基于核心竞争力的广西文化产业品牌战略分析

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1、桂林工学院硕士学位论文中文摘要文化产业是未来社会的“朝阳产业”，它的生机与活力来自于文化的经济价值和经济的文化蕴含，这些都要靠特定的文化品牌做支撑。品牌是企业的标识，是产品的卖点，是文化市场的亮点．也是文化产业的发展归宿。文化产业要赢得市场，参与国际国内文化资本的激烈竞争，使自身立于不败之地，就必须走品牌化建设之路，就必须打造有强大竞争力的文化品牌，因为只有品牌才有经济的竞争力和市场的感召力。广西的文化产业必定要走品牌化道路。本文给出了文化品牌的定义，并把广西文化品牌分为资源型文化品牌、能力、技术型文化品牌和制造型文化品牌。本文分析了广西文化产业发展

2、现状和品牌建设现状，把广西文化产业品牌化道路上本身的优势、劣势，面临的机遇与威胁做了sw0T分析，并且给出了广西文化产业品牌化道路上应该要重点发展的文化品牌类型，和重点要提高及改善要点。本文从核心竞争力的角度来探索广西文化产业的品牌化道路。提出文化产业的三点核心竞争力——资源整合能力、市场响应能力、持续创新能力。并且论述了提升此三点核心竞争力的过程与文化产业品牌化道路是一致的。文化品牌竞争力是该三点核心竞争力的外在表现，他们之间是相辅相成的。在此基础上，本文论述了基于核心竞争力的广西文化品牌战略实施，分成了文化品牌构建、文化品牌管理两部分来论述。最后

3、本文选用了印象·刘三姐这一品牌来实践了本文提出的基于核心竞争力的广西文化品牌战略，并且用层次模糊综合评价模型来评估证明了印象刘三姐是基于本文提出的三点核心竞争力来打造品牌的，此品牌打造的过程也是此三点核心竞争力提高的过程。关键词：文化产业，文化品牌战略，核心竞争力，广西桂林工学院硕士学位论文Abstractcultureindustryisthesunshineindustryinthefuturesociety，theVit8lityandenergycomesfromculture’seconomicValueandeconomy’scultur

4、alcontents，a11ofwhichisbasedonculturebrand．Brandisthesymboloftheenterprise，thesellingpointoftheproduct，thehighlightsofculturemarketandthehomeofcultureindustry’sdevelOpment．Ifthecultureindustrywantstowlnthemarket，takeDartintheseveritycompetitionofculturalcapitalandkeepunbeatenre

5、cordintact．itmustwalkthewayOfestabilishingitsownbrandandestablishstrongcoⅢDetitivenessculturebrand．BecauseonlybrandhaseconomiccompetltlVenessandevocativemarket．Guangxi’scultureindustrymustwalkthewayo士establishingits0Wnbrand．Thispapergivesandefinitionforculturebr8ndanddiVidesiti

6、ntothreekindoftypes：resourceculturebrand，abilityandtechnologyculturebrand，manufactureculturebrand．Inthispaper，itanalyzesthesituationOfGuangxi’scultureindustryandculturebrand，andgivesGuangxi’sculturebrandSWoTanalysisofstrength，weakness，opportunityandthreat．Inaddition，itgiVesasug

7、gestionforGuangxi’sculturebrand’sdevelopment，tellwhichtypeofculturebrandshouldbepaidmoreattentiontoandwhat’sthekeypointsofitsdevelopment．ThispaperexploresthewayofestablishingculturebrandinGuangxifromcorecompetenceaspect．Itputsforwardthreekindsofcoreco叩etencelncu上tureindustry：re

8、sourseintegratiOnability，marketresponseabilityandconti