我国企业国际营销的市场风险及其应对策略

《我国企业国际营销的市场风险及其应对策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、《国际市场营销》课程论文•题目：我国企业国际营销的市场风险及其应对策略摘要通过分析当今国际社会经济背景，得知我国企业发展现状及方向，进一步分析国际营销市场风险以及构成风险的因素，明确企业应该发展的方向以及提出应对风险的策略，使我国企业能在复杂多变、竞争激烈的国际市场中生存并发展下来。关键词：风险性国际化经济引言1、研究背景（1）越来越多的企业走向国际市场随着全球经济联系的紧密，世界市场的形成，各国大部分企业经营活动已纳入全球经济范围。国内市场竞争愈加激烈，消费者对于产品选择更加挑剔，国内市场趋于饱和，企业要生存和发展，就必须寻求新的市场，而国际市场的开拓是

2、寻觅新市场的目标之一。另外，国际市场具有很大的吸引力。发达国家人口虽然少，但收入较高，市场规模庞大。政府也鼓励与支持企业出口。许多因素都促使企业走向国际市场，使得国际市场营销越来越引人关注。（2）国际市场营销更复杂，风险更大相对于国内市场环境而言，国际市场环境更加复杂，多变。各国文化习俗不同，思想观念的差异导致了企业在进行国际市场营销时要考虑的因素更多，也导致了整个国际市场环境的复杂化，多变化，企业进行国际市场营销的风险也更大。（3）我国中小企业国际竞争力不足由于我国中小型企业公司制度不完善、缺乏国际竞争意识、人才资源储备差、相互缺乏协调机制、经营管理不科

3、学等，导致国际竞争力差，无法很好地开拓出国际市场。出口企业的发展受限制也不利于企业和国民经济的发展。1、研究的目的意义充分分析了我国企业的国际市场营销背景后，了解到我国企业更多的走向国际市场，开拓国际市场。但是，国际市场环境复杂，风险更大，世界各国都在维护其本国的经济发展，特别是西方发达国家，更是扶持着其本国企业的发展，排挤其他国家的企业。国内企业要想在国际市场有一番大作为，必须充分了解其风险表现和特点，以便更好地应对到来的挑战，解决问题，更好地发展。本文研究主要是帮助我国企业充分认识到国际营销市场的风险，自身的竞争力不足等问题，从而制定出策略应对风险，解

4、决出现的营销问题，增强企业自身的竞争力，更好地发展。我国企业国际营销市场风险主要表现及其特点1、国际营销企业市场风险的主要表现企业营销离不开它的外部环境，外部环境既能给企业营造出机会也会给企业带来威胁，这是风险产生的外部原因，它包括顾客需求的变化、经济形势和经济政策的变化、科技进步、各方竞争对手力量变化这几个因素。而企业国际营销市场风险是指企业在国际市场经济环境下从事营销活动，由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响，使企业的预期收益与实际收益发生一定的偏差，从而蒙受损失的可能性。国际营销市场风险的主要表现可以从两个方面来分析：(1)我国对外贸易现状。1

5、、服务贸易发展滞后 。我国服务贸易的发展水平落后于货物贸易的发展水平，服务贸易出口与货物贸易出口的比例为1：9，远低于世界平均1：4.2的水平(美国这一比例为1：2.6)。其中包括我国我国服务贸易规模偏小，整体水平差，服务业总量不足，服务贸易结构不合理，服务贸易法律法规不健全等几个方面。2、技术性贸易壁垒严重阻碍我国商品的出口。 我国有60%以上的出口企业不同程度地遭遇了国外技术性贸易壁垒，每年遭遇国外技术性贸易壁垒的货物金额已超过25%，约为450亿～500亿美元。)已经从生产流通领域扩展到生产加工领域，不仅包括货物商品，还延伸到金融、信息等服务领域，已

6、经成为我国外贸企业面临的第一大非关税壁垒。技术性贸易壁垒，严重地影响了我国的商品出口，提高了我国的贸易成本，引发了贸易争端，造成地区产业发展不平衡。3、贸易摩擦增多，使得外贸风险加大近年来，中国的对外贸易实现了快速增长，在由贸易大国向贸易强国的转变过程中，取得令人瞩目的成绩。但日渐增多的贸易摩擦也阻碍了中国对外贸易的发展，中国已连续12年成为全球遭受反倾销调查最多的国家，已连续5年成为遭受337调查最多的国家。(2)国际营销市场风险的主要表现经济风险：经济环境是国际营销者面临的重要营销环境之一，它既给各国企业提供着机会，也是风险的来源。经济风险是指经济前景

7、的不确定性，各经济体在从事正常经济活动时蒙受经济损失的可能性。随着市场经济的发展，生产规模不断扩大，产品更新换代加快，社会需求变化剧烈，经济风险已成为每个生产者、经营者必须正视的问题。具体地可分为：由自然因素如地震、传染病等引起的风险；由于战争、社会动乱引起的风险；经营管理不善或市场供求等因素引起的风险；投资项目不力、收益低下亏损等引起的风险；生产及销售过程中承担的风险等。法律政治风险：法律环境是指国家或地方政府所颁布的各项法规、法令和条例等，它是企业营销活动的准则，企业只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护，因此，对从事国际营销活动的企业来

8、说，不仅要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守国外的法律制度和有关的