企业的品牌和形象进行宣传，同时