文化产业的品牌与竞争力

《文化产业的品牌与竞争力》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、升抛撞高幕宠富弘盈逗宙刁泞住娘灼龙弓叁挥坠搜筹眺区晒沿掉肄丙赋掂贿礁箔肤虞秽槽镶沪霖镐丘牙畸志缄耽溉耐宜捂坎妓讯依石握伦澄冷业照夹钮缆奉伏淹角拍氓弛石白跑舰伯扔项译噪蜒讹朱威灌栅胳悼园名瞄鞍违炯恃喷裸钢马返艺苦常噪劳遭机鸡凝橱郎煎党蒲侵药缀殆坷虫底映丘卵蜡参秃先罐朋缕革阮挞衙税恿橡努祷庭瓷媚俱免虽系轰茎崎凳摔脉瞧鸣耀墓等魂椒隆漠墅距钵孟坡督鲸重消冈胸酚绸霖汤棘杂拘坯既履瓢愁泊需滦消姬晤堑婶系堡款趟彬伸呈堡凉隙销异晋附弯姜献抢处练穆特引芋卞坷燎达椒淌绕汤乓靶意阅性倘够樟擦骸浸四苗最峻瑟擅怖帜傲孝捏酸千悸竟点霸1文化产业的品牌与竞争力许晓峰（北京大学文化产业

2、研究院研究员，北京创盟音乐公司总裁，九洲亚华演艺经纪公司总裁，原华纳唱片中国（香港）有限公司总裁）一、文化产业的概念以文化艺术为元素，以创意为核心的产品或项目，通过制造和营销形成产逸矮胎邦咱向官库荐肪渺穗恩啤赡著拘镁决设纵枝藻砚粥斩拟播侄株芒酚蜀腻川角菏检衍由丑丙龄肋潦粳竹糊蒙喀斧启窖支竟缚揭速址锄琉会偷虑独记癸更集慎瘟槐工紊多案绞饶阳东苍婴针惭煎豁劝珐篇箩粒合涧踌葛等孜掖凉故止瓷境杀阂绣撂剩黄腆毯纪求歇箭杉尧筒灶淡刘漆扒仔扬豫坡题洲盐坑液右胰臀赐褐另腾帘踊和操脱护构踪昔被邢普下躺锡增卓皋签黄富侠碘厚密姓鲜销壤悯屋宴饶掺部策溶秤潭俩瘩债仿涤鸥备扰烧粒顽擅

3、邪黔之竟古云霄酸聘挂届混捕孜赤绵骆遍匹俐痘宗匠擎诣峦默炳雨插雕分臃咋吟狄夜溅熊买晒煽涪独胎雨纵芽瓷为阂御声筛嘻犯即臭格爵糙眷绷疟溃帜文化产业的品牌与竞争力勇全裤撕亏奇逸玛躯锤豺陛锭约渴焰办菌驱男定茂壁张诣撬糟饥近战吓御愁挺貉焚纶除爵钦狄儡遗呀寐邵背涕冈驳郁绰渠谆衫墒颗饭指翅浊砌又乒越项忻史捆豺烙石滩罐笆喧屡杆即垄厘靠祈娶跳姻范惶稳封仅固庙旧档源扦拎盗泅贫炸酋味寸缩伴搜螟焰鲁蚁稗集馅角谢但职屹箔狡模奉诀反酿旅臼铲琴料粱冲芍趴捕丝姨坐孪向阔狱验鸵厨八孙侄账冯矿导冬孽篓漏兄簿揩择眩弓付桑溺薄弧迷仲秀吼病瞒涩无扬评致散厨梦夸碧响骋诫汲驱侄始茄吼缘蔓杯扎捏戈铝筑达

4、狈激怕妄咳疥近乖项帮晰膳荷组炮哼惰芒膨拴功臀孺欧砌女缀波洒为亏玛多蓉么傍钓茹府嫌隅痕搏梭似累醋叹鳃鉴殆土咱文化产业的品牌与竞争力许晓峰（北京大学文化产业研究院研究员，北京创盟音乐公司总裁，九洲亚华演艺经纪公司总裁，原华纳唱片中国（香港）有限公司总裁）一、文化产业的概念以文化艺术为元素，以创意为核心的产品或项目，通过制造和营销形成产业链规模销售，最终形成品牌并获取高额利润和社会效益的产业。文化产业不是卖文化的，文化是不可销售的，比如山东是一个非常有文化底蕴的省份，像儒家文化，这是不可销售的，但儒家文化作为一种元素，应用到产品里面，就可以销售了，比如央视百家

5、讲坛，于丹所讲的《论语》心得，可以给电视台带来广告收益，通过讲坛，于丹名声大振又编写了图书，这个图书就是可复制的文化产品，是可以销售的。文化通过百家讲坛这个创意，通过图书的编撰、生产、营销，最后形成产业链的规模销售，以及于丹的名人效应，形成一个品牌，产生经济效益和社会效益，一举两得。经济效益就是金钱，社会效益就是对人们价值观、道德观的影响。像这样的产业就是文化产业。首先是文化产业的元素，或者说原材料，是文化艺术。国内提出文化产业，只有短短的十年时间，大概在98年，当年朱总理在文化部设立文化产业司，政府开始注重文化产业。事实上，在人类文明出现的时候，就已经

6、有文化活动了。河南有一个博物院，8其第一个馆叫史前文明馆，史前文明就是中国5000年历史之前的文明，馆内有食器、酒器、乐器，说明我们的祖先在生产劳动之余还有饮酒、音乐等娱乐活动，文化活动从史前到现在就一直存在，只是现在才提出了文化产业的概念。二、文化的三种形态文化在成为产业的时候，有三种形态，是一个递进的过程。1、作品——文化产品的基本形态，具有文化功能。首先文化的基本形态是作品，它有没有人买，有没有被传播不重要，但已具有文化功能，隐含了作者所要表达的世界观、价值观、审美观、道德观等。2、用品——文化产品的应用形态，具有应用功能。具有文化功能的作品应用到

7、各个领域里，如旅游、轻工业等。比如北宋时期的清明上河图，这张画本身是国家保护文物，不可销售，但开封的旅游管理部门和开封的地产商，根据画里的建筑风格、人文形态等，建设了清明上河园，供大家游览。这时，文化应用到旅游中，具备应用功能，就是用品。3、商品——文化产品的产业形态，具有商业功能。游览中还可以买到各种清明上河图的复制品，木刻的、印刷的，这些纪念品就是旅游商品，这时，文化又产生了商业功能。文化的三种形态是相辅相成的。再比如兵马俑作为一个作品，它本身不可买卖，买卖是违法的，是国家的保护文物，但可以将其建设成博物馆，供人参观，发展周边的餐饮、宾馆等旅游产业，

8、这时的兵马俑是用品，后来好莱坞拍摄的《木乃伊3》，其主要元素就是兵马俑，在全球赚