工商管理现代展位设计之浅见

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2、展位设计效果，吸引消费者的目光；突出展位特色来体现企业品牌和企业形象，个性化的展位设计刺激消费者的购买欲望；搭建经济的展台、降低成本，进而提高商业展示成果的经济效益。　　[关键词]企业品牌展台设计商业展示　　　　我国已加入WTO，市场结构已经从“卖方市场”转向了“买方市场”，由“以商品为中心”转向为“以消费者为中心”阶段。简单而言，过去那种“工厂生产什么就卖什么”的状况，已被“消费者需要什么就卖什么”所取代。在这种新的竞争形式下，谁能够准确把握市场信息，看准消费时尚，谁就能获得顾客的信任，并得以生存发

3、展。　　同时外商越来越看好中国市场，不仅带来新的资金和投入，更重要的是带来新的经营方式和经营理念。进一步推动了我国经济的发展，在商业展示设计方面也带来了国际先进的方法和技术。在这种形势的压迫和推动下，促使我国在商业展示设计方面要尽快地赶上国际的脚步。　　商业环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美容美发厅等，是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地。创造出这样的“精品空间”——对于从事展台设计与制作的公司而言，绝非一句空话，而是实实在在地

4、融入了行动中。打造出特色、经济的展位就是创造让顾客满意的“精品”。　　　　一、优化展位设计效果　　　　1.强烈的视觉冲击　　展位要有强烈的视觉冲击，在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计，使观众在进入商业现场时，便能从众多的展位当中注意到你的展位。尤其在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。　　从整个总体规划及环境美的要求出发，应对其设计提出统一的要求和规划，经过系统地规划设计，才能形成琳琅满目的繁荣景象。反之，则会产生杂乱无章的感觉。据调查，观众对商品的第一印象总是从处于较远位

5、置的展位设计外观得来，这一印象可能会持续很久，并直接影响观众对商品的态度、行为，最终影响购买取向。　　展位设计特别是大型专卖展位设计中，要求将品牌标识的图形部分作为基本的造型元素，对它进行抽象、概括、立体化处理，从而形成有别于其他展位造型，完全体现商品自身特点的设计效果。这样的处理不仅突出了视觉效果，吸引了观众的目光，同时也有助于观众加深对商品品牌的记忆。　　2.以“色”诱人　　色彩设计是展位设计中关键的一环，是成败的重要因素。心理学研究表明，“直觉”审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验、理智的前提

6、条件下，对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给予主体刺激所引起的情感反映，使主体在想象的过程中丰富了客体形象，并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。基于在视觉行为方面的共性，设计师在设计中可引入平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理，完美的体现商品，吸引消费者，投其所好，以求得感情上的共鸣。　　色彩设计在考虑销售时间（季节）、地点、灯光照明调配等因素的同时，必须考虑到品牌及商品，应根据商品来选择、使用色彩。将商品与特定的色彩联系起来，两者相配，使用相联系的色彩来装饰展台，表现商品

7、就会使人产生一种“符合逻辑”的感觉，有助于记忆。　　3.以字服人　　文字起着传递产品相关信息给观众，并促使其留下深刻印象的作用。在具体设计中，应根据展位所处位置、观众流动方向来确定文字大小、朝向。这里需要“开门见山”的效果，而不是含蓄的表达方式，要消费者花费一定的时间、精力来推测出是哪家公司、是什么产品及其特性的方式是不明智的。　　文字是最具说服力的内容，通过文字视听的直接诉求来准确传达品牌形象，但文字往往也是最容易被忽视的部分。特别是冗长的句子，观众根本不愿花太多的时间来细细的观看。因此，要求文字必

8、须简练易懂，同时具有一定的说明力度。对字体、字型、色彩、尺寸都有一定的讲究，无论是从文字的内容组合，字与字之间的距离，字的形体、色彩以及尺寸大小都要经过严格的推敲、论证。　　在展位文字设计上将标准字体直接拿来使用是一个既方便又实用的方法。一般标准文字包括中英文两部分，并以品牌名称最直白的形式出现。在设计上要求具有强烈的个性和美感，同时也要具有一定的信息说明。　　　　二、突出展位特色　　　　1.展位的设计应体现和加强企业品牌　　品牌是用以识别不同企业和不同