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《出版文化企业产业多元化经营研究——以海峡出版发行集团为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、出版文化企业产业多元化经营研究——以海峡出版发行集团为例《中共福建省委党校))2011年第11期出版文化企业产业多元化经营研究——以海峡出版发行集团为例马勤(海峡出版发行集团,福建福州350001)摘要:出版文化企业产业多元化经营已成为文化经济发展的一大特色.国内出版集团文化产业多元化经营战略已有成功的省份.海峡出版发行集团作为新组建的出版文化集团企业要在激烈的出版文化行业市场竞争中发展壮大.必须把握"闽台基因,海峡元素"的特色,科学规划,从打造战略联盟,做大出版主业,做强数字网络,开拓文化地产,跟进资本市场等
2、5个方面培育多元化经营竞争战略.关键词:出版文化企业;产业多元化经营;海峡出版集团中图分类号:G239.27文献标识码:A文章编号:1008—4088(2O11)11—0123—04一,引言胡锦涛总书记2010年在中央政治局第22次集体学习会议上就深入推进文化体制改革发表重要讲话,提出"要加快发展文化产业,认真落实文化产业振兴规划,精心实施重大文化产业项目带动战略,推进文化产业结构调整,培育新的文化业态,提高文化产业规模化,集约化,专业化水平."在党的十七届五中全会和建党九十周年讲话中,他进一步指出:"推动文化
3、产业成为围民经济支柱产业."全国各省市区都把文化产业作为"十二五"规划支柱产业,出版集团的资源整合和优化更是风生水起.海峡IqJ版发行集团成立于2009年,现有全资和控股二级企业20家,i级企业93家,总资产37亿元,净资产27亿元,职工7169人.与兄弟省市区相比,福建出版业集团化运作起步晚,规模小,市场化运作的经验不足.在我国新闻出版业总产出已过万亿元的今天,在日益激烈的出版行业竞争市场,福建省如何培育具有国内影响力的出版集团?如何实现规模化与集约化,多元化与专业化的有机统一?如何使福建省由出版产业大省向出
4、版强省转变?必须进一步创新改革思路,破解发展难题.二,国内出版产业集团多元化运作的典型案例多元化战略(Diversification,也称为多角化战略和多样化战略等)是与专业化经营相对应的经营战略,企业决定实施多元化经营,意味着它将要重新调整和分配其资源.安索夫(H?I?Ansoff)在收稿日期:2011—09-07作者简介:马勤,海峡出版发行集团产业发展部副主任.?123?《中共福建省委党校))2ol1年第11期对企业战略的研究过程中,首次提出的多元化经营主要是针对企业经营的产品种类数量而言,他指出当企业现有
5、产品的发展不能实现公司发展的目标时,企业进入新的产品领域,或者是某种产品市场高利润率的诱惑使企业进入新的产品领域这样一种战略选择.多元化战略主要有三种内涵:产品多元化战略(ProductDiversification),行业多元化战略(Industria1Di-versification)和国际多元化战略(InternationalDiversifica-tion),_一者相辅相成,逐层递进.…出版集团企业的市场化运作,必然走向多元化经营,通过内部裂变和外部扩张的方式,形成多元化经营的竞争力.从国际出版传媒集团
6、看,它们也是通过并购实现跨行业多元化发展,图书占比很小.在2011年第七届文博会上,第三届"文化企业30强"名单揭晓.在新闻出版类别中,共有10家企业人选"30强",其中出版发行企业有9家入选,其中最为出版行业称道的有以下3家.1,凤凰出版传媒集团——我国综合经济规模最大的ffJ版集团,也是罔内首家销售,资产双超百亿元的大型H{版文化企业,以出版为主业,产业包括出版,发行,印务,地产,酒店,金融等6大板块的多元化经营.在连续三届"全国文化企业30强"评比中,均名列前茅,在国家统计局"2007年度中国最大1000
7、家企业"排名中列第504位,在"2008年度中国最大500家企业集团"排名中列第398位.荣获首届中困m版政府奖——先进H{版单位奖.在"世界品牌实验室"公布的报告中,凤凰是唯一被列入的m版集团,排列第251位.文化地产——凤凰置业成功借壳(凤凰股份),H{版主业上市正有序推进中.凤凰fn版传媒集团的目标是成为f{J版界的战略投资者,其在资本市场上的多元化成功运作,被业界称为"凤凰经验".2,中南f{J版传媒集股份有限公司——2008年由湖南}}J版投资控股集团有限公司整体改制而来.2010年,中南传媒以"多媒
8、介传承文明,全流程创造价值"为主题概念,首次公开发行股票3.98亿股,并在上海讧E券交易所成功挂牌上市,募集资金总额42.43亿元,创造了中国传媒业史上规模最大的融资记录,中南传媒一跃成为中国第一家全产业链整体上市的出版传媒龙头企业.截至2010年12月31日,公司总资产97.3亿元,净资产70.8亿元,营业收入47.6亿元,利润总额6.01亿元,每股收益0.37元.中南传媒经营业务涵
