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1、论网络广告与传统广告的区别学院：专业：学号：姓名：指导教师：职称：10摘要：公关广告是公共关系实务活动的重要组成部分。随着现代企业营销观念的不断转变，公共关系被越来越多地应用在广告活动中，广告在树立和维护组织良好形象方面的作用也越来越明显。一个成功的公关广告可以塑造良好的企业形象，扩大企业的知名度和美誉度，消除公众对组织的偏见和误会，让处于困境中的企业转危为安，赢得公众的信任和支持。但是广告作为一种信息传播方式，需要借助媒体的力量才能实现信息的传播。传统广告和网络广告是现代广告最基本的表现形式，二者在在传播特点各有优势和劣势，如何遵
2、循企业公关广告的策划原则，努力实现网络广告与传统广告完的美结合，更加有效地控制和发挥二者对企业公关的影响，才是我们在公共关系领域研究网络广告与传统广告的最终目的。本文首先论述广告在树立和维护组织公众形象上的作用入手，然后对传统广告与网络广告从五个方面进行了分析比较，肯定了网络广告在塑造组织公众形象上的优势，最后从企业公众形象发展的角度，提出了有效控制和发挥二者优势的策略。关键词：网络广告传统广告企业公关公众形象Abstract:TheadvertisingandPRisanimportantpartofthePracticeofPu
3、blicRelationsactivities.Withthechangingofthemodernconceptofcorporatemarketing,publicrelationsisincreasinglybeingappliedinthecampaign,theroleofadvertisinginestablishingandmaintainingawell-organizedimagehasbecomeincreasinglyevident.AsuccessfuladvertisingandPRcancreateago
4、odcorporateimage,expandtheirvisibilityandreputation,theeliminationofprejudiceandmisunderstandingofthepublicorganizations,enterprisesintrouble,turnedthecorner,towinpublictrustandsupport.Advertisingasaformofinformationdissemination,withthepowerofthemediainordertoachievet
5、hedisseminationofinformation.Traditionaladvertisingandonlineadvertisingisthemostbasicmanifestationsofthemodernadvertising,bothhavetheirownadvantagesanddisadvantagesofthepropagationcharacteristics,andhowtocomplywiththeplanningprinciplesofcorporateadvertisingandPRefforts
6、toachievetheonlineadvertisingandtraditionaladvertisingaftercombination,moreeffectivecontrolandexerttheirimpactoncorporatepublicrelations,istheultimategoalofonlineadvertisingandtraditionaladvertisinginthefieldofpublicrelations.Thispaperfirstdiscussesadvertisingtheadvant
7、agesofonlineadvertisinginthepublicimageoftheshapetheorganizationtoestablishandstarttomaintaintheroleintheorganization'spublicimage,andthentraditionaladvertisingandonlineadvertisingareanalyzedandcomparedfiveaspects,affirmed,andfinallyfromthecorporatepublicimagetermsofth
8、edevelopmentstrategyforeffectivecontrolandexerttheiradvantage.Keywords:onlineadvertising,traditionaladvertising,corpo
