广告dsp-dmp竞品分析文档 v10

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1、互联网广告DSP/DMP产品竞品调研修订历史：时间版本修订人备注2016/2/171.0目录一、业界现状、市场趋势1二、竞品调研对象2三、竞品调研21、DSP竞品调研22、DMP产品调研2一、业界现状、市场趋势根据艾瑞公布的2015年Q3互联网数据，2015Q3中国网络广告市场规模为558.6亿元，环比增长12.1％，同比增长37.9%，增速与上季度基本持平。根据emarketer统计，2015年移动端广告占比首次超越PC，整体消耗达到近1000亿人民币，占比51%。根据易观之前的预计，2015年国内移动端市场规模也将超过900亿人民币，市场规模仍处于上升期。移动搜索、视频

2、、APP广告将是移动端广告的最主要形式。虽然emarketer、易观、艾瑞等第三方统计数据差异较大，尚不确定数据的准确性，但毋庸置疑的是，移动端将逐步取代PC端成为互联网广告市场的主力。根据RTBChina2016年1月更新资料，目前国内互联网广告产业链及主要企业如下：目前市场上DMP公司多为广告主、广告交易平台或广告技术公司基于DSP扩展需求而搭建，相互较为独立，缺乏流通性。由于中国数据行业标准化尚未完善，独立第三方公司在数据资源的获取上存在困难，数据安全也令人担忧，国内还并未出现纯粹的、能够一站式购买第三方数据的DMP。注：DSP（Demand-SidePlatform

3、）需求方平台DSP是面向广告主的广告投放管理平台。DSP通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。DMP（Data-ManagementPlatform）数据管理平台DMP通过全面整合管理各方数据，深度建模和人群细分，建立自动化人群策略，提供全面深入的数据洞察和智能管理，指导广告主进行广告优化和投放决策。DMP可以帮助广告主实时的梳理和整合多方数据，通过深度挖掘和智能管理，形成基于人群投放并获得更高效果转化的有效指导。二、竞品调研对象DSP：力美

4、、品友互动、聚效广告平台、爱点击、传漾、好耶、亿玛；DMP：Bluekai、百度、达摩盘、品友、广点通三、竞品调研1、DSP竞品调研（1）企业发展情况、目标用户及对接资源公司企业发展状况目标用户对接资源力美成立于2011年，总部位于北京，在上海、广州、成都等均设有分支机构。移动流量：40亿（国内）100亿（全球）力美DSP主要服务品牉、行业、本地客户，戔止2014年共服务品牉类客户超过300家，预计2015年将突破800家；行业、本地类客户数量年均超过2000家。谷歌、InMobi、MoPub、MobFox、芒果、木瓜、腾讯、百度、优酷、爱奇艺、搜狐、聚效、PPTV等平台品

5、友成立于2008年，总部位于北京，在上海、广州设有分支机构。日均曝光量超过100亿PV（70亿PC+15亿移动+15亿视频）optimus品牌用户为主，大算盘以中小企业广告主为主。主要涵盖快消，汽车，食品饮料，服装鞋帽，IT，金融，电商，游戏，房地产，家居，通讯，网络服务，教育，旅游等领域淘宝、谷歌、腾讯、新浪、百度、优土、秒针、好耶、爱奇艺、InMobi、暴风、芒果、迅雷、联通、Smaato、搜狐、盛大中国移动聚效广告平台成立于2009年，在上海、北京两地设有研发中心，广州、杭州两地设有分支机构。日可接入曝光量80亿。服务的广告主超过3万家，覆盖了电商、游戏、旅游、教育、

6、医疗、汽车、金融、快消、家电、机械等多种类型。ADX：谷歌Doubleclick、百度、Tanx、芒果、腾讯、新浪、优酷土豆、好耶、秒针AND：自有广告网络爱点击成立于2009年，已在亚洲拥有300余名员工，分布于香港、北京、上海、深圳、新加坡、台湾的6处办公室超过150家跨国/知名品牌客户，2,000家稳健的中小型企业客户。广告主行业包括︰银行及金融、酒店及旅游、电子商务、消费品等。ADX：谷歌Doubleclick、腾讯、百度、Tanx，PapayaMobile,adsMogoADN：盛大网络、好耶、Advision、百度网盟、Rubicon、Turn媒体：搜狐、腾讯、

7、凤凰网、中华网等主流媒体搜索：API对接各大搜索引擎,包括百度、谷歌、搜狗、奇虎360、雅虎及Bing传漾科技成立于2009年，2010年AdPlaceV1版在台湾上线运营，DSP产品2012年1月在国内上线。含移动及视频在内，可购买流量80~100亿/每天。自有广告交易平台流量约3亿/天主要服务中大型品牌类广告主广告主行业主要包括：汽车、快消、金融ADX&SSP：百度，谷歌，TANX，腾讯、秒针、优土、自有ADX等PC端8家，移动端6家。好耶成立于1998年，目前在中国上海、北京、深圳、广州、西安、杭州和美国硅谷