基于核心竞争力提升的外语培训企业品牌战略研究

《基于核心竞争力提升的外语培训企业品牌战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：学校代码：10139学号：2009051155UDC：硕士学位论文类别：全日制硕士研究生中文题目：基于核心竞争力提升的外语培训企业品牌战略研究英文题目：BasedonEnhancingCoreCompetitivenessofForeignLanguageTrainingCorporateBrandStrategyResearch学科门类：管理学学科名称：企业管理研究方向：市场营销研究生：鄢闻天指导教师：侯淑霞教授二○一二年六月万方数据独创性（或创新性）声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加

2、以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。学位论文作者签名：日期：关于论文使用授权的说明学位论文作者了解内蒙古财经学院有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属内蒙古财经学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学

3、位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）保密论文注释：本学位论文属于保密在年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：日期：万方数据摘要随着经济全球化趋势的增强和外语培训行业的不断发展、成熟，国内外语培训企业之间的竞争日趋激烈，科学合理地规划外语培训企业品牌战略，对于企业保持自身在国内市场乃至国际市场的竞争优势有着十分重要的现实意义。正确地分析外语培训企业的核心竞争力，清晰地认识品牌战略与核心竞争力之间的关系，则是建立完善的品牌战略体系的基础和必要条件。从目前学界对品牌战略

4、和核心竞争力的研究现状而言，多数将两者分开进行研究。实际上，二者存在着许多的内在联系：两者在企业当中都占据着至关重要的地位；两者的发展过程具有很大的相似性和一致性；两者都属于企业的无形资产，并且相互之间相互影响。正是由于目前对两者之间的相关性和相互作用的研究较少，并且两者在外语培训企业中的作用愈加突出，本文试图从基于核心竞争力的提升的角度来研究外语培训企业的品牌战略，将两者结合起来研究，这也是本文选题的意义所在与创新之处。本文理论联系实际，采用定性和定量分析相结合的方法进行研究，辅之以企业案例的剖析与验证，使文章更具现实意义。首先，本文简要介绍了研

5、究背景，即国内外外语培训行业的发展以及行业存在的问题。在此基础上，本文阐述并分析了关于核心竞争力和品牌战略的基本理论，并对核心竞争力和品牌战略之间的关系进行了较深入的分析和说明。其次，本文设计了外语培训企业核心竞争力的综合评价指标体系，并构建了基于核心竞争力提升的品牌战略。从核心竞争力的特性出发，建立模糊综合评价的数学模型对核心竞争力进行分析和评价；对外语培训企业的核心竞争力和品牌战略之间的关系作了深入分析，并从品牌战略的要素即品牌目标、品牌定位、品牌延伸和品牌维护四方面，深入探讨外语培训企业核心竞争力和品牌战略之间的相互关系和影响；基于以上分析，

6、进一步从品牌目标、品牌定位、品牌延伸和品牌维护四个维度构建了外语培训企业基于核心竞争力提升的品牌战略。最后，本文一方面利用模糊综合评价模型定量分析新东方教育科技集团核心竞争力的状况，另一方面从品牌目标、品牌定位、品牌延伸和品牌维护四个维度阐述该企业品牌战略。通过对照研究，以实现两个目的：第一，验证理论模型对核心竞争力的分析与企业实际情况相近似。第二，将核心竞争力分析的结果与企业现实中的品牌战略的内容相对照，验证前面所提到的核心竞争力和品牌战略之间的关系。关键词：品牌战略外语培训模糊综合评价核心竞争力万方数据ABSTRACTWiththeenhanc

7、ementsofthetrendofeconomicglobalizationandforeignlanguagetrainingindustrycontinuestodevelop.ThecompetitionbetweenthedomesticforeignlanguagetrainingcompanieshasIncreasedfierce，Scientificandrationalplanningofbrandstrategyforenterprisestomaintaintheirowncompetitiveadvantageinthed

8、omesticmarketandinternationalmarkethasaveryimportantpractical