网络广告与传统广告的对比研究

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1、分类号：C93-06UDC：D10621-412-(2007)0706-0密级：公开编号：2003047007成都信息工程学院学位论文网络广告与传统广告的对比研究论文作者姓名：申请学位专业：申请学位类别：指导教师姓名（职称）：论文提交日期：黄诗雯电子商务管理学学士徐会敏（助教）2007年5月20日网络广告与传统广告的对比研究摘要互联网技术的发展逐渐改变着人们的工作和生活，对于部分行业有革命性的改变,特别是对传统的广告媒体产生了深远的影响。在广告媒体行业非常成熟的欧美国家,以Internet为传播媒介的网络广告已经成为最热门的广告形式，中国广告公司和客商也逐

2、渐在这块领域探索并发展起来。市场竞争激烈，如何选取合适的广告投放策略赢得市场是值得思考的问题。这样的环境下，无论广告公司还是营销厂商都面临着改变营销传播方法及选取媒体的压力和机遇。本文以理论研究为主，配合数据研究和案例分析，对网络广告与传统广告的区别和联系进行探讨，加深对网络广告的了解，得出的结论将有利于广告公司和营销厂商结合市场环境及其本身优劣势，做出正确的广告策略选择。关键词：网络广告传统广告对比研究ContrastStudyofInternetAdvertisementandTraditionalAdvertisementAbstractThedev

3、elopmentofInternettechnologyischangingpeople'sworkandlivelihoodgradually,inthemeanwhileitleadstotherevolutionarytransformationregardtothepartialprofessions,particularlythetraditionaladvertisementmediaobtaintheandvancesobviously.IntheEuropeanandAmericancountrywhichareadvancedinthea

4、reasofadvertisementmedium,thenetworkadvertisementbasedoninternetmediumalreadybecomesthemostpopularadvertisementform,theChineseadvertisementcompanyandthemerchantexploresinthisdomainanddevelopswell.Howtoselectthemoderateadvertisementstrategyandwinthemarketplacemustbetakenconsiderabl

5、edeeplyinthetimesoffiercecompetition.Inthiscondition,theadvertisementcompanyaswellasthemarketmerchantstillbeconfrontedwiththeapproachofchangingsell,pressureandopportunityofchoosingmedium.Basedontheory,dateandanalyse,IsearchforthedifferenceandconnectionbetweenInternetAdvertisementa

6、ndTraditionalAdvertisement,thencomprehendoverall,andcarryoutconclutionwhichisbeneficialtoacceleratethemergencebetweenadvertisementcompanyandthemerchant,atlastmakeoutofthecorrectstrategy.Keywords:InternetAdvertisement;TraditionalAdvertisement;ContrastStudy目录论文总页数：15页1.引言12.传统广告的定义、

7、形式和特点12.1传统广告的定义12.2传统广告形式12.3传统广告特点23.网络广告的定义、形式和特点33.1网络广告的定义33.2网络广告的形式33.3网络广告的特点44.网络广告和传统广告对比54.1网络广告与传统广告对比的优势54.2网络广告与传统广告对比之不足85.网络广告和传统广告的互补合作95.1网络广告和传统电视广告的融合95.2网络广告和报纸的融合95.3网络广告和杂志的融合106.网络广告和传统广告的融合案例分析10结论11参考文献12致谢13声明141.引言互联网的出现及发展，逐渐渗透人们的工作和生活，影响日益壮大。据CNNIC中国互

8、联网统计报告（2007年1月发布）显示，中国网民人数已达到1370